元旦不负众望 制片厂经理说“电影质量赶不上期限”

作为开年的“第一枪”，元旦档的意义在于提振电影行业来年的信心，但今年元旦档的表现却不尽如人意。

灯塔专业版数据显示，截至2022年元旦1月3日18时(2022年1月1日至1月3日)，国内总票房收入为9.62亿元。其中，1月1日收入4.72亿元，较去年6.03亿元下降21.72%。

“进入元旦档后，票房市场的表现迅速下滑，观众一天比一天少。可以说，观众看电影的热情还在，但电影质量难以支撑档期，一些老片已经在节后两天开始排片了。”北京一家连锁影院的影院经理告诉记者，2021年12月31日，市场火爆，单日票房收入5.35亿元，与2020年同期持平。

另一位北方地区的片场经理告诉记者，“(元旦电影)质量就是这样，不能谈。”

从电影单日票房表现来看，1月1日至1月3日18时，单日票房收入分别为4.72亿元、3.4亿元和1.5亿元。随着观众的流失，电影票价不断下调。上述三天的平均票价分别为41.6元、41.4元和41.2元。

口碑不佳票房下滑

回顾2021年元旦，受诸多因素影响，电影市场开门红，总票房收入13.03亿元，总场次120.19万场。2020年12月31日至2021年1月1日，上映6部电影，其中票房收入前三名分别为《送你一朵小红花》、《温暖的抱抱》、《拆弹专家2》，这三部电影的豆瓣评分分别为7.3、5.3、7.5。

2022年元旦，也有6部电影上映，数量与去年同期持平，但口碑远不如去年。票房前三的电影分别是《穿过寒冬拥抱你》、《李茂换太子》和《反贪风暴5》。截至1月3日18时，这三部电影的票房收入分别为3.02亿元、2.13亿元和2.12亿元。

其中《李茂换太子》和《反贪风暴5》的豆瓣评分分别为4.8分和5.0分，仅达到及格线。截至发稿截止，《穿过寒冬拥抱你》豆瓣有26859人发表短评，发布4天，但从未评分。该片第一次长时间的评标题目是《纪念2021年看过的最难看电影》。

有网友在知乎平台上提问：豆瓣开放的机制是什么？“有的电影几十条评论都有分数，有的影视剧几百条评论都没有分数，有的上映才一天就有分数，有的几个月就没有分数。”

豆瓣开放的问题一直是个谜。“豆瓣评分是营销的关键依据。在很多观众眼里，豆瓣的高分不一定是好电影，低分一定是烂片。今年元旦新片很晚了，但从评论来看，质量一塌糊涂。”一位媒体经纪分析师表示，电影质量依然是决定票房的关键。

今年的元旦档在内容上延续了温情与爱的主题与调性。灯塔研究院行业分析师张荣迪告诉记者，今年元旦档票房收入较去年同期有所下降。从电影表现来看，今年的元旦档呈现出多元化的格局。目前票房过亿的电影有4部。其中，票房领跑的《穿过寒冬拥抱你》在上映前人气超高。该片预售票房1.48亿元，接近去年元旦第一部电影《送你一朵小红花》的1.55亿元，首周票房5.31亿元，略好于去年同期的《温暖的抱抱》。

年轻观众在流失

与此同时，电影票价不断创新高。据灯塔数据显示，今年元旦平均票价达到41.5元，创下同期历史新高。近三年(2019年至2021年)元旦档平均票价分别为36.2元、36.1元和38.1元。

2021年12月29日，在第34届中国电影金鸡奖颁奖典礼上，博纳影业集团董事长兼总经理于冬在接受媒体采访时也提到了观众流失现象。“在观众对国产电影和主旋律电影越来越感兴趣的同时，人数却在减少。今年(2021年)看电影的平均年龄是29岁，2019年看电影的平均年龄是21.7岁，说明年轻观众正在流失，所以还是要解决创作来源的问题。”

1月1日，正在北京CGV影城看电影的马云告诉记者，他不在乎票价上涨。几块钱的涨幅在可接受的范围内，关键是电影的质量价值不值得。“我今天看的电影很对不起票价。不仅浪费了70多元，还浪费了我的时间。”

另一方面，今年元旦电影背后的参与者涉及很多上市公司。比如《穿过寒冬拥抱你》来自中影、阿里巴巴影业、新力传媒等23家大制作公司。《李茂换太子》主要由新力传媒、腾讯影业等6家公司制作，19家公司联合制作；《反贪风暴5》主要由包括华策影业在内的7家公司制作。