让观众足不出户 看世界旅游博主越来越受欢迎

旅游视频博主在海南三亚海棠湾滕海渔村的沙滩上直播。新华社记者张丽珍摄

随着在线旅游和自媒体平台的发展，“透过别人的眼睛看世界”已经成为一种新的旅游时尚。与此同时，很多年轻人把旅游博主当成了自己梦寐以求的工作，队伍也在不断壮大。

旅游业网上加速

在疫情影响下，旅游业发展受到冲击，不少旅游从业者转战线上平台，成为旅游博主，为旅游消费市场注入新动力。人民文旅发布的《2020年抖音旅行创作者生态白皮书》显示，2020年底，抖音短视频平台上的旅游博主播放量较2020年1月增长6倍，平均直播量增长528%，加速了旅游的线上化进程。

“我的新工作其实是带一个‘旅行团’。我曾经实地拜访过几十位游客，现在已经是一个拥有成千上万粉丝的‘线上群体’。”戴先生是一位有十多年经验的资深导游。防疫期间，国内国际团队出行受到较大影响，戴先生便拿起拍摄设备，成为一名旅游博主，开始了“一人游”。

在戴先生看来，“线上种草，线下拔草”的旅游消费模式正在成为市场的新主流，做旅游博主大有可为。而且，通过视频作品和消息的互动，很多观众选择跟随戴先生的脚步制定旅游计划，久而久之，戴先生成为了旅游行业的“带货主播”。“刚开始我只是利用工作的机会拍一些视频来增加收入，但现在我想成为一名全职的旅游博主。”戴先生说。

与旅游推广平台相比，旅游博主的身份和视角更贴近消费者，其内容创作更能精准触达用户，影响消费决策。旅游博主对潜在旅游消费者的影响力越来越大，将为旅游消费行业开辟更多新的“增量”领域，推动在线旅游行业不断发展。

游山玩水有门道

其实“山中行旅”背后有很多门道，要成为一名优秀的旅游博主并不容易。24岁的侯泽是一名在荷兰学习的中国学生。几年前，他和几个生活在欧洲的朋友在社交媒体上建立了一个旅游频道，学习后成为了一名旅游博主。从斯堪的纳维亚的雪国到欧洲南部热情洋溢的地中海沿岸，后泽频道的内容越来越丰富，也在各种平台上积累了人气和关注度。

“选择目的地、规划路线、拍摄视频、后期制作，旅游内容的创作就像一条严谨的生产线。”侯泽介绍，现阶段旅游博主的工作方式主要分为两类。一是完成合作伙伴规定的任务，按照固定的路线和脚本完成行程内容；另一种是拍摄定制主题作品，设定自己的路线，在旅途中独立完成内容创作。“不管你做什么样的工作，都比你想象的要难。内容创作和账号运营是旅游博主成长的必修课。”

去年，侯泽开始发掘中国留欧学生的实力，成立了自己的第一支旅游创作团队。“国际学生是局外人，他们对自己的城市感到陌生和好奇。这种心理和我们观众很相似。特别是在防疫期间，观众可以跟随镜头，走在异国城市的街头，一起探索当地的文化特色。成为观众欣赏世界的‘眼睛’是我们创作的初衷。”侯泽说。

优质内容受欢迎

在旅游博主的收入中，平台流量补贴和品牌广告占大头。随着旅游博主数量的不断增加，在线旅游消费市场的竞争也越来越激烈，博主对流量的过度追求也引发了诸多问题。

“一些博主会将其他创作者的内容进行承载，然后将视频库存拼接为新内容，以维持流量和热度。”侯泽告诉记者，除了带视频、以旧换新，博主们还在视频创作中掺杂了“私人物品”

不仅如此，一些博主为了吸引眼球，开始打着探险、探险的旗号，闯入自然保护区，破坏自然生态。去年，一位旅游博主闯入陕西靖边全封闭的丹霞自然景区，随意践踏丹霞地貌，还制作公开视频炫耀，造成恶劣影响。专家指出，旅游博主不负责任的猎奇行为，不仅会向受众传达错误的旅游观，还会引起他人效仿，可能危及游客人身安全。

“追流量赚快钱不远。只有做出有特色的内容，保持高质量的作品持续输出，我们才有机会从众多博主中脱颖而出。“戴先生说，目前正在策划一系列以文化历史为主题的视频作品，打卡历史文化景点，配合基于史料的故事解析理论，让观众穿越时空，领略城市背后的文化内涵。”未来我依然会专注于内容创作，通过作品给粉丝带来知识和快乐，带大家足不出户看世界。"