全国亿万居民在本地新年大数据上展示春节消费新趋势

在繁荣的牛年春节期间，全国各地居民的“购物、吃饭”模式持续升温，开启了春节的“良好开端”模式。各大互联网平台的大消费数据，揭示了当地新年背景下的新消费趋势。

特色年货“反向狂奔”

年夜饭从“妈妈做的”变成了“去餐厅”变成了“买礼盒”。

随着商品的丰富和物流的便利，宁波的海鲜飞上了西北人的餐桌，四川的腊肉成了北京人的最爱，宁夏的沙滩羊肉成了广东人火锅的主料.京东大数据显示，从除夕夜到农历初五，除夕夜礼盒、年货、便民菜、烧烤食材比去年农历同期增长90%。其中，北京、上海、广州的年夜饭礼盒销量分别比去年同期增长4.7倍、3.2倍、1.7倍。湖北、湖南、河南的新年礼盒增长分别为4.9倍、4.5倍、4.3倍。值得注意的是，湖北省“三峡鱼米干货礼盒”已成为省级特产博物馆的明星产品。

今年春节期间，有超过1亿人响应“本地过年”的号召，很多人通过电商平台把心寄回家。在京东，从大年三十到初五，异地订单的营业额比去年农历同期增长了58%。异地订单比例最高的前五个省市分别是湖北、江苏、河南、北京、陕西。北京的大部分消费者都是异地接单，比如山东、东北、河南。26岁至35岁的人会收到各种休闲小吃、当地产品和健康补充剂。家里的父母还是不能担心离家很远的流浪者。

根据达达集团旗下京东家居数据研究所的数据，从2月4日到2月17日元旦，京东家居的订单销量比去年翻了一番，其中异地订单较多的城市集中在广东，一键一小时订单可以帮助家庭传递。

阿里的数据还显示，考虑到孩子的“年夜饭”，很多家长从老家送来当地特色食品，“年夜饭热”取代了“后备箱土特产”成为新现象。

就地过年提振“悦己经济”

当场过年也促进了“自娱自乐消费”的升级。随着众多“90后”和“00后”接管年货购买权，年货消费正在走向品牌化和智能化。淘宝数据显示，扫地机器人和擦窗机器人的消费增速同比分别超过100%和300%，而洗衣机增长18倍，新增尊老三项。老字号也不甘示弱。茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、兴化村在春运销售的国内老字号前10名中仍占据5席。

以前人们更多的是想着“怎么买”，而今天更关心的是“怎么买更好”。比如进口饮料的消费者有一半以上来自三四线及以下城市，三四线城市在春节期间的饮料消费上更加“洋气”。春节送礼也迎来了“送健康”的新时尚。在天猫上，雷、同仁堂、片仔癀、等品牌较去年同期分别增长196.3%、173.9%、108.7%和45.6%，按摩枪营业额较去年春节增长7倍以上。

年轻人越来越倾向于使用智能生活用品，这推动了智能技术消费的兴起。天猫春节期间，扫地机器人等智能“黑科技”产品在家电中大行其道，其中扫地机器人同比增长100%以上，擦窗机器人同比增长300%以上，洗衣机同比增长1800%以上，让大家轻松收拾，过个好年。

在JD.COM，许多类别都与“自我愉悦”有关

春节假期，当地景点呈现一派繁华景象，热度迅速上升。携程机票数据显示，当地预订的机票数量比2019年春节增加了300%以上。驴妈妈发布的春游报告也显示，全国各地的主题公园、民俗风情、城郊公园都迎来了客流高峰。城市微旅游、云旅游、红色旅游、文化旅游特别受欢迎，游客倾向于以个性化的方式探索城市的不同方面。

“度假酒店”已被列入当地和周边游的热门名单，拥有温泉、天堂、亲子和浪漫的度假型酒店备受青睐。瘦西湖温泉度假村总经理郭坤在春节期间感受到了消费者的热情。“从元旦开始，度假村连续三天100%爆满，这是之前没有预料到的。”他介绍，春节期间，度假村适时推出麻将室、宠物室、家庭聚会套房等定制产品，满足用户差异化需求。

春节期间，飞猪平台本地游预订量同比增长660%以上。玩酒店、游景点、“云游”直接导致电竞酒店、宠物民宿、东宝式派对别墅单价上涨30%到100%。

自驾游市场也迎来了亮点时刻。携程的租车数据显示，在“本地过年”的号召下，租车的本地旅行订单比例大幅上升，较2019年春节增长82%。据统计，汽车租赁消费金额也持续增长，长假平均费用已超过1700元；租车平均天数增加到5天，超过去年国庆假期的4.5天。