微信开放电商外链网络生态变革在即

近日，微信发布声明称，可以在点对点聊天场景中直接访问外部链接，电商外部链接的直接访问功能将在群聊场景中试用。记者发现，在微信私下聊天时，已经可以分享淘宝产品链接，点击链接后，可以直接跳转到淘宝页面，完成支付。这意味着互联网平台之间的互联互通再次升级。《郭盛证券研究报告》认为，如果微信向其他平台单向开放，可能会带来3000亿至7000亿元的电商分流交易额，但未必会给微信带来收入。如果微信与其他平台的双向互联最终能够实现，可能会给微信带来近7000亿元的额外私域电商交易额。

互联互通迈出一大步

根据微信的说法，这个阶段主要有三个调整。首先，外部链接将在点对点聊天场景中直接访问；二是在监管部门的指导下，为落实安全底线原则，兼顾用户体验，我们将尝试在群聊场景中开放电商外部链接的直接访问功能；第三，后续计划开发的自主选择模式为用户提供了外链管理的功能。

“凭借微信的功能特点和在社交软件领域的绝对优势地位，这一小步的公告，是互联网平台互联互通的一大步，影响力巨大。互联互通，前景光明。”诚志智库分析师杨表示。

这种说法其实是微信在“互联互通”背景下对外链规范的进一步升级。9月17日，微信发布《关于〈微信外部链接内容管理规范〉调整的声明》，为一对一聊天场景开放外部链接。同时为用户提供了自主选择功能，设置了外链投诉入口。

“以前在封闭的点对点聊天中允许访问外部链接，现在是在群聊中开放外部链接的试点，已经迈出了互联互通的实质性一步。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长潘鹤林认为，点对点聊天一般仅限于熟人之间，这也是出于对外链接安全的考虑，先在熟人之间提供外链共享的便利。

艾媒咨询集团CEO张毅表示，这打破了互联网平台相互隔离的局面，有利于互联网行业的高质量发展，也将为消费者和用户带来更大的价值。

开放外链将带来可观流量

今年7月，工信部开展了为期6个月的互联网行业专项整治行动，主要针对扰乱市场秩序、侵害用户权益、威胁数据安全、违反资源和资质管理规定等问题。其中，屏蔽URL链接也是重点整治问题之一。

在9月举行的国务院办公厅新闻发布会上，工业和信息化部信息通信管理局局长赵志国表示，互联互通是互联网产业高质量发展的必然选择，让用户平稳安全地使用互联网也是互联网产业的方向。根据整改要求，企业应务实推进即时通讯阻断网站链接等不同类型的问题，可分步分阶段解决。会后，腾讯、阿里、字节跳动等相关企业均表示将积极落实，解决问题。

疏通网站链接会让“数据”和“流量”快速运转，一点效率的加速会给整个互联网生态带来质的飞跃。

“微信对外开放链接带来的流量非常大。中国微信的月用户已经达到12.5亿，即使只有1%的人分享外链，也意味着大概有1200万的页面浏览量。随着外链流量逐渐渗透到用户习惯中，预计流量会逐渐增加。”潘鹤林说。

杨认为，从长远来看，微信开放的外链将带来可观的流量导入。

互联后会发生什么？专家认为，互联互通后，信息安全、业务合规、平台治理等的复杂性增加。平台对平台链接、信息嵌套、多层叠加带来的风险将飙升，互联网治理难度呈几何级增长。

“群聊中的外部链接分享不同于点对点分享。这种分享会提高信息传播的速度。此时，腾讯需要支持更完整的信息传播链路监控系统，并利用数字技术保证外部链路传播的安全性。同时，还必须对外链的安全责任做好规划，以完全防御的态度应对信息快速传播带来的风险。”潘鹤林说。

张毅表示，互联互通后，信息跨平台流动可能带来隐私泄露、网络诈骗等安全问题，需要相关方做好技术储备。

同时，平台端商业创新的压力也会加倍。杨介绍，从今年“双11”用户消费数据分析发现，当前消费决策链正在重塑，“种草”购买逐渐成为消费主流。微信实现了熟人“一对一种草”和一键“分享、购买、支付”的闭环，使得实现存量流量的竞争更加激烈。用户保留时间是电子商务经济中的一个关键环节。微信外链的开放，会进一步减少用户在某个平台的停留时间，这就需要互联网平台的“玩法”进一步升级。

此次，微信也表示将在监管部门的指导下，继续推进与各大互联网平台的互联互通方案，以安全为底线，积极与其他互联网平台合作，共同实施互联互通，并探索在其他平台上顺利使用微信服务的技术可能性，为用户提供更好的体验。

业内认为腾讯在呼吁双向互联。“目前，由盒马集城和淘宝购物整合而成的阿里APP淘菜菜，新增了一个找朋友微信支付的入口。”杨表示，微信开放商品链接给淘宝电商平台带来了好处。作为流量的交换，阿里是对的。