互联网平台开启流量大战

2021年春节，颤音平台用户拍摄1.3亿短视频《云过年》；支付宝参与红包过年的用户增长近270%；除夕夜，亚图快客用户收到的红包总数达到90.3亿.aauto rapper、颤音、腾讯、百度、支付宝等平台再一次通过短视频直播过年、抢红包、抢年货展开流量大战。业内人士指出，春节是互联网公司借助社交链推广产品的好时机，借此抓住新老用户，推广品牌，为实现流量奠定基础。

春节期间，互联网平台再一次花大价钱竞速流量。根据颤音发布的数据，2021年春晚颤音红包互动总数达到703亿次。在其“团圆家园年”活动中，共有2.15亿用户聚集了第一轮“群”、“圈”、“家”、“乡”。“年”灯笼，分红3亿元；9000多万用户收藏了第二轮“健康”“好运”“幸运”“平安”“幸福”“如意”灯笼，额外奖金2亿元。

在Aauto的除夕夜，用户收到的红包总数达到90.3亿，分享的红包总数达到15.8亿。在“万元现金红包”活动中，普通人收到红包近40次。支付宝数据显示，今年用红包参与拜年的用户数量增长了近270%，与“红包”相关的搜索量也增长了538%。

通过红包活动整合产品矩阵，引导其品牌，是平台吸引用户的方式。同时，很多平台也想在社交生活上更进一步。今年春节期间，颤音平台上的用户拍摄了1.3亿个短视频《云中新年快乐》，比去年同期增加了11倍。除夕夜，与2月1日相比，阿托快捷平台上“本地过年”相关的近视频率增加了456%。腾讯微视结合社交游戏玩法，用户不仅可以在微信上发视频红包，还可以加入自己喜欢的游戏主播QQ群。

数字经济智库高级研究员胡表示，春节期间的家庭团聚互动场景是平台企业增强用户粘性和品牌推广的重要时刻，短视频平台有望借此机会拓展自己的电子商务业务，通过支付和结算红包为未来的商业化奠定良好基础。值得关注的是，在大规模的流量竞争之后，如何实现流量转型，促进业务拉动，每个平台都需要进一步探索。