为什么停了的“睫毛增长液”停不下来？

“弯弯的睫毛，眨眨眼睛”，每个女孩都想拥有又长又翘的睫毛。然而，半个多月前，国家美国食品药品监督管理局明确指出，“没有化妆品声称具有促进睫毛生长的效果”。北京商报记者进行的一项调查显示，目前市场上睫毛生长液产品仍在销售，部分品牌在淘宝上的月销量已经超过10万支。

“绝望”的商业背后是高额利润的诱惑。某睫毛生长液代工的内部人士透露，一个睫毛生长液的平均成本不超过10元。市场上销售的睫毛生长液价格从几十元到几百元不等。据其计算，商家每卖出一件，就能获利50-80元。

“滋养”还是“增长”

9月16日，美国食品药品监督管理局州官方网站发布文件称，美国食品药品监督管理局州没有批准任何声称具有促进睫毛生长效果的化妆品。然而，近日，据北京商报记者进行的一项调查显示，市面上的多种睫毛生长液号称能促进睫毛生长和提升长睫毛。

在淘宝平台上，Marumi旗下品牌季春推出了小蓝管睫毛生长液产品，并在产品推广界面使用了“养自然长睫毛”“生发回春”“浓密眉毛”等字样进行宣传；海洋韵睫毛眉毛生长液宣称“自然真睫毛提升”“睫毛又快又长”；全林、倍特梅梅等品牌睫毛增长液也宣称具有促进睫毛增长的功能。

针对上述情况，丸美相关负责人今日在接受采访时表示，季春小蓝管睫毛增长液于2020年推出，产品本身的成分和备案合法合规。相关部门下发此文件后，公司予以关注，内部要求修改页面表述，现在正在按要求修改。

截至发稿时，记者发现，Marumi旗下的季春小蓝管睫毛生长液已经将“培育自然长睫毛”变成了“保养睫毛”。

此外，记者今日采访了远洋诗歌、欧泉林和GEMSHO等品牌，但截至发稿时，尚未收到回复。

值得一提的是，以上睫毛生长液产品大部分都是普通化妆品。一位睫毛生长液代工的内部人士表示，睫毛生长液产品主要执行QB/T2660标准。据悉，QB/T2660是乳液的国家标准。

根据季春旗舰店客服人员提供的产品批准文号，这款睫毛增长液是一款普通化妆品；远洋韵旗舰店客服人员也表示，产品是普通化妆品，不是特殊品牌化妆品，欧泉林店客服人员也表示，他们的产品也是普通化妆品。

根据国家美国食品药品监督管理局公布的科普，市场上一些号称让睫毛“浓”“长”的产品，如睫毛滋养液、睫毛精华液等，通常会在睫毛上附着成膜剂、着色剂，通过物理作用达到着色、浓密、拉长睫毛的效果。该类产品属于普通化妆品，上市或进口前需完成产品备案。睫毛生长液不具有促进睫毛生长的功能。

此外，根据2021年新实施的《化妆品监督管理条例》，禁止宣传普通化妆品的功效。同时，在国家美国食品药品监督管理局发布的《化妆品分类规则和分类目录》中，没有“促进睫毛生长”的功能类别。到目前为止，美国食品药品监督管理局还没有批准任何声称促进睫毛生长的化妆品。

“上述宣传明显是虚假广告和非法宣传。”中国人民大学法学院教授刘俊海表示，为了保护消费者的知情权、消费权、选择权和公平交易权，建议将此类广告下架。对企业来说，应遵守广告真实性和合法性原则，停止此类虚假广告的宣传。

成本10元月销10万+

据内部人士称，尽管上述睫毛生长液代工企业内部员工今天告诉北京商报，销量好的睫毛生长液原料为780元/公斤，平均每片睫毛生长液3毫升，1公斤为1000毫升。可灌装约333件，一件平均材料价格约2.3元。睫毛生长液的包装管3元左右，填充费0.5元/管，稍好的包装盒3-5元左右。综合来看，一支睫毛生长液的成本不超过10元。

根据上述内部人士提供的照片，同一款睫毛增长液在淘宝上的价格从50元、60元到100多元不等。上述业内人士表示，成本低于10元的睫毛生长液，价格一般在100元以上。除去人工、房租、推广等费用，每种液体的利润约为50-80元。

此外，从一些代理商那里获得商品也有巨大的利润。在一份GEMSHO产品价格表中，一款名为“GEMSHO迫在眉睫精华精华”的产品官方批发价为80元/件，享受同级5%的返利。这款产品的零售价淘宝258元，微信240元。以此计算，每本GEMSHO急精华可以赚160-178元左右。

对于商家来说，所谓的“睫毛生长液”产品利润可观，而对于消费者来说，最关心的问题是睫毛生长液是否真的有生长效果？据报道，部分患者使用比马前列素、曲伏前列素等药物降低眼压后，睫毛会生长、增大、增厚。

据美国食品药品监督管理局州称，这些药物是前列腺素，应在医生的指导下根据药物说明书的要求使用。对于健康人来说，长期服用这些药物的安全性尚不明确。在2021年国家美国食品药品监督管理局修订发布的《已使用化妆品原料目录》中，未纳入“前列腺素”名称的化妆品原料。美国食品药品监督管理局没有注册或备案任何与前列腺素相关的化妆品原料。因此，在化妆品生产中使用比马前列素等前列腺素类似物作为化妆品原料，违反了《化妆品监督管理条例》的相关规定，应予以禁止。

快速消费品行业的新零售专家鲍说，这个城市以前没有睫毛增长液。