“耳朵经济”行业蓬勃发展 消费主体是谁？

2021年国内音乐、音频等行业在线“耳朵经济”市场月活跃数突破8亿，11月份达到峰值8.42亿。经过多年的酝酿，“耳朵经济”市场已经有了强大的受众基础。播客、小说、歌曲、音频剧.海量在线音频内容中，你喜欢听什么？扬子晚报/牛子新闻见习记者王灿

你听过这样一段话：“睡不着怎么办？打开APP，听数学课催眠。”这句话的背后，可见网络音频内容消费市场的火爆。喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM、懒人听歌等APP在APP商店下载量达百万，包括移动电台、音频阅读在内的在线音频市场发展迅速。

除了音频内容，音乐是许多人生活中必不可少的项目。上下班路上打开网易云音乐、QQ音乐、酷我音乐等app，或者睡前听几首歌放松一下，已经是很多人根深蒂固的习惯。继“睡眠经济”“嗅觉经济”之后，“耳朵经济”也成为热点。据易观千帆数据，扬子晚报记者注意到，2021年1-11月，包括音乐、音频等行业在内的中国在线“耳朵经济”市场月活跃人数突破8亿人次，4月以来活跃人群在全网的渗透率稳定在80%以上。此外，在用户粘性方面，整个“耳朵经济”市场的应用平均月使用时间超过3小时，平均月启动次数超过33次。数据显示，超过80%的网民平均每月每天至少打开一次音频娱乐软件。

易观1月24日发布的《2022年中国在线音频内容消费市场分析》显示，中国网络音频用户的基本画像呈现出消费能力高、生活在大城市的年轻男性特征。具体来看，从年龄层次来看，以90后为主，24-30岁的用户占46.2%。城市层面，超一线、一线城市用户占比接近60%；从消费力来看，中高级以上消费者是主流用户，占70%。

音频APP的忠实用户张先生告诉扬子晚报，他在2014年左右首次使用喜马拉雅APP。后来出现了知识付费、有声书、播客等新业态。张先生对此也深有体会。“有一阵子，我想用碎片化的时间学点东西。一般用音频APP听英语语言练习，也会听一些经济学课程或者投资理财课程。”