映客决定冲上沙滩“超宇宙” 加快整个场景的社交步伐

6月17日讯 当映客更名为“Yinguniverse”(英文名Inkeverse)使之成为集团未来的业务发展方向时，不仅表现出对元宇宙的极大兴趣，也加速了元宇宙在社会行业的全面商业化。

可以说，映客更名再次刷新了外界对“直播平台”的认知。然而，改名并不是一蹴而就的。在此之前，映客已经悄然开始布局，密集展开了一系列与超宇宙业务相关的动作。

公开资料显示，在5月16日至6月15日短短三周的品牌升级发布会上，外界对映客在超空间布局的认知已经从业务拓展升级为公司战略架构。

随着公司宣布开启元宇宙业务，作为泛娱乐行业的头部公司，映客将如何解读元宇宙？如何发展元宇宙，如何推动泛娱乐产业的元宇宙整合，引起了业界和舆论的广泛关注。

为何改名“映宇宙”？ 这可不是说说而已

6月15日，映客召开主题为“破壁”的品牌升级发布会，映客宣布在品牌和战略方向上进行全新升级。映客互娱集团正式更名为于颖，业务全面进入袁宇，并宣布虚拟人盈盈为于颖品牌代言人。

瀛鱼洲集团董事长冯友生表示，更名为瀛鱼洲是因为集团需要一个更合适的品牌名称来代表集团的对外形象，而不是用一个具体的产品名称来代替集团名称。映客成立7年。普遍认为映客与直播有很强的关联性，但实际上，对于映客来说，直播只是集团体制下的产品之一。

他说：“之所以用‘宇宙’，是因为这个名字代表了团队对未来的探索和对创新的不断追求。同时像映客的产品矩阵一样，像星云一样排列交织，形成自己的语言体系、社交方式和商业逻辑。更重要的是，映客今年的重点战略需要全球化。全球化需要团队在互联网商业模式和创新能力上保持领先，提出可以跨越时空的理论，用高维和低维的方式做全球化，这是我们接下来要思考的。”

“元宇宙”一词诞生于1992年的科幻小说《雪崩》。它描绘了一个巨大的虚拟现实世界，人们可以用数字化身进行控制，互相竞争以提高自己的地位。随着2020年人类社会达到虚拟化临界点，元宇宙正式走上历史舞台，2021年被称为元宇宙元年。

期间(2021年)海外科技巨头率先进入元宇宙，被誉为元宇宙第一股的Roblox正式在纽交所上市；微软正在构建一个“企业元宇宙”；英伟达宣布推出全球首个为建立元宇宙提供基础的模拟与协作平台；关于metauniverse最熟悉的新闻是2021年，美国社交媒体巨头脸书宣布更名为Meta，意为“Meta”，其词根来自Metauniverse。

自2022年2月以来，中国的科技巨头百度、阿里、腾讯和其他中小型科技企业都在向元宇宙进军。天眼数据显示，截至2022年6月13日，名称中带有“元宇宙”的商标申请超过17000件；从公司数量来看，有2250多家公司参与了申请。与2021年9月22日前相比，申请企业数量超过130家，飙升近17倍。

进入元宇宙的企业还在成长。但很少有中国公司能把Metauniverse提升到改名和未来战略层面的高度，在泛娱乐和社交直播行业也是如此。

显然，映客不仅仅是为了博眼球而说话。

早在发布会之前，映客就在5月16日发布了布局超宇宙信号。结合打造全场景新社交平台的战略，推出首款超宇宙恋爱APP:情侣星球，专注于线上私人沉浸式超宇宙恋爱体验；5月18日，映客直播APP推出了超宇宙社交体验新游戏：全景k歌。用户可以建立自己的元宇宙k歌室。他们不仅可以邀请五个朋友，而且每个人都有自己的虚拟形象。进入房间后，他们可以通过语音和动作进行交流和沟通，在线看沉浸式体验。

5月24日，映客成立湖南映宇宙科技有限公司.来自股东的信息显示，该公司由湖南盈科互娱网络信息有限公司100%控股.从管理层面来说，Metauniverse将正式纳入公司的组织架构。未来不排除对其所有的超宇宙业务负责的可能。

映客娱乐集团首席运营官侯广灵在发布会上表示，《情侣星球》等超空间产品已经在各个市场推出，全景k歌被植入映客直播产品。未来，映客产品将向元裕洲靠拢，走向海外，推出元裕洲社交产品。

