2020年春天，手机行业的在线渠道再次“被押注”。
我记得2011年小米手机的出现，使互联网手机成为一个重要的出口，手机的在线渠道成为行业热点。当时，许多大的手机厂在强大的线路下开始涌入这条线路。在接下来的几年里，在线市场逐渐饱和，新的零售策略成为新的热点，手机制造商开始在线下重新部署。
每年的二月和三月是手机公司非常重要的时间节点，无论是新的零售还是在线营销。上半年主要品牌的旗舰产品往往在这个时候正式亮相。
小米9在一年前(2019年2月20日)正式发布；2月28日，S10国家银行版正式发行。3月2日，iQOO手机正式发布。3月6日，魅族笔记9正式发布。3月8日，《黑鲨2》正式上映。3月19日，vivo X27正式发布。3月26日，华为正式发布P30系列.
每一个新产品都伴随着盛大的新闻发布会，规模越来越大，明星、粉丝和经销商都加入了这个平台。然而，今年，许多手机公司面临的战争局面将是另一番景象。
今年春天在线出版将成为“标准”。
在这种疫情下，避免人群聚集已经成为全国的共识。因此，在不久的将来，在线出版将成为手机公司的普遍选择。目前，荣耀官方宣布第一次新年新闻发布会将在网上举行。除了荣耀，据说黑鲨、小米等品牌的新产品发布会也将搬到网上。
2月2日，黑鲨CEO罗玉舟在微博上向在线会议寻求建议。据数字博客
数字聊天站称，其他将于2月份发布的新电脑基本上都将在网上发布。
对于移动电话公司来说，新产品是在线发布还是离线发布并不重要。过去，在举行离线新闻发布会时，能够到场的粉丝数量也很少。绝大多数追随者仍然在线观看会议。长期以来，相关平台的做法是同时直播会议。
现在唯一不同的是，雷军和赵明等手机公司的负责人不得不从面对现场观众转变为直视现场摄像机。对此，相关通信行业的专家表示，理解该说明:“网上发布不会有太大影响，但当所有企业网上发布且间隔密集时，仍将考验会议形式的创新。此外，从另一个角度来看，会议从离线到在线的成本可能仍然相对较低，而且会议的形式不会妨碍产品的市场表现。”
很明显，在线出版测试了一个企业在展示方面的创新和在线营销的能力。然而，在这种流行病的情况下，手机公司的硬仗不是在线会议，而是销售和供应链市场的变化。
在过去的一年里，手机公司分别专注于5G和新的零售业务。
5G通信技术，随着相关基础设施建设的快速登陆，各大手机公司也纷纷推出5G新机型。近日，数千万网民关注的武汉火神山医院和雷神山医院的建设也采用了5G网络。
除了技术层面，线下市场的新零售是手机公司的首要任务。曾经，新零售战略最直接的体现是在全国范围内开设了大量离线手机测试商店(零售店)。然而，在疫情下，这些在重点商业区开设的实体店无疑是受影响最直接的。
那么，已经陷入低迷的全球手机市场将如何应对线下商店的负面影响？
Online Power，Offline shrine
2月1日，苹果公司官员宣布，从现在起到2月9日24:00，他们将暂时关闭中国大陆的42家零售店。除了零售店，它还将关闭中国大陆的所有办公室和呼叫中心。作为回应，一些媒体分析称，虽然关闭零售店不会对应用产生实质性影响
我们不妨用苹果的100万部手机作为衡量标准，来计算各种物理渠道可能造成的损失。目前，全国有42家苹果商店。由于苹果商店的业绩比率在行业中名列前茅，国内品牌的线下零售渠道的业绩存在显著差距，但这一数字基本上是苹果的十倍甚至几十倍。即使国内品牌的线下直销渠道没有全部关闭，由疫情造成的客流量急剧下降和销量损失也可能远远超过“100万台”。
此前，战略分析公司发布报告称，2020年全球智能手机出货量将比预期少2%，中国市场智能手机出货量将比预期少5%，尤其是第一季度出货量将下降30%以上。
此外，天丰证券分析师七国明也预测，受疫情影响，2020年春节期间，国内手机市场出货量将同比下降约50-60%，这将导致目前渠道收集的5000-6000万台的高库存。预计全年出货量将下降15%，至3.1亿台。
对此，相关通信行业专家表示理解说明:“虽然手机在线渠道在移动互联网市场增长很快，但根据过去几年的数据，离线渠道的比例仍然高于在线渠道。疫情最直接的影响是离线渠道市场。整个手机行业出货量的下降是肯定的，但具体数字还不确定。”
该消息人士强调，15%和30%都是非常大的数量，“如果真的出现如此巨大的下降，对整个手机市场的影响将非常严重。”
做好持久战的准备
雷军曾经向外界表达过一个观点:“手机行业只能生存，不能饿死。库存决定了手机制造商的生死。”正如雷军所说，高库存周转率一直是手机企业的核心竞争力。
智能手机行业发展至今。供应链系统早已稳定和成熟。品牌在技术创新和大规模生产方面严重依赖上游和下游供应链。令该行业担忧的是，这种流行病不仅影响到零售商店，还影响到绝大多数劳动密集型供应链企业。
此前，富士康、英华达、欧菲莉亚等多家智能手机供应商及其他相关合同制造商表示，节后复工将推迟至2月10日。
小米集团副总裁陆早前在微博上透露:“这种影响可能比较大，有短期消费影响、中期供应链协调影响、长期购买力影响。”
正如卢所说，消费者不愿外出的“消费影响”已经开始显现，如果这种情况持续下去，手机公司势必要做出调整。与此密切相关的供应链也将相应调整。此时，手机行业面临的考验是各方合作的能力:在供需不断调整的情况下，如何保证大面积供应而不积压。
跨过这个门槛后，最终的考验不仅仅是面对手机行业本身，还要对普通消费者产生深远的影响。任何有长远眼光的手机企业都必须对如何应对未来很长一段时间内消费者购买力的变化做出明确的判断。企业应该在产品和营销层面做出什么积极的回应？
对此，相关通信行业的专家表示理解说明:“目前手机公司负责人最重要的任务是消化库存，拓展网络渠道，做好网络营销。总之，面对今天的市场形势，任何企业都必须准备打持久战。”
[结论]
当餐饮业和旅游业面临巨大挑战时，任何行业都必须面对以下挑战和困难。从积极的一面来看，包括远程办公和教学应用在内的移动互联网将继续产生强劲的需求，而5G技术的成熟和普及也将带来一波机器变革，这是今年上半年手机行业的一个重要机遇。
当然，没有垫子
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《小米生态链战地笔记》，《微信思维》，《微信力量》。
