酒业数字收藏亟待规范 坚决遏制炒作

酒业数字典藏是与酒业、酒文化直接相关的数字典藏，或者是数字与真实作品相结合的典藏，包括但不限于酒文化创意作品、酒类渠道展厅(酒庄)以及融合数字与真实作品的定制酒类产品。今年以来，中国酒业数字典藏发行规模快速增长，月均复合增长率超过70%。但是，到目前为止，业界还没有形成一个行业标准来遵循和参考。

兼具金融和商品属性

数字藏酒的核心技术包括底层标准技术、区块链平台技术、代工制造技术和发布交易平台。其中，区块链分为联盟链、私有链和公有链。联盟有很多节点，属于有限的范围；私有链有多个节点，只对个人或实体开放；公链不需要节点，任何人都可以参与。三者有不同的特点和应用场景，类似于局域网和广域网。

目前国内的酒业数字馆藏多分布在联盟链平台上。截至2021年底，我国相关企业申请的元宇宙商标共有4368件，其中涉及白酒的商标申请21件，包括茅台、洋河、江、章贡、金沙古酒等品牌。

中国酒类协会副秘书长刘振国表示，借助数字技术和区块链防伪功能，“袁宇酒”带来的创新模式将推动酒业快速发展。利用区块链平台技术数据，数字馆藏具有不可复制性、不可篡改性、唯一性等特点。可以帮助酒企实现产品保真溯源、数字打假、增加收藏体验、打破商业壁垒、提高信用指数、降低运营成本、规范业务流程。

刘振国进一步分析，酒企在建立“元宇宙酒”市场模式时，会选择优质资产或具有酒文化内涵的高端产品，与数字典藏锚定，成为酒业数字典藏。数字酒藏作为一种数字资产，被赋予了质押融资、可转让交易等金融属性。同时具有线下可提货的商品属性，具有存储保值、产品升值、收藏体验、信用后盾等功能。

线上线下相结合

目前，酒业数字收藏平台多采用线上线下发行模式。通过线上购买数字藏品，线下就能拿到实体酒。同时，一些擅长营销的酒企发行的数字典藏，因为更多的附加权益，更容易受到消费者的青睐。

稷山绍兴酒股份有限公司数字典藏销售总监王春龙在接受采访时表示，黄酒具有越陈越香的属性，所以很多消费者喜欢收藏新酒，品尝老酒，而数字酒厂解决了黄酒难储存的问题。数字酒牌和数字货币一样便捷，可以以数字形式流转，通过无数个线上商业流通，最终实现一个线下实体流通。消费者参与数字酒牌销售，可以通过微信和支付宝小程序完成，具有礼品转账和派送功能。但目前各大电商平台都不支持数字酒牌的销售。

西北A&F大学葡萄酒学院副教授孙翔宇在接受采访时表示，酒企引入数字典藏有利于私域用户的精准转化。通过用户的基本信息和购买行为，可以知道哪些用户对产品的忠诚度更高，也是一种性价比更高的营销模式。他认为，应该赋予酒业数字收藏更多的功能。比如，为酒业数字化采集赋能的应用场景更多。比如拥有一定数字酒牌的用户可以优惠的价格购买实体酒，o

“酒业数字典藏的收藏价值取决于创作者的知名度、产品质量、发行量、设计水平、发行价格、玩法赋能等因素。”刘振国说，一般来说，数字藏品的创作者越有名，产品质量越好，发行量越少，设计越精美，发行价格越高，就越有收藏和投资价值。同时，数字馆藏的收藏价值与品牌、平台的影响力、运营能力、社会共识等因素密切相关。

从世界范围来看，数字藏品应该具有民族性、文化性、趣味性、娱乐性和收藏性，而没有特色、粗制滥造、缺乏文化创意的数字藏品是无法受到消费者青睐的。此外，在葡萄酒行业的各种数字收藏中，受全球葡萄酒收藏文化的影响，葡萄酒数字收藏更受欢迎。

坚决遏止投机炒作

孙翔宇表示，目前很多酒企发布的数字藏品鱼龙混杂，比较混乱。比如有的酒企发行了360万的数字藏品，基本失去了收藏价值；有的酒企因为发行当天大量“虚拟账户”涌入，被迫临时叫停；一些酒企为了吸引下载app或关注微信官方账号，发布被大众质疑的数字收藏。这些现象严重影响了葡萄酒行业数字馆藏的可信度。

王春龙表示，酒业数字收藏平台要设置准入门槛，要有相应的实物锚定价值，而不仅仅是营销，必须不断提升产品品质，才能真正把数字收藏打造成收藏和消费的优质产品。

数字藏酒行业仍有投机者在炒作。对此，酒业数字采集平台可以在采集规则中进行限制，比如一个身份账号只能抽签一轮，不能抽签多轮。根据消费者个人喜好选择数字典藏，仔细筛选酒企发布的各类数字典藏，不要跟风。

数字馆藏平台也要承担起培育市场、引导消费者的责任，让消费者对数字馆藏有更理性、更深入的了解。“酒业数字典藏具有合法的著作权，必须得到著作权人的授权才能发行。”刘振国表示，目前大多数创作者都与数字收藏平台签订了一次性付费合同，所谓的“创作者经济”红利很难得到。有些数字馆藏直接被不良平台盗用，侵犯了创作者的权益，使数字馆藏污名化。数字馆藏平台要从自身做起，尊重创作者的权利，严格审查发布的数字馆藏的版权，坚决抵制盗版侵权，尽量提高选择标准。

刘振国指出，我国数字收藏产业仍处于探索初期，门槛较低，缺乏技术规范，容易出现虚假宣传、真实性和版权纠纷等问题。因此，中国酒类协会计划制定《酒业数字藏品技术规范》团体标准，并已正式立项。本团体标准将参考国内外相关标准和最佳实践制定，旨在提供一个适用于中国酒业数字化馆藏技术发展环境和未来发展趋势的具体的、可操作的规范性实施框架，为葡萄酒产品的溯源、真伪鉴别、品质评价、酒圈社交、产品发布、品牌展示、营销推广提供技术支持和服务管理规范。