AI合成人物的商业应用越来越热 交互落地的问题还有待解决

“我是新华社AI合成主播辛晓昊。我们不仅长得像主播本人，还能不吃不喝不睡地播报，一点也不能念错……”12月16日，伴随着简短的自我介绍，全球首个AI合成主播面对面采访虚拟动画师诞生。

随着人工智能技术的发展，AI合成人物被应用到各种场景中，今年也有不少好消息，比如央视新闻的第一位“冬奥会AI手语主播”正式亮相网络媒体论坛，湖南卫视AI主播“小杨”正式宣布。这背后是虚拟角色经济的兴起。随着虚拟偶像等产品的商业价值不断被发掘，其带动周边产业发展的能力将越来越强，其商业应用领域也将更加广泛。

人物形象丰富多样

12月16日，微博热搜中的词条“新华AI合成主播首次与虚拟人对话”格外引人注目。

点击入口，看到一个穿着西装打着领带的AI合成男主播说着极其标准的普通话，做着生动的手部动作，与另一个同样穿着正装的AI合成女主播连线。

有趣的是，这两位主播看起来栩栩如生，他们的面部表情和语音线条都与真人非常相似，不再是过去卡通人物那样的卡通人物。

这是新小豪与受邀加盟江苏卫视2060的新华社AI合成主播辛小萌，以及虚拟动画师电视《小鸡与无限少女》前所未有的新闻连线。

今年以来，多家传统媒体平台正式公布了AI合成主播的消息，不排除其他媒体平台也会继续跟进。

比如10月，湖南卫视正式宣布新的实习主持人。她将以湖南卫视实习主持人的身份出道，之后将成为全职主持人。这次实习的主持人也是一个叫“小杨”的虚拟人物。

日前，央视新闻首位冬奥会AI手语主播也正式亮相网络媒体论坛。据悉，她将在2022年冬奥会上为中国聋人带来手语服务。

事实上，AI合成人物已经出现了好几年，一个广为人知的形象就是“洛天依”。洛天依是全球首个基于雅马哈Voaloid 3语音合成引擎制作的Voaloid中文音库和虚拟形象，也是国内首个实现盈利的虚拟歌手。多年来，“她”一直在大卫的许多个夜晚，与现场歌手一起演唱。

在2017年腾讯视频一档名为《明日之子》的选秀节目中，也有一位虚拟歌手，名字叫赫兹。当时网络上有一场关于虚拟人物和真人之间的竞争是否公平的争论。不可否认，赫兹获得了大量的粉丝，并且在粉丝的支持下，很多现实生活中的玩家在节目中PK了下来。

交互落地难题待解

既然是AI合成人物，自然离不开AI技术和AI公司。

“数字人(AI合成人物)由AI深度学习技术驱动，通过学习大量现实生活中的对话、表情和动作，生成逼真的拟人化效果。它是一个基于AI的多模态人机交互系统。它集成了视觉、语音、NLP等技术。可应用于在线、离线等各种应用场景。”尚科技相关负责人告诉北京商报记者。

虽然看起来像真人，但很多网友也提出了疑问。AI合成人物没有真情实感。如何更生动地互动？

“对于AI交互产品来说，只有综合利用多模态信息，才能更准确地理解人类行为。但现阶段，由于语义鸿沟、异构鸿沟、数据缺失等原因，多模态研究仍有一定难度。”科大讯飞相关负责人今日对京商表示，情感也是未来人机交互中非常重要的特征，关系到人工智能能否跨越鸿沟实现真正的智能。目前，科大讯飞正在围绕可控情感语音合成技术和可控文本情感预测进行一些研究和探索

“AI合成人物或虚拟人的出现，主要有以下几个原因。”艾媒咨询CEO张毅认为，首先，人工智能技术相对成熟，可以支持多个方向；其次，很多场景因为商业代言、电商直播、电视主持等一些因素，已经到了使用虚拟人的阶段。

丰富的应用场景也赋予了人工智能合成角色巨大的经济价值。最典型的场景应用之一就是虚拟偶像，比如“洛天依”和“赫兹”。

近年来，中国虚拟偶像行业处于持续快速增长的趋势。根据iiMedia Research的数据，2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元，预计2021年将达到62.2亿元。2020年驱动周边市场的虚拟偶像规模为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。

在艾媒咨询分析师看来，虚拟偶像在设计之初就有明确的受众和主攻领域，所以发布之后首先会在一个圈子里引起反响，在一定的流量积累之后，虚拟偶像IP就会开始商业化和变现，形成以虚拟偶像IP为核心的生态圈。尤其是随着二次元领域的主要受众群体“90后”“00后”逐渐具备独立消费能力，虚拟偶像在流量变现和内容变现方面会得到更好的支持，具有非常强的忠诚度、号召力和商业变现前景。

但需要注意的是，分析人士指出，如果品牌受众与虚拟偶像的受众匹配不够好，很可能会大大降低其传播价值，导致宣传效果不佳。此外，目前腰尾虚拟偶像IPs主要活跃在直播电商、现实生活应用等场景。由于版权价格较低，品牌更愿意用这些IP替代真人作品，降低人工成本，但也让这些IP更难进一步破圈。