报告:中国快速消费品市场将继续“双速增长”

贝恩和凯都消费指数联合发布的《2020年中国购物者报告系列二》显示，今年前三季度中国快速消费品市场整体销量与去年同期基本持平。从长期来看，“双速增长”(即部分品类增长较快，部分品类增长放缓)将持续，高端和追求性价比两大趋势将同时并存。

报告指出，近三年来，在消费升级和高端化趋势的带动下，中国快速消费品市场实现了5%以上的持续增长，平均售价持续跑赢通胀水平。但今年前三季度，虽然整体销量保持2%的稳定增长(与2019年持平)，但平均售价仍下降了2.1%。平均售价下降的主要原因是在疫情影响下，消费者购买了更多的低端产品，选择推广更多的网络渠道购买。

研究表明，一些类别显示出强劲的增长。例如，在消费者囤积家庭必需品的推动下，家庭护理类的销售额同比增长9%。随着健康生活理念的不断升温和家庭消费支出比例的不断提高，碳酸饮料的销量增长了16%。

此外，报告还研究了不同类别之间的绩效差异。例如，平均售价下降的包装食品(-3.4%)和饮料类别(-4.1%)的销售业绩不同。由于消费者在疫情期间囤积方便面、冷冻食品等主食产品，包装食品销量增长7.2%，是2019年同期的三倍多。饮料类，由于社会消费场景减少，销量下降1.6%。