iPhone 13“降价”抢占高端市场 苹果却被吐槽“没有创新”

9月15日凌晨1点，苹果2021年秋季新品发布会名为“加州为nia Streaming”如期而至。不出所料，苹果在本次发布会上发布了多款新产品，包括iPhone13系列手机、全新iPad和iPadmini，以及全新AppleWatch。

其中备受期待的iPhone13系列采用了A15仿生芯片和有机发光二极管屏幕，而Pro版本则采用了120Hz刷新率的屏幕。影像方面，iPhone13/13mini的主摄像头采用了苹果目前最大的感光元件，进光量提升了47%，还具备OIS防抖功能。新的电影模式可以在拍摄视频时智能改变对焦的深度和位置，制作出电影效果。外观上，iPhone13的刘海比iPhone12少了20%。但由于硬件升级有限，iPhone被创新拒之门外，新机没有亮点，但最大的亮点就是价格被拒之门外。

值得注意的是，在去年以来全球供应链紧张、半导体价格上涨的背景下，iPhone13的定价实际上有所下降，全系列下降了300~800元。同时，iPhone13系列手机的价格从5000元到12000元不等，而且价格区间还在不断扩大，这就隐藏了苹果对iPhone13系列的厚望和野心。

关于新产品发布和市场布局的相关问题，记者《中国经营报》联系了苹果，但在新闻发布前没有得到回复。记者注意到，苹果的股价在新产品发布后有所波动和下跌。9月15日，a股开盘后，还是由于苹果产品在发布会上“创新不力”，苹果概念股也出现了不同程度的下跌。截至当日收盘，路克股份和歌尔股份下跌超过2%，兰斯科技股份下跌1.75%，高威电子股份下跌近7%。

iPhone13香不香？

与上一代相比，这一代iPhone采用了更加优惠的价格策略。

据悉，新款iPhone13系列在续航和视频拍摄体验方面进行了升级，推出了刷新率更高的屏幕，并推出了存储容量更高的版本。

在苹果秋季新品发布会前，TrendForce Consulting指出，由于全球仍笼罩在新冠肺炎疫情中，全球经济甚至个人可支配收入都受到影响。此外，疫情还影响了备件的市场供需，导致价格上涨。此外，全球运费高企也加深了苹果这次定价的难度。

不过这一代iPhone采用了比上一代更优惠的价格策略。以iPhone13mini为例，128GB的起售价为5199元，比上一代64GB版本的5499元减少了300元，比上一代128GB版本减少了800元。此外，64GB版本的iPhone13也取消了，iPhone13128GB的价格为5999元，比去年同样降价800元的iPhone12 128GB价格低了6799元。

同时还有128GB/256GB的iPhone13Pro系列和iPhone13Pro Max系列等。分别比上一代有所降价。

发布会结束后，有网友表示：“如果再加价，就是十三香了。”不过也有网友表示：“除了价格上的一些惊喜，创新上没有什么大的感觉。”的确，这一次，苹果还是难逃被称为“没有创新”的命运。过去，苹果的产品中出现了许多革命性的产品，带来了惊人的变化。

降价何意？

随着苹果营收的多元化，吸引了用户可以用服务和配件“收割”。

“在过去一年行业缺芯的背景下，手机零部件价格不断上涨，导致很多手机厂商的产品不得不涨价。不过iPhone13并没有涨价，这充分说明苹果对产业链的控制力很强。”知名科技评论员严跃龙告诉记者，这一代iPhone13与上一代相差不大，价格已经成为iPhone13的重要竞争因素。此外，随着苹果营收的多元化，吸引了用户可以用服务和配件“收割”。

“纵观近五年国内高端手机市场的竞争格局，每年上半年，安卓手机在头部厂商的带领下，对iOS手机发起了有节奏的攻击，直到2019年，他们才开始在高端市场与iOS展开竞争。2021年，在不可控因素和头部厂商缺位的冲击下，安卓手机未能完全填补高端市场的空缺，导致上半年与iOS手机市场份额的距离再次拉开。”IDC中国研究经理王茜指出，过去五个季度，国内高端手机市场(单价超过600美元)安卓阵营价格持续上涨。在这样的背景下，iPhone13系列采取了更为优惠的价格策略，这肯定会在一定程度上促进持有相应价格段预算的消费者选择品牌。

