年票房达到200亿 电影产业继续复苏

自7月20日中国电影业恢复生产以来，仅用了4个月就创下了150亿元的票房纪录，这也使中国首次成为世界上第一个票房收入最高的电影市场。在线下娱乐遭受重创的那一年，中国票房市场会以什么样的成绩告终？灯塔研究院联合发布《2020中国电影市场用户报告》预测，称年票房将达到200亿元。虽然这个数额只有去年的30%，但由于疫情得到有效控制，电影市场正在稳步复苏。

易恩电影智库的数据显示，截至今年第三季度，影院的回报率为94%。9月份电影票房和观影人数数据与往年基本持平，证实行业复工并持续好转。随着制片厂的开业和新电影数量的增加，票房市场在10月份超过了北美，成为世界上第一个票房。线下影院的复苏带来了行业内公司业绩的边际提升，机构预计第四季度行业全面复苏。

今年以来，面对复杂的市场形势，各家都在努力通过新的营销来激活市场。报道称，2020年，“短视频直播”将成为首部电影的发行标准。今年的直播带动了四分之一的新电影用户，十大电影中有八部使用了直播售票；同时，视频素材的形式也满足了营销渠道的需求，官方视频也逐渐从横屏向竖屏转变。复工后，短视频平台上电影相关素材的表现有了很大的提升。“多元内容供给的恢复，营销方式的迭代创新，多元公告策略的实施，将带动观众全面回归剧场。”阿里巴巴影业灯塔整合营销平台总经理袁娟指出。值得注意的是，今年复工后新用户数量在增加。报告显示，从2020年开始，20岁以下新用户比例比2018年增加了7个百分点。

即将到来的春节将是全面拉动电影市场的关键时刻。2018年和2019年春节票房分别达到57.7亿和59亿。此外，根据过去三年的数据，春节期间，近15%的票房份额从一二线城市下沉到三四线城市。春节仍将是票房快速释放的最佳时机。

报告对近三年春节头片的分析显示，前三部占票房的80%，同时每年都有“31”的情况，即春节只有三部大片和一部动画片可以“坐在桌子上”；而且每年春节第一名占据票房三分之一，第二名占据四分之一，第三名占据五分之一，也成为每年定期上演的“123/345”定律。2021年春节也会有很多优秀的电影。从目前的“想看”数据维度来看，《唐人街探案3》因为超级热度，基本上已经在“3 1”中声明了席位。此外，《刺杀小说家》，《新神榜：哪吒重生》，《侍神令》，《你好，李焕英》，《熊出没狂野大陆》等多个题材的电影也会角逐。

机构消息人士普遍预计12月票房将大幅提升。中原证券指出，国内外电影市场有望在2021年恢复正常秩序。今年已经上映或延迟上映的国内外电影，预计将在2021年或2022年提供高质量的片源补充。电影行业上市公司的业绩也有望在今年的低业绩基数下见底。