备战“双11” ，黄金消费市场迎大促

随着“双11”临近，黄金消费市场迎来节日大促。中国证券报·中证金牛座记者近日实地走访黄金消费市场发现，各大品牌黄金推出一系列优惠措施。

此外，不少品牌推出生肖新品，并对龙年限定款进行打折处理。

周生生“双11”活动为每克减50元，指定IP系列打九折。老凤祥每克也优惠50元。

一些二线品牌优惠力度较大。例如，诗普琳每克优惠100元，工本费打6折，折旧费全免。

但从现场销售情况看，消费者购金、看金的热情整体较为平淡。

“如果不优惠，目前的报价是811元/克。近期，价格在高位整体较为平稳。”周大生门店销售人员告诉记者。

值得一提的是，为了迎合消费者需求，在金价高企的背景下，不少品牌推出1克定投类产品。

“目前卖得比较好的是小克重的产品，1克的产品最近比较受追捧。为了迎合市场需求，一些品牌还推出黄金贴纸，每张几十元。目前我们还没有卖这类贴纸类产品，但有不少消费者来咨询这类小克重产品。”走访过程中，有销售人员告诉记者。

世界黄金协会10月30日发布的《全球黄金需求趋势报告》显示，从需求端来看，三季度全球金饰消费总量同比下降12%至459吨，科技行业用金需求量同比增长7%至83吨。三季度中国市场金饰需求为103吨，较二季度反弹19%，但在高金价压制下，金饰消费同比下降34%，较过去10年平均水平低36%。

市场分析人士认为，今年以来，黄金价格的快速上涨是影响黄金消费量的主要原因。中国黄金协会表示，前三季度，黄金价格一路上涨，黄金首饰消费受到明显影响。直播带货、即时零售等电商新模式快速发展，拉动了小克重黄金首饰消费增长。三季度，金价持续高位波动及上涨预期增加，实物黄金消费有所回落，但总体上看，前三季度溢价相对较低的金条及金币消费仍能保持较大幅度增长。

展望四季度消费市场，世界黄金协会中国区CEO王立新认为，中国四季度金饰需求将继续环比回升，但同比疲软态势或将持续。四季度通常为婚礼举办的旺季，婚礼的增多，外加黄金零售商为明年1月底春节假期而进行的补货，预计将共同促进四季度的金饰需求。