Jeanswest，一个成立于1972年的澳大利亚零售服装品牌，宣布已经进入破产清算管理程序
Productions | Daily Financial Report
Author |李楠
说到服装品牌，很多人可能会第一时间想到阿迪达斯、耐克、彪马等大型国际知名品牌，但他们对一些小众品牌和一些老字号品牌却一无所知。然而，从20世纪90年代到2000年初，有一个品牌迎合了年轻消费者的需求，填补了市场空白，可谓喜忧参半。然而，近年来，它遭受了多年的损失，最终破产。是珍西。
《每日财报》注意到最近，成立于1972年的澳大利亚零售服装品牌真维斯宣布已经进入破产清算管理程序。据报道，经理们将研究重组或出售真维斯的所有选择，该品牌还将寻找有强烈意愿的买家或投资者。在破产程序中，真维斯将继续运营。
这位受欢迎的大亨逐渐被时代抛弃。
珍妮威斯特于1972年在澳大利亚第四大城市珀斯成立。1990年，它被上游供应商杨钊和杨循回购，并很快成为澳大利亚市场的第二大供应商。
2015年，真维斯在澳大利亚和新西兰市场获得了755万港元的税前利润，但在2016年开始亏损8，000万港元。如今，该公司在澳大利亚总部有146家店铺和1000名员工，但他们却面临破产和重组的命运。
在中国市场，真维斯有着辉煌的历史。1993年，杨钊和杨循在上海开设了他们的第一家内地商店，因为他们对中国内地市场持乐观态度。由于其海外背景和香港公司的支持，真维斯在中国市场迅速崛起，并成为休闲服装市场的“大鳄鱼”。到目前为止，全国有2000多家连锁店和特许经营店。
公共数据显示，2013年它在全国开设了2500家店铺，销售额近50亿元。环顾四周，中国的大街小巷充满了它的把戏。
今年，真维斯的老板杨钊当选为香港中华总商会主席，成为香港与内地企业交流的领军人物。
但这种转变也发生在2013年。今年，电子商务产业规模基本形成。ZARA、HM、优衣库等国际快时尚品牌也纷纷进入中国。他们以低廉的价格和时尚的风格受到年轻人的青睐，进一步抢占了中国服装品牌的市场。
2014年，淘宝和JD.com相继上市，双11和618不断打破疯狂购物记录，为电子商务行业的发展注入更多活力。这时，真维斯表达了“佛制”的态度。网上发生的一切都与它无关，或者它只是停留在荣誉上，在实体店销售。结果，当珍西做出反应时，在线市场已经没有他们的空间了。
2013年后，销售额直线下降，从50亿到40亿、28亿、19亿和16亿不等，这是一年中的一大挫折。2017年，真维斯亏损4509万元，在4年内关闭了1300多家店铺。截至2018年6月，真维斯门店数量已降至1，164家，为峰值的一半。
截至2019年，真维斯在中国20个省份开设了2000多家连锁店，但解雇了6000多名员工，关闭了1300多家店铺，业绩下降了65%。淤泥存量和高昂的租金再也无法支撑其正常运营。
2020年1月，真维斯澳大利亚分公司宣布将进入破产清算管理程序。
全球服装业正在经历一个寒冷的冬天
时代总是在变化。服装市场已经进入“红海”阶段，早期的红利已经逐渐消失。随着越来越多的消费者选择网上购物，电子商务的迅速崛起也冲击着传统的实体店。
面对市场的巨大变化，真维斯的经理们跟不上时代的步伐，经营理念也没有改进。最终，真维斯失去了对核心消费群体的吸引力。
“牛仔裤之王”已经失去了它的名声，最终被遗忘在记忆的角落。
事实上，自2019年以来，澳大利亚零售业一直在经历一场“崩溃”危机。
据统计，到2019年底，澳大利亚零售业将有超过9100家店铺关闭。仅在去年年底，澳大利亚关闭的商店就包括许多国内外知名品牌。零售店包括西尔斯、凯马特、派对城、沃尔格林、巴尼等等。Payless甚至表示将关闭2500家店铺，这可能是历史上最大的零售结算。
根据许多澳大利亚媒体的报道，更多的澳大利亚品牌将在2020年破产。
事实上，在过去的两年里，不仅是澳大利亚，全球服装业也经历了严冬。维多利亚的秘密商店关闭83家，停止大展示，巴宝莉计划关闭全球38家商店，阿伯克隆比和惠誉已经关闭475家商店，并计划关闭另外40家商店，GAP计划在未来两年关闭230家商店，永恒21已经正式宣布破产.
国内老品牌近年来受到集体冷遇
不仅仅是真维斯，贝内特路、乔丹奴隶、米兹邦威等时尚品牌。同期热卖业务持续萎缩。从2011年到2016年，班尼特路在6年内关闭了3000家店铺，而一度被称为“亚洲GAP”的佐丹奴(Giordano)也逐渐从黄金地段撤出，关闭了亏损店铺。
作为前“全国第一女装品牌”，拉赫贝尔正经历一段艰难时期。截至2019年6月底，该公司的国内线下网点比2018年底减少了2400多家，相当于网点数量净减少四分之一，平均每天有13家网点关闭。去年12月，莎拉贝尔的全资子公司莎拉企业管理公司也以1元的交易价格转让了其在阴阳人的60%股份。
在女鞋领域被称为“宝马”的达芙妮已经失去了4000家店铺。数据显示，2019年上半年，达芙妮净利润下降8.25亿元，同比下降444.7%。与业绩下滑相对应，在香港上市的达芙妮国际(Daphne International)股价从2012年4月的11.172港元(不含复职)的高点跌至最低0.142港元，跌幅约为99%。2019年11月13日，达芙妮的股价继续处于低位，盘中下跌4.03%。
艺鹭的土皇帝“鞋王”——富鸟破产并退出市场。2019年8月12日，股票停牌三年的富吉诺收到了证券交易所的最终通知，其上市资格将于8月26日正式取消。停牌前，富吉博德的报价为3.88港元，总市值为51.89港元。
“体育第一”——贵格会债务违约。2019年11月11日晚，贵格会公告披露，债券金额为5亿元的“16贵格会PPN001”无法按期足额支付本息，构成重大违约。这也是你的鸟第一次拖欠债务。
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