史上最强春节档超过78亿 票房让许多上市公司受益

2021年春节，票房连续5天单日突破10亿元。截至2月17日晚，春晚档口总票房突破78亿元，观影人数达1.57亿。毫无疑问，今年的春节是历史上最强的。

电影方面，《唐人街探案3》占据全国半壁江山，票房35亿，《你好，李焕英》借助口碑赚了近27亿。业内预计这部电影票房有望突破50亿元。出色的票房表现让相关上市公司受益，万达电影是《唐人街探案3》的师傅，《你好，李焕英》制片人涉及的上市公司包括北京文化、猫眼娱乐、恒腾网络等。

观影热情高涨

今年春节有多受欢迎？元旦当天票房接近17亿元，是有史以来单日票房最好的。从第一天到第五天连续五天日票房突破10亿元，春运档总票房突破2019年春运档第五天创下的59亿元的纪录。根据猫眼专业版数据，截至2月17日晚发布的新闻稿，春节票房已突破78亿元，是2017年春节总票房的两倍多。

其中一个英雄是《唐人街探案3》。该片上映后6天累计票房突破35亿元，打破《战狼2》年国内电影历史最高单周票房纪录，也刷新了《复仇者联盟4》年北美(3.57亿美元)创下的全球单场最佳表现。华东某券商媒体分析师指出，《唐人街探案3》未能在2020年春节如期上映，但大量观众进驻，想在猫眼和淘宝电影平台看的人数超过1000万。预售数据惊人，春节自然会有惊人的票房表现。

值得注意的是，今年的春节档案与往年相比，在很多数据上都有了显著的提升。第一天到第五天的观影人数分别为3431万、2785万、2914万、2402万和2263万，分别比2019年增长6%、25%、40%、25%和20%。春节前，部分地区疫情反复，影院关闭或上座率限制在50%。但总体来说，观众看电影的热情没有受到影响，“一票难求”的情况时有出现。今年春节平均票价49.5元(含服务费)，2019年44.7元，2018年39.7元。今年春节档涨价比例超过10%，大量一线城市频繁支付100元票价。另外，由于2021年春节当地的过年政策，一线城市从第一天到第三天的票房占比13%，高于2018年和2019年同期的数据。

至于今年的票价暴涨，一位影院人士直言，去年疫情导致影院关闭半年，大部分都希望通过春节期间提高票价来挽回损失。“而且今年有出勤率限制，日程开始前的悲观预期让大家做出改善客户名单的决定来弥补收入。”

电影质量也是高票房的保证。《中国证券报》记者注意到，今年春节有四部电影得分超过7分，但2019年只有《流浪地球》达到这个水平。

鉴于今年春节的高度繁荣，猫眼研究所所长刘鹏对《中国证券报》表示，尽管上座率有限，但这仍然不能阻止观众观看电影的热情。2021年，中国电影票房将率先回归正常，每年的票房规模将更多地取决于电影内容的质量。节假日看电影已经成为大众娱乐消费的主要形式。

有望再次诞生“黑马”

除了《唐人街探案3》，《你好，李焕英》的逆袭也受到广泛关注。

口碑开始发酵

《你好，李焕英》得益于口碑发酵，在高口碑的背后，贾玲把自己的真情投入到观众中。目前豆瓣《你好，李焕英》评分8.2分，与《你好，李焕英》并列春节最佳影片。“《唐人街探案3》‘破圈’的原因在于真挚的情感。”刘鹏说，这不仅让更多的年轻人进入电影院，也带动了家长看电影，是一个非常有价值的增量人群。另外，中国电影的主要消费群体是女性。根据猫眼专业版的观看数据，《你好，李焕英》想看的人有74.5%是女性，母女情这个主题对女性观众的吸引力也助推了影片的“出圈”。刘鹏预测，该片后续票房规模有望突破50亿元。

一般来说，每年春节都会诞生一个“逆袭”票房冠军。2018年，春节电影《你好，李焕英》元旦票房排名第四，依靠后期努力最终以36.51亿元夺得当年票房冠军。《红海行动》，原主题冷门，在2019年春节意外“破圈”，以46.88亿元的票房成为当年票房冠军，在中国票房电影史上排名第三。国泰君安研究报告预测《你好，李焕英》票房将达到52.18亿元，超过《你好，李焕英》的45.82亿元，成为春节上映的七部电影中的票房冠军。同时，有业内人士认为，《红海行动》将刷新《流浪地球》创造的票房纪录。

相关公司获益不一

春运档案相关电影的票房表现，正在牵动着各影视上市公司的神经，可以说是几喜几悲。

《你好，李焕英》的制作方有万达电影、中影，联合制作方有阿里电影、猫眼娱乐、金艺电影、欢瑞世纪，其中万达电影是投资比例最高的电影大师。据悉，《唐人街探案3》的成本约为5亿元，该片票房预计在45亿元至50亿元之间，万达电影净利润预计达到1.91亿元至2.38亿元。

《你好，李焕英》的“反击”预计会让制片方吃亏

益。该片主控方为北京文化，出品方还包括猫眼娱乐、阿里影业，联合出品方包括中国电影、横店影视、华谊兄弟。中国证券报记者采访获悉，猫眼娱乐和恒腾网络子公司儒意影视联合对《你好，李焕英》进行保底发行，保底规模在15亿元。受影片票房表现刺激，恒腾网络2月16日大涨46.26%，猫眼娱乐同日大涨9.55%。上海某基金公司研究员判断，若《你好，李焕英》票房达到50亿元，相关出品方的收益将非常可观，猫眼娱乐或可盈利4亿元-5亿元。

另外几家上市公司则没有这么幸运。作为老牌影视公司的光线传媒，其主控影片《人潮汹涌》由刘德华、肖央等实力派演员主演，但内容题材在春节档并不讨巧，尽管取得了高口碑，但上映6天仅收获1.46亿元票房，业内一致认为出品方在档期选择上出现失误。而华谊兄弟主控出品的《侍神令》从口碑到票房遭遇双输，票房仅有2亿元，公司在近年春节档仍未有大的突破。

华策影视和横店影视均系首次参与春节档，其中华策影视主控影片《刺杀小说家》可以说是“叫好不叫座”，豆瓣评分为7.1分，截至2月17日票房为5.28亿元。市场对该片总票房预期在10亿元左右，该片成本在3亿元-4亿元左右，华策影视在该片取得的收益有限。而横店影视则以高价取得《熊出没之狂野大陆》的保底发行，该片并未有超预期表现，业内预计横店影视收益不会太乐观。

院线端，万达电影领跑，初一至初三实现分账票房5.49亿元，市占率达13%。根据猫眼专业版的数据，万达电影仍为2021年春节档分账票房和市占率最高的院线。