反垄断风暴愈演愈烈 打破苹果谷歌的堡垒

每年9月，是苹果最忙的时候，重磅的新品发布会都集中在秋季发布会。但今年9月，苹果有些头疼。去年Epic Games吹响App Store反垄断号角后，陷入困境的苹果不得不对饱受诟病的“苹果税”做出让步。另一家科技巨头谷歌和苹果一样，正受到监管机构、开发者和用户的围攻。

“苹果税”松动

世界长期饱受“苹果税”之苦，这是所有应用开发者发自内心的呐喊。现在，情况有所好转。当地时间9月1日，苹果在其官网发布声明称，苹果App Store将进行更新，允许“Reader”应用的开发者添加应用内链接，用户可以跳转到外部网站注册服务并支付费用。

根据苹果对“阅读器”应用的定义，这一变化适用于为数字杂志、报纸、书籍、音频、音乐和视频提供预付费内容或内容订阅的应用。允许这些应用用户绕过苹果的App Store，向外部网站付款，意味着许多开发者将不再需要支付苹果App Store的佣金。

一直以来，苹果和谷歌每次交易都向开发者收取高达30%的佣金，并强制使用内部支付系统收取部分交易费用。根据两家公司的财务报告，2020财年，苹果的营收为2745亿美元，包括应用商店在内的服务收入为538亿美元。谷歌母公司Alphabet的营收为1825亿美元，包括谷歌Play商店销售额在内的营收为217亿美元。

应用程序开发人员对此一直不满意。2019年3月，在线音乐服务平台Spotify向欧盟投诉称，苹果因为在应用商店强制使用自己的支付方式，不得不支付30%的佣金。

最引人注目的是Epic Games和苹果的对决。曾经风靡全球的《堡垒之夜》游戏开发商Epic Games，在去年建立了自己的游戏内支付系统，试图绕开苹果和谷歌支付平台。但是后来这两家公司撤回了申请。

与此同时，Spotify、Tinder的母公司Match Group以及其他几家公司最近都表示，科技巨头不应该垄断支付系统。

互联网分析师杨世界表示，Apple Store无论从生态系统建设还是直接营收来看，对苹果来说都非常重要。然而，其强制性和高绘图率引起了许多不满，许多矛盾需要解决。

苹果已经在这方面做出了让步。8月27日，苹果在其官方网站上宣布，将对App Store进行多项改进，作为美国开发者就其集体诉讼达成的初步和解协议的一部分。开发者可以在苹果应用商店之外向用户介绍他们的购买选择，并增加开发者可以为订阅、应用内购买和付费应用提供的价格点数量。

至于佣金，苹果在今年年初正式推出了App Store小企业和个人开发者计划。根据新计划，年收入低于100万美元的开发者App Store佣金将从30%降至15%。不过，这并不会过多减少苹果的营收。毕竟，那些贡献更大的大规模应用仍将耗尽其30%的收入。

谷歌负隅顽抗？

鉴于苹果希望支持店外购买，谷歌做出的改变仍然是将每个开发者一年前100万美元的比例降低到15%。

值得注意的是，在某种程度上，谷歌的佣金甚至更高，其对游戏软件的提成比例高达50%。但安卓并不像苹果那样直接向消费者收税，而是通过广告等方式收费。

目前，美国司法部已加快对谷歌数字广告行为的调查。当地时间周三，彭博社援引知情人士的话说，美国反垄断官员正准备对谷歌的数字广告业务发起第二次反垄断诉讼，这加强了政府对谷歌滥用其在广告市场的领先地位打压竞争对手的指控。

据知情人士透露，目前尚未做出最终决定，但最快可能在今年年底提起诉讼。消息传出后，谷歌盘后股价下跌0.32%，至2894.99美元。

事实上，早在特朗普时代，美国司法部就审查了谷歌对广告技术市场的控制，甚至起诉了该公司的搜索业务，称谷歌利用与无线运营商和手机制造商的独家分销协议压制竞争对手。

随后，以得克萨斯州为首的州检察官对谷歌单独提起反垄断诉讼，指控其非法垄断数字广告市场。这些州指控谷歌与脸书勾结，通过非法协议操纵广告的拍卖价格。

然而，谷歌不同意自己主导广告技术市场的说法。该公司认为，亚马逊、康卡斯特和脸书在广告技术市场都保持着相当大的影响力。与此同时，谷歌否认操纵了与脸书的广告拍卖。

谷歌在声明中表示：“我们的广告技术为网站和应用的内容提供资金，帮助这些小企业成长，同时保护用户隐私免受不良广告的侵害。广告渠道竞争巨大，使得网络广告更有针对性，成本更低，扩大了出版商和广告主的选择范围。"

反垄断多米诺

目前，全球监管机构针对科技巨头的反垄断风暴愈演愈烈。8月31日，韩国国会投票通过《电子通信事业法》修正案，成为全球首个禁止苹果和谷歌强制开发者使用其支付系统的国家。

据韩联社报道，该法案在当地被称为“反谷歌法”，已于去年8月提交韩国国会。这项法案的背景是谷歌宣布所有应用程序必须使用该公司。

韩国成为了第一个立法禁止“强制抽成”的国家，其他国家会效仿吗？在全球性科技研究机构Omdia分析师埃斯科费特(Guillermo Escofet)看来，韩国政府此举可能预示着其他国家政府也会采取类似行动。韩国放送通信委员会主席韩尚赫(Han Sang-hyuk)则表示，随着美国和欧洲也在提出类似的法案，韩国此举将成为全球应用程序市场平台监管立法的基石。

去年12月，欧盟提出了《数字市场法》，旨在阻止大型科技平台滥用其“看门人”地位。美国36个州和首都华盛顿哥伦比亚特区也指控谷歌滥用Google Play应用商店的主导地位，对开发者抽取分成，这一行为违反了反垄断法。

另据统计，目前全球范围内针对苹果、亚马逊、谷歌和脸书等公司的竞争相关诉讼或调查总共有70起，两年前这些企业仅面临17起。其中，针对谷歌调查与案件的数量最多，为25起。

Wedbush证券公司股票研究部总经理Daniel Ives曾在韩国国会投票前表示，全世界的监管机构正密切关注谷歌和苹果向开发者收取的费用，韩国的立法很可能是走向更严格审查的第一步。

“这是一个潜在的分水岭，”Ives说，“韩国的立法将产生涟漪效应，因为这表明韩国立法者并没有仅限于口头，而是付诸了实际行动。”Ives补充说，现在需要观察消费者会怎样选择。

而在杨世界看来，国家级别的反垄断监管已是大势所趋，而苹果如今亟待解决的问题，或许并非只是“苹果税”的抽成，而是苹果所营造的“封闭生态”一旦被强行打开，他们则要在iOS系统中面临更多的竞争对手。