王茜认为，过去几年，安卓阵营依靠持续的技术创新和品牌形象塑造，在国内高端市场逐渐获得了一定的高端用户基础。但在突如其来的疫情冲击下，iOS将凭借iPhone13系列的定价、屏幕、存储容量三大产品策略，在失去领头羊的安卓手机重新建立自己的新高端产品节奏和高端影像识别之前，在国内高端市场获得更为明显的优势。

根据市场调研机构Counter-point 7月份发布的国内手机市场数据，苹果在600-799美元及800美元以上价格区间占据第一。另外价格600~799美元。

段，华为和vivo并列第二；300~599美元价位段，第一名是vivo，第二名是OPPO；200~299美元价位段，第一名是vivo，第二名是OPPO；100~199美元价位段，第一名是OPPO，第二名是荣耀。

可以看到，苹果原本在600美元以上价位段的高端市场占据霸主地位，iPhone13mini售价5199元(932美元)起，iPhone13、iPhone13Pro也进行了不同程度的降价，这也意味着苹果将新机价格下探。此外，随着iPhone13系列发布，iPhone12系列将要降价。苹果正通过降价来巩固自己的高端市场份额。与此同时，iPhone13全系列手机的价位区间也在5000~12000元之间，价位区间拉大，覆盖市场面也更广，深藏着苹果对iPhone13系列“大卖”的野心。

值得注意的是，在华为芯片被“供断”后，国产手机开始频频发力高端市场，价格不断向上探，与此同时苹果手机价格却不断下探，国产手机和苹果形成交叉竞争的局势，相互间的竞争也在不断加剧。

不过，对于iPhone13系列国行降价的原因，也被指是受到了汇率的影响。前OPPO副总裁沈义人在微博上表示，“去年涨价是因为汇率，今年汇率降了，iPhone13价格自然也低了。”沈义人还称，“同时今年苹果芯片量/价受到影响相对最小，所以利润并不会受到售价降低的明显影响，苹果供应链管理水平的确一流。”

供应链挑战

目前苹果面临的最大挑战仍在于部分零部件受新冠肺炎疫情影响导致供给紧张。

这一次，以iPhone13为首的苹果硬件新品似乎并没有给外界带来太多出乎意料的东西，在新品发布后，苹果股价跌幅持续扩大，盘中一度跌幅达1.77%，截至收盘，报148.120美元/股，跌幅为0.96%。苹果新品手机发布当天股价下跌似乎也已经成为常见的现象了。

“苹果新机刚发布，投资者处于观望状态，后续销量卖得好，股价又会涨上来。”闫跃龙对记者表示。

尽管股价下跌，但各家机构早已对iPhone13的销量与面临的挑战进行了预判。

在苹果举行新品发表会的前夕，集邦咨询方面便表示，目前苹果面临的最大挑战仍在于部分零部件受新冠肺炎疫情影响导致供给紧张，但预估影响幅度有限。苹果手机全年生产总数预测为2.3亿部，年增长达15.6%。另外，苹果5G手机生产占比将由2020年的39%大幅跃升至77%，居全球之冠。

天风证券分析师郭明 也在最近的报告中指出，虽然全球依然面临零部件缺料的情况，今年第四季度iPhone13可能会下修订单。

而在苹果召开发布会前一段时间，本报记者就获悉，iPhone最大的代工厂郑州富士康、新承接iPhone订单的立讯精密便开足马力大量招工，此前，江浙地区的一位劳务招聘人员告诉记者，立讯精密的工时已经涨到了35、36元/小时。而郑州富士康也调高内部推荐奖金至1.27万元，较最初的6000元直接翻倍。不难看出，iPhone新机订单众多，而苹果也对自家新产品未来销量很有信心。

不过，自1月中旬以来，苹果概念股、消费电子等板块却表现平平，不少苹果概念股较去年以来的高点有所回调。

值得注意的是，Apple Watch Series7或因新屏幕工艺复杂，导致量产出现问题。在苹果秋季新品发布会上，苹果发布了Apple Watch Series7，但并未说明该产品的具体发售时间，官网也只显示会在“秋末发售”。不过，按照郭明的说法，苹果已解决面板模组品质问题，目前立讯精密正在增加与复制产线，并预计在9月中下旬开始大量出货。

而或因Apple Watch Series7发售日期不确定，也拖累了苹果供应链企业的股价。9月15日，为苹果手表、手机、耳机做代工的立讯精密股价下跌超过2%。长信科技通过供货日本JDI而为Apple-Watch提供OLED屏与触控模组，股价也因此跌超3%。