多部门:做强做优工业品牌 形成有影响力的“中国制造”优秀品牌

据国家发改委网站消息，国家发改委等部门近日发布《关于新时代推进品牌建设的指导意见》(以下简称《意见》)。

提出，到2025年，品牌建设初见成效，品牌在产业升级、区域经济发展、创建一流企业中的引领作用更加突出。基本形成层次分明、优势互补、影响力和创新力显著增强的品牌体系，品牌建设的推进机制和支撑体系更加健全。培育一批品牌管理科学规范、竞争力不断提升的一流品牌企业，形成一批影响力大、带动作用强的产业品牌。

到2035年，品牌建设成效显著。中国品牌成为推动高质量发展、创造高品质生活的有力支撑，形成了一批质量过硬、优势明显、拥有自主知识产权的企业品牌、产业品牌和区域品牌。布局合理、竞争力强、富有活力的品牌体系全面形成。中国品牌综合实力进入品牌强国前列，品牌建设不断满足人民日益增长的美好生活需要。

还提出打造和推广农业品牌。实施农业品牌精品培育计划，以粮食生产功能区、重要农产品保护区、特色农产品优势区、现代农业产业园等为重点，打造一批品质优良、特色突出、竞争力强的精品区域公共品牌。深入实施农业生产“三品一标”(品种改良、品质提升、品牌建设、标准化生产)推进行动，加强绿色、有机、地理标志农产品的培育和发展，打造一批绿色优质农产品品牌。在贫困地区开展农业品牌帮扶，聚焦特色产业，支持培育一批特色农产品品牌。加强科技创新、质量管理和营销，打造一批产品优、信誉好、产业带动力强、具有核心竞争力的合作社品牌、家庭农场品牌和农业龙头企业品牌。发展新型农村产业和业态，围绕休闲农业和农村服务业打造一批新型农业服务品牌。

扩大工业品牌。大力实施制造业“增品种、提质量、创品牌”行动，形成有影响力的“中国制造”优秀品牌，培育一批先进制造业集群品牌。引导装备制造业加快质量升级，推动产品供给向“产品服务”转变，在轨道交通、电力、船舶与海洋工程、工程机械、医疗器械、特种设备等装备领域，培育一批具有较强科研开发和技术创新能力、卓越质量管理的智能制造和服务型制造的系统集成解决方案领导品牌和标杆品牌。鼓励消费品行业发展个性化定制和规模化定制，在汽车、纺织服装、消费电子、家用电器、食品化妆品等领域培育一批高端品牌和“专精创新”企业。推动电子信息产业创新发展和原材料工业关键技术攻关，培育一批具有较强竞争力的品牌企业。加强工业产品质量安全监管，督促企业落实质量主体责任，提高质量管理数字化水平，提高产品技术质量性能、稳定性和可靠性。

做精细化服务业的强势品牌。强化服务品牌意识，提升服务品牌价值。推动金融、物流、R&D和设计、商务咨询、人力资源、节能环保等生产性服务业向专业化和价值链高端发展，培育具有国际竞争力的生产性服务品牌。推动商贸、健康、养老、幼教、文化、旅游、体育、家政、餐饮等生活性服务业升级。向高品质、多样化发展，创新发展体验服务、共享服务、智能服务等新业态、新模式，培育覆盖面广、影响力大、放心安全的优质服务产品，推动形成服务质量高、应用面广的在线服务品牌。面向工业数字化发展需求，围绕人工智能、5G、工业互联网、智慧城市、智慧农业等领域，培育优质数字化品牌。实施“数商兴农”，培育电子商务优质品牌。

培育区域品牌。鼓励各地围绕具有区域优势的特色产业，打造竞争力强、美誉度高的区域品牌。支持产业联盟、行业协会、商会和企业打造区域品牌，加强商标认定、质量标准等方面的协调，宣传推广区域品牌形象。构建区域品牌质量标准、认证和追溯体系，推动产业集群质量品牌提升。充分发挥集体商标和证明商标制度的作用，加强区域品牌使用、价值评估和知识产权融资，加强区域品牌使用管理和保护。加强地理标志的品牌培育、展示和推广，促进地理标志与特色产业发展、生态文明建设、历史文化传承、乡村振兴的有机融合，提升区域品牌影响力和产品附加值。