降价高达60% 奈飞想在印度打一场价格战

颠覆好莱坞后，网飞对宝莱坞的野心也越来越大。虽然北美、日本、韩国市场蓬勃发展，但在印度，奈飞似乎未能在支付意愿低、文化冲突等问题上找到有效突破。此外，网飞的竞争对手也盯上了这块蛋糕。迪士尼和亚马逊有很多优势。

为此，奈飞给出了——的杀手锏降价。当地时间12月14日，网飞发表声明，宣布将降低印度市场的包裹价格。

具体来说，降价幅度最大的是奈飞的基础套餐价格，从之前的499卢比/月降到了199卢比/月(约2.6美元/月)，降幅达60%。适用于分辨率为480p的手机、平板、电脑、电视。与此同时，稍微贵一点的标准套餐价格降到了499卢比/月，原本是649卢比/月，而最贵的溢价套餐是649卢比/月，之前是799卢比/月。

此外，奈飞还有最便宜的手机套餐，只适合手机和平板，价格也从之前的199卢比/月降到了149卢比/月。

总的来说，奈飞降价了，不同套餐下降了18%-60%。从12月14日起，新套餐价格将开始实施，并将从下一个计费周期开始对所有会员生效。

作为印度市场上最昂贵的流媒体平台之一，此举可能会为网飞吸引更多客户。内飞印度内容副总裁莫妮卡谢吉尔(Monica Xiegill)表示，新价格将使流媒体服务对印度观众来说“更容易获得”。

奈飞一直对印度市场雄心勃勃。早在2016年，网飞登陆印度，2018年年中开始快速发展。当时在印度电信打资费战的时候，宽带和4G加速普及。

2018年，印度在线视频用户数量达到2.25亿。毕马威在2019年9月的一份报告中预测，到2023年，印度在线视频用户数量将超过5亿。也就是流量。根据普华永道发布的《2019-2023年全球娱乐和媒体展望报告》，印度整体OTT市场预计将以21.8%的复合年增长率从2018年的446.4亿卢比增长至2023年的1197.6亿卢比。

“印度是继美国和中国之后唯一最重要的市场。对于流媒体行业来说，它变得越来越重要。”印度流媒体电影服务公司Mubi的创始人Ev St. Karel曾表达过印度市场的潜力。

广阔的潜力，让流媒体巨头们都渴望在这个市场上有所动作。在网飞大降价之前，亚马逊也有大动作。今年9月，亚马逊在印度推出了8项全球和本地流媒体服务，以增加用户数量。这意味着用户可以在一个界面上订阅多个流媒体服务，不仅有亚马逊自己的Prime Video，还有亚马逊的合作伙伴狮门影业娱乐、Mubi等。

根据亚马逊的新规定，印度的Prime Video用户仍然需要为每项流媒体服务单独付费，但他们可以享受一定的折扣。例如，印度Mubi的会员费是每月499卢比，而Prime Video用户的订阅费是每年1999卢比。

此外，迪士尼还将Hotstar内容转移到ESPN和Hulu平台。Hotstar有印度板球超级联赛(IPL)和《Aarya》等原创节目。该平台的体育内容将转移到ESPN，电影和电视节目将转移到葫芦。对于印度用户来说，IPL无疑是一个亮点。

总的来说，网飞在印度市场的优势并不明显。截至2020年底，网飞在印度只有450万市场用户，而印度流媒体用户总数超过2亿。亚马逊在全球拥有超过1.5亿用户，印度约有1700万用户。迪士尼拥有约2850万Hotstar订户，其中大部分在印度。

面对激烈的竞争，奈飞也不断做出大动作。今年3月初，奈菲印度高管在孟买举行的“看印度下一个2021”集会上宣布，奈菲将为快速增长的印度流媒体市场推出40部电影、剧集和纪录片。

然而，赢得印度用户的心并不容易。印度媒体集团时代互联网副总裁Satyan Gajwani表示，虽然印度流媒体音视频的价格低于全球水平，但除了富人阶层，其他人对付费不感兴趣，不熟悉付费模式，倾向于选择价格较低的有线电视。

另一方面，美国流媒体提供商在印度也遇到了文化冲突。此前，亚马逊在印度发行的专辑《纸牌屋》被视为印度版《Tandav》，被右翼分子斥为伤害宗教感情。虽然亚马逊删除了一些片段，但最高管理层、团队和演员都被告上了法庭。

目前疫情是流媒体快速打开市场的好机会，印度也不例外。《印度教徒报》曾报道疫情改变了人们的生活方式，未来也可能改变印度电影业和电影人的生活方式。“从影院到线上，可能是疫情带来的最大变化”。

调查显示，去年，多达90%的35岁以下印度年轻人选择了流媒体平台观看电影，其中80%是男性观众。相比之下，印度有线电视和卫星电视频道的订阅数量去年大幅下降了2000万。

研究机构Media Partners Asia副总裁、印度负责人米希尔沙阿(Mihir Shah)指出，最显著的降价是基础套餐，这为新客户的大幅增长打开了道路。但沙阿也强调，流媒体平台必须走得更深，内容要本地化，更有地域性。

现在，随着网飞启动新一轮的价格调整，印度市场流媒体平台的竞争将进一步加剧，因为包括谷歌、Zee5、苹果电视、亚马逊Prime Video和迪士尼在内的流媒体服务也提供不同的折扣。它们的共同点是价格比其他国际市场低得多。