腾讯视频会员首次提价 长视频平台将告别低价时代？

腾讯视频2020年已支付1.23亿会员

随着爱奇艺视频会员的涨价，腾讯视频也迈出了涨价的步伐。近日，腾讯视频宣布，将于2021年4月10日零时起调整VIP会员价格。按不同支付方式计算，腾讯视频会员价格上涨17%至50%。

会员涨价肯定会影响用户的消费行为。预计部分价格敏感用户将不再购买会员，但视频领域会员涨价是大势所趋。艾传媒咨询CEO张毅在接受记者采访时表示，一方面，目前视频内容成本日益增加，剧费、演员费过高，导致视频平台利润压力更大；另一方面，近几年短视频轨道抢占了用户碎片化的闲暇时间，而长视频主流平台爱友腾在短视频领域并没有太大的建树，会员被迫提价。

张毅认为，从视频平台行业的收入构成来看，现有的会员收入很难覆盖成本，所以提高长视频平台收入的关键应该是共同降低制作成本和演员工资，而不是提高会员价格。

长视频平台进入涨价周期

早在2020年第三季度财报分析会上，腾讯就发布了涨价信号。“国内视频订阅价格在上涨，所以现在大家都觉得订阅费没那么贵。我们认为视频订阅的价格其实在国内。很低。在某些结构或某些场景下，我们希望有机会调整视频订阅服务的价格。”

时隔4个月，腾讯视频涨价的靴子落地了。

据记者查询，目前腾讯视频(网页)会员月、季、年订阅价格分别为15元178元，20元45元198元，间断会员58元和年卡。

据了解，腾讯新视频价格体系将连续月、季、年套餐分别调整为20元、58元、218元的价格，涨幅分别为33%、29%和42%；不连续会员的月卡、季卡、年卡价格分别为30元、68元、253元，分别上涨50%、17%、28%。

西方证券研究报告指出，网络视频已进入涨价周期，视频网站愿意提价并建立多级会员价格体系，行业ARPPU值(付费用户人均收入)有望开始上升。电视剧制作成本回归理性，投资回报越来越高。预计视频平台利润将开始提升。

“我们判断第一部长国内视频平台未来还会继续涨价。核心是提高内容质量，以获得更高的支付率，增强用户的支付意愿。《国泰君安调研报告》称，目前长视频平台大屏会员订阅率较低，处于快速增长阶段，有望成为未来长视频平台新的重要增长源。我们看好长视频平台逐渐进入长期涨价渠道所带来的投资机会，优质的头台和产业链合作公司有望继续受益。

会员缴费率还有提升空间

至于视频平台的涨价行为，一位券商分析师在接受记者采访时表示，“视频平台涨价是意料之中的事。从去年开始，爱奇艺和腾讯视频多次发布涨价信号。腾讯在去年三季度的财报分析会上也提到了涨价问题。随着内容质量和范围的提高和扩大，涨价是必然的，这也符合国际业界的普遍认知。比如网飞成立以来，物价连续六次上涨，这是双向选择的结果。”

国泰君安调研报告显示，在首席部长视频平台付费会员数量超过

腾讯2020年财报显示，腾讯视频付费会员已达1.23亿。

根据爱奇艺的经验，腾讯视频会员涨价后，会员付费率可能会略有回调，但这并不影响长期增长逻辑。上述券商分析师表示，“相比网飞，国内长视频平台整体会员付费率、ARPU价值、ARPPU价值还有很大提升空间，适用于电视终端的‘超级VIP’级别会员付费率也较低。这些将成为长视频平台未来收入增长的空间。”