低俗营销屡禁不止？60%的受访者肯定不会买他们的产品

为什么低俗营销在打“擦边球”、游走于灰色地带时屡禁不止？上周，中国青年报社会调查中心(wenjuan.com)公布的一项针对2005名受访者的调查显示，59.5%的受访者认为低俗营销屡禁不止，55.9%的受访者认为这是一种擦边球，不好界定。如果有低俗营销，60.5%的受访者不会购买其产品。

受访者认为迎合部分人低级趣味是低俗营销屡禁不止的主因

生活在北京的90后吴昊认为，营销是一种市场行为。低俗营销既然可以存在，就必须迎合某些群体的利益，比如通过夸张的、暗示性的口号来吸引某些用户的注意力，从而达到宣传的目的。

90后的张明君觉得普通大众对低俗营销的容忍度更高。有时候即使内容不合适，也很少被抵制。“商家抓住了大众的心理，让他们更加肆无忌惮”。

调查显示，59.5%的受访者认为低俗营销屡禁不止，迎合了部分人的低级趣味，55.9%的受访者认为是擦边球，不好界定。

95后王关注了近期的几个营销“翻车”事件。她觉得低俗营销层出不穷，屡禁不止。一方面，商家被巨大的流量所吸引，希望通过获得关注来促进商品的销售。另一方面，惩罚太轻了。“如果出现负面事件，商家会通过道歉来解决，对商家没有太大影响”。

南开大学法学院博士生导师、司法与社会研究中心主任陈冰教授认为，低俗营销之所以屡禁不止，原因有二：一是风险与收益明显不匹配，收益远高于行政罚款。很多低俗的营销案例，有的没被罚款，有的即使被罚款也无伤大雅。但是，低俗广告的好处，甚至是谴责低俗营销的声音，也给了这些企业在这个流量爆炸的时代提升知名度的巨大机会。这就是所谓的“黑了红了也红了”，“比起提升人气带来的红利，罚款就是九个牛一毛了”第二，法律规制缺乏细化。“法律只规定不得出现淫秽色情内容，但对什么样的文字、语言属于淫秽色情没有明确的限制，这就给了很多商家以可乘之机，可以置身事外”。

受访者列举的其他原因还有：知名度、更容易卖货(55.5%)、金钱至上、流量为王的价值观(54.1%)、惩罚力度不够、犯错成本低(48.7%)、监管和审核力度不够(39.8%)、大众的容忍度高(18.0%)。

如果商家出现了低俗营销，60.5%受访者不会购买其产品

“如果商家有低俗营销，我肯定不会再买它的产品。”张明君认为，无论什么样的商业活动，都是为了留住顾客和吸引消费，但这应该体现在产品和服务的质量上。有些商家重在吸引眼球，“其实挺低俗的”。

张明君觉得，虽然互联网时代来临了，但很多商家都有了流量焦虑症，担心“酒香也怕巷子深”。但事实上，正是因为网络的发展，才给了商家更多展示产品的机会和平台。“好东西肯定会找到，前提是尊重消费者”。

调查显示，如果有低俗营销，60.5%的受访者不会购买他们的产品，20.4%的人仍然会购买，19.1%的人表示不好说。

“商品质量是我购物的主要依据，我不太关注它的营销方式。”吴昊也承认，如果商家有低俗营销，会给自己留下不好的印象，“可能他会选择同类型的替代品”。

本次调查的受访者中，男性占40.0%，女性占60.0%。00后占24.7%，90后占44.1%，80后占25.9%，70后占4.7%。