目前，根据映客直播、相亲、社交三大业务板块来看，未来超空间嵌入其中或者形成单独的业务板块为公司贡献营收已经成为必然趋势。都说映客从直播到泛娱乐社交在商业上的成就有目共睹。随着公司在多个领域的垂直布局和社交产品的深入布局，向社交服务的成功转型，是映客在降低获客运营成本、提高用户粘性方面表现优于行业其他公司的重要原因之一。

财报显示，2021年，映客社交产品收入达57.4亿元，占总收入的62.6%。直播产品和相亲产品收入分别为25.6亿元和6.1亿元，占总收入的27.9%和6.7%。谈及原业务如何赋能元宇宙，按照冯友生的说法，元宇宙一定是一个全新的产品，是基于元宇宙产品理念来重塑原产品结构和产品形态。得益于团队在研发方面积累的经验；d和映客的垂直用户群，映客希望在元宇宙之初，能够应用商业闭环的逻辑，在原有成熟运营产品的基础上，重构一个基于web3.0元宇宙的产品，不断进化和再造需求。

有生认为，现在的元宇宙是技术和基础。

全场景社交步伐提速 入局元宇宙恰逢其时？

在今年4月清华大学发布的《元宇宙发展研究报告2.0版》中，社交+游戏场景被定位为VR生态主成分。未来，各互联网巨头将会在社交元宇宙展开激烈竞争。同时，报告指出，C端应用市场可注意游戏社交领域应用开发，打造全新休闲娱乐模式。

诚然，虚拟人是元宇宙的基础生命形态，场景沉浸、多元交互以及真假难辨的沉浸式体验及赋予虚拟交易属性，是元宇宙最核心特征。对于选择下半年宣布进军元宇宙，奉佑生认为，这是集团基于对行业趋势做出的判断。下一代互联网，将面临从web2.0向web3.0过渡的转型升级阶段之下，映客需要赶上时代潮流，而元宇宙概念与映客在2019年提出的“全场景”即希望能把社交和娱乐场景融合，线上和线下、现实和虚拟打通的理念，实则不谋而合。

其实从映客发力整体时间点上看，算是恰逢其时且又具有后发优势。因为在一些元宇宙从业者认为，由于社交元宇宙依然处于初级探索与尝试阶段，实则还未形成清晰可变现的商业模式。再加上如何解决虚拟与现实世界相结合，摆脱与微信、QQ等传统社交平台实际功能同质化严重上，一些元宇宙类型的App产品上线后基本没有任何好的解决方案。以至于最终只好草草下架收场。

而相比之下，映客自嗅到直播赛道市场红利已见底之后，果断从直播转型向相亲、社交领域的泛娱乐行业扩容式发展，就使其拥有了更广阔的施展空间。现如今，凭借丰富的社交属性和固定用户群体，完全可以作为元宇宙社交的试验场。

就拿社交业务积目为例，公开信息显示，去年7月，积目在长沙开设了全球首家实时互动定位酒吧ROOMUU，打破网络社交“次元壁”，让用户以线上为平台来完成线下交友。同年9月，映客旗下相亲婚恋社交产品“超级喜欢”在北京开设了首家线下体验店，通过狼人杀、插画等社交活动来打破人们相亲会遇到的尴尬场面，促进线下社交与线上进一步耦合。

值得一提的是，映客开店步伐还没停止。据财报消息，接下来在广州、深圳、成都等多个城市映客均会扩展门店规模，进一步推进线上社交场景化落地。彼时，奉佑生直言，基于对后疫情时代的深刻理解，公司确立了“全场景社交”的探索方向。

如今，回头再看映客入局元宇宙，以百度、腾讯为主的科技巨头确实抢先一步，并在技术上持续深耕优势不可逆，放眼海外，强入英伟达、微软已在各自领域内抢占元宇宙初期市场。

但不可否认国内市场元宇宙商业化仍处早期，即使我国坐拥手机网民10.29亿的惊人数据，但又有几人真正了解NFT(指非同质化代币，是用于表示数字资产的唯一加密货币令牌，可以买卖)？又有多少人知道元宇宙的商业价值所在？可见这些认知层面的突破仍需一段时间。

至少从目前来看，元宇宙势必会和直播行业早期发展状态完全趋同在国内已是基本共识，谁拥有更多用户群体和丰富社交属性体验，就会先抢占更多市场。

奉佑生在发布会上表示：“映宇宙的愿景依然是打造最具影响力的全场景新社交平台，希望利用科技探索与连接能力，规模化解决社会现实问题，创造更多社会价值。在未来的三年五年，十年甚至更长的时间，我们都会朝着目标去努力，去创新更多的社交产品。”