新创意不足以让价格做出苹果“十三香”吗？

9月15日凌晨，以“加州来电”为主题的苹果秋季发布会如期而至，iPhone 13系列、Apple Watch系列7、新款iPad、iPad mini悉数亮相。但是，和过去几年的市场反应一样，很多网友评论新iPhone看起来“没有涨价”，但一点亮点都没有。在专家看来，苹果的创新能力已经陷入瓶颈，短时间内可能还会受到消费者的欢迎，但长期来看难免会落后。

“加量不加价”

不得不说，苹果在中国市场的宣传方式越来越接地气了。一大早，微博热搜就被苹果淹没了：“iPhone 13价格”、“iPhone 13电池”、“iPhone 13粉色”、“苹果发布会”、“iPhone 13刘海越来越小”、“iPad mini”、“iPhone 13真香”.热搜列表中填充了各种条目，此外，

然而，身居高位并不意味着网友们就买账了。有网友直言：“除了刷上pro，没觉得有什么惊艳的。无非是增加电池寿命增强信号和挤牙膏。”

今年的新手机产品延续了去年的四件套系列，包括iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro和iPhone13 Pro Max。

四款机型均搭载A15仿生芯片，采用5nm工艺，内置6核GPU和16核神经网络引擎。不同的是，iPhone 13和iPhone 13 mini内置4核GPU，iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max内置5核GPU。看起来和iPhone 12系列差不多，只是刘海减少了20%。

总体而言，性能提升不明显。唯一的一点是iPhone 13 Pro支持ProMotion自适应刷新技术，这是期待已久的高刷新率。它可以自适应地从10 Hz切换到120 Hz，以更流畅地显示屏幕内容。

虽然配置和过去几年一样平淡，但苹果今年在价格方面确实“惊人”。IPhone 13系列直接取消了64G版本，将内存的起始标准提升到了128G。iPhone 13 Pro和iPhone13 Pro Max的最大内存甚至达到了1TB。价格方面，iPhone13 mini起售价5199元，iPhone13起售价5999元，iPhone 13 Pro起售价7999元，iPhone 13 Pro Max起售价8999元。与去年iPhone 12系列的128G版本相比，iPhone 13的四款机型价格分别在800元、800元、500元和300元上下。

有媒体称，苹果今年是“增量不涨价”，但在这“增量不涨价”的背后，可能是苹果弥补了创新的不足，没有亮点，只能靠降价来吸引消费者。

为什么要大幅降价？北京商报今日采访了苹果中国相关负责人，但截至发稿时，对方并未给出回复。通信专家马继华认为，苹果手机没有突破性创新，变化小，改进小，保持价格稳定是正常的。此外，目前全球智能手机市场增长有限，消费能力不足。苹果更注重出货量，拿下华为手机留下的大蛋糕，所以采用低价横扫模式。

峰顶还是掉队

至于其他新产品，令人惊讶的是，新的平板电脑没有配备苹果开发的M1芯片。新款iPad搭载64位架构的A13仿生芯片，起价2499元；新款iPad mini搭载A15仿生处理器，起售价3799元。

与上一代苹果手表相比，Apple Watch Series 7的性能也有所提升，续航时间可达18小时。使用USB-C快充线后，充电速度较上一代提升高达33%，45分钟即可从0充至80%，充电8分钟后可进行长达8小时的睡眠监测。

不得不说，经过近几年苹果的升级，消费者对苹果发布会的期待越来越低。与iPhone 4S、iPhone 5、iPhone 6时代的创新水平相比，苹果近几年的新产品都是在前一年的基础上进行小修小补。甚至可以说，iPhone 13并不比iPhone 11强多少。

在手机领域，苹果的优势不再明显，排名一再下滑。根据市场研究院IDC发布的数据，今年第二季度，在中国手机市场，vivo出货量为1860万台，市场份额为23.8%，排名第一；OPPO出货量1650万台，市场份额21.1%，排名第二；小米出货量1340万台，市场份额17.2%，排名第三；苹果出货量860万台，市场份额10.9%，排名第四；荣耀首次以独立个人身份进入前五，出货量690万台，市场份额8.9%。

在全球智能手机市场，根据科纳仕公司发布的调查数据，2021年第二季度，小米以17%的份额超越苹果，仅落后于排名第一的三星2%。三星以19%的市场份额排名第一；苹果以14%的市场份额排名第三；OPPO和vivo分别以10%的市场份额排名第四和第五。

在马继华看来，苹果的创新能力已经几近枯竭，早已失去了独特的领导力。只是在吃品牌和封闭生态，短时间内出货量可能会增加。然而，如果智能终端发生革命性的变化，苹果很可能会落后。

然而，凭借着极高的利润率，苹果的表现“经久不衰”。今年第二季度，苹果净营收为814.34亿美元，较去年同期的596.85亿美元增长36%。净利润217.44亿美元，同比增长93%。作为苹果最大的营收来源，iPhone本季度营收为395.7亿美元，同比增长49.78%，超过华尔街预期的340.1亿美元。