不盲目购买 不野蛮抵制 对于网络名人营销更加理性

每年的“双11”都是对品牌的一次大考。尤其是对于近几年崛起的国产品牌来说，争取新产品、营销推广力度等一系列操作，都希望在这一年一度的考验中取得优异的成绩，让前进的步伐更加坚定有力。

然而，市场越大，竞争越激烈，情况越复杂。比如有拉知名导演拍营销短片的，有在网上名人植入新产品的，有在跨界营销造势的.当然，有成功的案例就一定有失败的，有的被恶意炒作骂，有的被网友批评营销翻车的价值观，还有的被网络名人质疑吐槽.不得不承认，激烈的市场竞争带来的国货已经是事实。那么，从品牌本身，从监管部门的角度，甚至从消费者层面，能做些什么让国产品牌从量变到质变呢？

从加强“内功”修炼到“内外兼修”，是国货必须经历的一个过程。现实中，除了一些被资本迅速催熟的品牌，也有一定数量的国产品牌不具备市场的“基因”。高端OEM和原材料供应商的长期经验让这类品牌在产品端走得自信，但在市场端却缺乏足够的经验。比如润百言选择错误的网络名人，做了错误的营销，得罪了大量女性用户的案例就相当多。在品牌营销层面，国产品牌既不能一味追求流量，靠眼球获得关注，也不能一味追求国际大牌的营销方式，找到自己的市场定位，产品和品牌并重，这才是品牌发展的长远之计。

相比国际品牌，在互联网环境下成长起来的国产品牌对什么是流量为王有了更深入的了解。因此，品牌的崛起与流量巨大的头部在线名人息息相关。被“口红哥”李佳琪推搡的于泽，近日被网友“骂”终止合作，而其他懂得打好流量的网络名人则趁着“双11”节点，伺机对一些品牌或产品发起莫须有的质疑，以博取关注和流量，甚至联合“黑公关”发起口水战。这样的例子并不少见。

在这场激烈的市场竞争中，消费者完成了洗礼和进化，逐渐从关注产品本身是否好用转变为关注品牌价值。在复杂的舆论环境中，消费者要保持冷静客观的判断。良币在国内市场驱逐劣币是关键的一步，即不要盲目购买或野蛮抵制，以自己的亲身经历为品牌产品投票。