有限芯片短缺苹果不能坐视不管

苹果又交了一张漂亮的成绩单。7月28日，苹果发布的2021财年第三季度财务报告显示，其营收和净利润均大幅增长，毛利率达到43.3%。除了因芯片问题导致增速下滑的Mac和iPad外，其他产品线均实现了强劲增长。有分析认为，iPhone 12系列带来的更换周期还没有结束，一定程度上填补了华为手机留下的空白。下一季度新iPhone的推出或许会延续这一趋势，但小米二季度的超车也给苹果敲响了警钟，手机市场的竞争压力并没有因为华为缺了一部分而减弱。

业绩受芯片短缺影响

财务报告显示，苹果2021财年第三季度营收净额为814.34亿美元，较上一财年同期的596.85亿美元增长36%，净利润为217.44亿美元，同比增长93%，超出市场预期的166.16亿美元。

具体到主要产品线，苹果第三季度iPhone营收为395.7亿美元，同比增长49.78%，超过华尔街预估的340.1亿美元；服务收入为174.8亿美元，同比增长33%，超过华尔街预估的163.3亿美元；可穿戴设备、家居及配件收入87.6亿美元，同比增长40%，超过华尔街预估的78亿美元；Mac营收为82.4亿美元，同比增长16%，超过华尔街预估的80.7亿美元；IPad营收为73.7亿美元，同比增长12%，超过华尔街预估的71.5亿美元。

每年苹果第三财季，也就是自然年的第二季度，通常都是销售淡季。然而，作为苹果最大的收入来源，iPhone的收入仍然实现了大幅增长。苹果CEO蒂姆库克透露，这不仅是因为用户的变化，也是因为很多安卓用户转投iPhone阵营，购买了自己的第一部iPhone，这两类用户的数量都以两位数的百分比增长。

从财报中也可以看出，服务板块已经成为苹果除iPhone之外的第二大营收来源，其营收甚至超过了Mac和iPad的综合营收。库克表示，该公司平台上有7亿用户，高于上一财年季度的6.6亿。

同样值得关注的还有可穿戴设备、家居和配件业务，收入也超过了Mac和iPad。至于Mac和iPad业务，苹果表示，同期Mac营收创历史新高，而iPad营收创近十年新高，但增速有所下滑。“芯片短缺对公司营收的影响不到30亿美元。”库克说。

全球下滑至第三

具体到主要地区，苹果第三季度来自美洲的净收入为358.7亿美元，去年同期为270.18亿美元；欧洲净收入为189.43亿美元，上一财年同期为141.73亿美元；大中华区营收147.6亿美元，较上一财年同期的93.3亿美元增长58.2%；日本营收净额为64.64亿美元，上一财年同期为49.66亿美元；亚太其他地区的净收入为53.95亿美元，而上一财年同期为41.99亿美元。

库克强调，中国市场对iPhone 12 Pro反应强烈，但美国和欧洲仍是苹果的两大收入来源。

尽管iPhone的销量和性能都有所增长，但苹果在全球和中国市场的情况都不容乐观。

据市场研究院IDC同日发布的数据显示，今年第二季度，在中国手机市场，vivo出货量为1860万台，市场份额为23.8%，排名第一；OPPO出货量1650万台，市场份额21.1%，排名第二；小米出货量1340万台，市场份额17.2%，排名第三；苹果出货量860万台，市场份额10.9%，排名第四；荣耀首次以独立个人身份进入前五，出货量690万台，市场份额8.9%。

在全球智能手机市场，科纳仕公司发布的调查数据显示，2021年第二季度，小米以17%的份额超越苹果位居第二，与排名第一的三星仅2%的差距；三星以19%的市场份额排名第一；苹果以14%的市场份额排名第三；OPPO和vivo分别以10%的市场份额排名第四和第五。

从某种程度上来说，造成这一结果的原因可能是苹果和小米的受众重叠度不高，一个偏向中高端市场，一个偏向低端市场，这也是苹果和小米手机行业盈利比例相差较大的原因。

对于下一个财季，苹果首席财务官卢卡梅斯特雷(Luca Maestre)预计，第四财季营收将实现两位数的百分比增长，但增速将低于第三财季，主要原因是汇率变化、iPhone和iPad供应受限，以及服务业务增长放缓。

不足为奇的是，苹果将在下季度举行秋季新闻发布会。预计新一代iPhone的推出，将再次带动苹果手机的一波变革。北京商报今日记者就具体发布会时间采访了苹果中国，但截至发稿时，对方并未给出回复。

从苹果最近几个财季的表现来看，公司似乎并没有像很多业内人士之前预期的那样走下坡路，但业绩却屡创新高。“苹果产品的口碑和苹果用户的忠诚度还是比较高的，但小米、OPPO、vivo等中国品牌都在努力抢占华为留下的这个市场空白。如果苹果想保持目前的地位，一刻也不能放松。”行业观察人士洪世斌分析道。