淘宝推出“大服饰全球包邮计划”，有望推动中国潮流首次大规模出海

近日，淘宝推出了一项“大服饰全球包邮计划”，目前在已经启动招商，平台上部分优质店铺已经收到邀约，目前商家反馈积极，一些商家表示“政策给力”。

据了解，该模式下平台将为商家提供高额海外邮费补贴，直接对海外消费者包邮，帮助商家在海外快速增长。该项目首期覆盖新加坡、马来西亚、韩国、香港、澳门、台湾等亚洲地区，年底将从亚洲拓展至澳洲，之后逐步实现全球包邮。

不同于其他平台的出海模式，淘宝服饰商家对自己的产品有自主定价权，商家也无需额外运营，在海外消费者浏览淘宝店铺下单后，商家将货物发至国内的集运仓即可。行业人士认为，在这样全新的模式下，广大服饰类中小商家有望通过低门槛的方式、以自主品牌的身份出海。

在快时尚行业，淘宝服饰商家在全球范围内都拥有绝对优势。他们有领先的电商运营经验和背靠“世界工厂”的供应链能力，更关键的是，万千风格、各具特色的原创设计能力。

淘宝服饰设立的iFashion等标准，引导了中国服饰电商市场，继而传导至上下游产业链，形成了上新快、频率高、风格多元化的特点。过去大部分线下品牌只能以季度为单位推新，但在淘宝，服饰商家上新的频率可以大幅缩短至每周。

作为服饰商家的第一阵地，淘宝积累了极其丰富且多元的商品供给——每年上淘宝新开的服饰店铺约200万家，超1亿款动销商品，吸引超4亿用户来淘宝购买衣服，其中约2000万用户平均每周都要在淘宝买一次衣服。

与20年前相比，如今淘宝服饰的出海，本质更接近于“中国审美”的出海。这将是有史以来第一次，不靠“搬砖模式”，中国服饰商家带着自己的品牌理念和原创风格的大规模出海。

据了解，商家基于现有的淘宝天猫店铺，不需要另外开店，也不需要对商品做特别设置，只要加入计划，即可直接面向全球数十亿消费者展示并销售商品，商品在海内外定价一致。目前，除了服饰，运动户外服饰、鞋包配饰、童装童鞋等海外市场广义上的泛时尚品类商家都可以报名参与淘宝该项计划。

商家拥有自主定价权和货权，且无需考虑跨境物流。收到海外消费者的订单后，只要把货发至国内的集运仓，到仓即相当于确收，0退货、0退款、0运费险，相比目前各家海外平台，成本更低，增长更快。

(图片来源：淘宝天猫商家工作台，千牛首页)

国内电商的竞争日益激烈，不少商家把目光投向出海。

根据Statista的数据，2023年全球服装市场规模已达6730亿美元，消费者对于时尚潮流的追求呈现出不断升级的趋势。随着智能手机的普及，叠加疫情的影响，服饰品类中电商的渗透率显著提升。

“就像新能源，服饰也是代表中国制造的先进产业。”另一位跨境行业人士表示，淘宝“大服饰全球包邮计划”启动后，服饰有望成为下一个万亿产业的出海新风口。