苹果华为同日上新 新鲜感带来换机潮期待

苹果、华为发布会“撞档”引发业界关注，9月10日这天，人们或许将在24小时内领略华为三折叠与iPhone 16的风采。相比苹果在AI方面的革新，华为机身形态的改变更引人关注，已经有市场声音期待新一轮换机潮。在业内专家看来，换机潮或许会来临，但规模有限，对苹果而言，其AI功能姗姗来迟、慢人一步，对华为而言，三折叠又似乎太过领先，背后的业态尚未成熟。这场正面对决背后，双方各有所长，看点十足。

试水之作

9月2日，华为终端官方微博宣布，将于9月10日举办“华为见非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会”。华为常务董事、终端BG董事长余承东转发微博称：“华为最具引领性、创新性、颠覆性的产品来了。”苹果则宣布将于北京时间9月10日凌晨1点举办特别活动，主题为“高光时刻”，预计推出最新款iPhone、Watch和AirPods。

双方各有杀手锏，华为在于机身形态，而苹果在于AI。从外形上看，iPhone 16改变不大，从目前流出的信息看，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max，屏幕尺寸将分别提升到6.3和6.9英寸，机身重量也随之增大，屏幕方面，Pro系列将会采用三星新一代M14 OLED面板，机身取消实体按键的同时还将引入一个Capture Button全新按钮，即人们常说的“拍照按钮”，可以实现轻按自动对焦、深按拍照、滑动变焦等操作。

相对而言，华为三折叠手机无疑更具诱惑力，此前余承东便“意外”透露，三折叠手机将在9月面世，其在与董宇辉的直播中也曾谈到，华为历时五年研发的三折叠屏，近期将正式和大家见面。

在社交平台上，已有网友晒出余承东手持三折叠的图片，该款手机屏幕展开时约有10英寸，展开厚度比常规折叠屏还要薄一些，在折叠状态下，厚度也仅在15—20毫米左右。

值得注意的是，华为发布会的名字也透露出别样信息，“华为见非凡品牌盛典”中“非凡”二字引人关注，华为一直都有“非凡大师”系列手机，这个条线的产品不看重性价比，而是选择奢侈品路线，突出艺术设计，例如最新的Mate60 RS非凡大师手机，售价便超过1万元。

市场预计，本次三折叠手机也将延续该路线，发售量小且价格高，是华为的试水之作。产业观察家丁少将对北京商报记者分析称，从行业规律看，手机厂商往往先推出高端产品测试市场反应，若颇受欢迎，则会加大产量，在往后几年中，随着出货量提升，新品价格下降从而逐渐普及。尤其像三折叠这种前所未有的产品，贸然大规模生产风险较高。

大促前夜

当下，人们对于华为、苹果“正面对决”津津乐道，但在业内观点看来，只是新品集中期而已。毕竟各大厂商都喜欢在9月发布新品，除了华为、苹果，这个秋天人们或许还将迎来小米15、vivo X200、OPPO Find X8及iQOO 13系列。

丁少将指出，这种发布节奏是消费电子界的惯例，在三季度之初发布新品，正好可以赶上“双11”“双12”等购物节，在海外市场也有黑色星期五、圣诞节等节点，过早发布热度容易淡化，较晚发布，又没有充足的时间让话题发酵，三季度初期最合适，待四季度消费高潮过去后，各大品牌又会在来年一、二季度积极备货，为下一个三季度做准备。

另外从市占比来看，华为、苹果之间的对决也很难成立。毕竟苹果在国内市场已经滑出了前五。据IDC统计显示，二季度国内手机市场中，vivo、华为、OPPO、荣耀和小米的份额分别为18.5%、18.1%、15.7%、14.5%和14%，综合上半年数据，华为以17.5%的市场份额，位列国内出货量第一。

华为的领先能否刺激到同行也有待观察，其余品牌对三折叠似乎比较谨慎，荣耀CEO赵明曾表示：“荣耀三折叠屏的技术层面已经完成，后续会根据消费者需求，确定商业化的时间节点，对于我们来讲，三折不是技术问题，而是商业选择的问题。”

而小米CEO雷军更是“反其道行之”，玩起了小折叠。在2024年度个人演讲上，雷军表示，此前小折叠的技术还不成熟，很多人都说小折叠手机是“美丽小废物”，使用体验也一般，不过小米的技术已经可以满足需求，希望大家用过后叫它“美丽小可爱”。

丁少将认为，不同品牌宣传策略不同，华为选择先声夺人，一定程度上是因为其手机产品曾遭遇挫折，一度落后同行，抢先发布三折叠，能够让“花粉”重拾信心，也让更多消费者更新对华为手机的印象，对于小米、荣耀等长期向好的品牌而言，如何平衡创新与稳健，才是经营的核心。

新鲜感与换机潮

无论如何，苹果、华为都给人们带来了新鲜感，已有不少市场声音预计，新品推出后将迎来换机潮。

丁少将认为，换机潮或许会出现，但不宜过于乐观。从华为方面看，其主力产品还是有待发布的华为Mate 70，对苹果而言，换机潮或许会出现在“果粉”内部，即依赖iOS生态，又想更换新机的群体，全方位的换机潮言之尚早。

不同于华为三折叠蒙着一层神秘面纱，苹果AI早在2024全球开发者大会上便全方位披露。从应用层面看，苹果AI还是注重于工作效率提升，例如支持自然语言理解、自动润色邮件、整理备忘录、撰写摘要等，在图片方面支持文本生成、智能修图等功能，以上AI能力可在iPhone、iPad、MAC上跨终端使用。

然而这些改变已不新鲜，在小米、vivo、OPPO旗舰机上已是标配。比较值得关注的是Siri智能程度的增加，具备AI能力的Siri可以匹配多轮对话、总结信息，同时增强屏幕感知、人机交互等能力。

专家观点认为，如果iPhone 16引发换机潮，更多在于积压的需求在今年集中爆发，近年来iPhone“挤牙膏”式的革新，让很多潜在用户持币观望，而今AI的落地给了这部分群体一个消费的理由。

寄望三折叠引发换机潮也不太现实，毕竟折叠屏还在普及当中。据CINNO Research数据显示，上半年国内折叠屏手机累计销量达到498万部，然而渗透率仅为3.6%。

资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者分析称，即便三折叠手机克服了一切硬件上的难关，建立软件生态也需要时间，具体而言，三折叠手机的屏幕尺寸与传统产品有很大不同，需要软件开发者进行针对性优化适配，一方面是界面布局、字体大小这样的基本要素需要调整；另一方面，多了一块屏幕后，怎样体现出多屏幕的优势，如何实现多线程办公等问题，也需要在实践中探索。