中国网络视听用户达到9.44亿 短视频用户使用率最高

中国网络视听节目服务协会近日发布的《2021中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)显示，截至2020年12月，中国网络视听用户规模达到9.44亿，比2020年6月增加4321万，网民使用率为95.4%。在所有细分行业中，短视频的用户利用率最高，为88.3%，用户规模达到8.73亿；综合视频用户使用率71.1%，用户规模7.04亿；网络直播使用率62.4%，用户数6.17亿。《报告》显示，2020年泛网络视听领域将继续稳步发展，市场规模达到6009.1亿元，同比增长32.3%。其中，短视频市场占比最大，达到2051.3亿元，同比增长57.5%；综合视频排名第二，规模1190.3亿元，同比增长16.3%；网络直播领域增长迅速，同比增长34.5%，市场规模达到1134.4亿元。

2020年6-12月，全国新增网民4915万人。其中，25.2%的新网民因使用网络视听应用而接触互联网，短视频对网民的吸引力最大。20.4%的人第一次上网时使用短视频应用，仅次于即时通讯。

从“看”到“拍”，视频逐渐成为网民的一种表达工具。近6个月有46.1%的用户上传过短视频，这个比例大幅上升，比2019年增加了28.6%。从上传的短视频类型来看，关于“日常”生活的短视频最为常见；其次是“旅游”和“景观”视频，上传比例为31.6%；对于“搞笑”“好吃”“音乐”的视频，用户上传的比例在20%以上。

《报告》显示，45.5%的用户在半年内为在线视频节目付费，近60%是90、00后付费用户，付费习惯逐渐形成。用户的主要支付方式是连续月订阅，其中20.2%的用户选择了高级点播服务。

值得注意的是，28.2%的在线视频用户没有以原来的速度观看视频节目。尤其是00后，近40%选择了双速观看模式。男性用户使用双速观看主要是为了提高观看效率，而女性用户更容易延迟剧情或者有不喜欢的内容。

“她”的内容探索了“她”的潜能。2020年，以女性为主题的网剧和网络综艺节目将获得关注，成为行业热点。《报告》说明女性更容易有互动行为。在看综合视频和短视频时，女性更容易分享、评论和评分。此外，女性在观看综合视频后更容易出现周边行为。比如38%的人会搜索下面的剧情信息，27.9%的人会搜索配乐、原著小说、同一段落的化妆品等。