天猫超市揭示零食消费:23点是点餐的最高峰 健康零食正在迅速增长

哪个是中国的“小吃之王”，香辣条，瓜子和火腿肠？答案是以上都不是真的。

根据天猫超市的零食消费数据，西式糕点的交易额远远领先于其他零食品，比排名第二的膨化食品高出26%。近年来，坚果、橄榄和鸡肉零食的消费迅速增加，健康零食的消费已成为一种趋势。

西式糕点击败膨化食品，成为中国“零食之王”

在天猫超市的所有零售额食品中，糕点类零食的交易额排名第一。经常出现在早餐桌上的面包和酥饼属于这一类。其中，西式糕点排名第一，中式糕点排名第四。薯片、虾条和爆米花等膨化食品位居第二。

肉类的地位不容忽视，鸭肉、牛肉和鸡肉小吃占据前十名的三个位置，分别排在第六至第八位。在进口零食中，饼干是最受欢迎的一类，也是唯一一种进口零售额前十的食品。

天猫超市零食品消耗量排名

在西方糕点领域，传统品牌和新品牌正处于激烈的竞争之中。上个月，大理花园、香草味、洪榕和奥贝拉三只松鼠进入了前五名，随后是潘潘、凉皮店、艾梅凡、好利友和弘毅。对于消费者来说，品牌之间的竞争极大地丰富了可供选择的产品范围。

零食不仅能满足食欲，还能满足健康饮食的需要。在过去的一年里，健康的零食已经被大量的消费者所追求。其中，鲍鱼果交易量的增长率高达768%，是当之无愧的趋势新产品。此外，传统小吃沙琪玛的增长率高达575%，是白领最喜爱的活力小吃之一。

吃货大省在哪里？广东拿下全国第一，安徽增速最快

天猫超市的数据显示，广东是中国最大的零食消费省，浙江、江苏、上海和北京位列中国前五名。值得注意的是，上海与榜单上的其他省份不同，消费量最高的零食品类别是膨化食品，而不是西式糕点。

就城市而言，新一线城市杭州与北京、深圳并列中国前五名。苏州、武汉、成都、南京、重庆等城市对零食的需求也很旺盛，在中国分别排名第六至第十。

天猫超市零食消费省市排名

数据显示，过去一年，中国中部和东北部的零食消费潜力也有所释放，年轻用户下订单的频率最高。安徽、山东、辽宁、黑龙江和河南的同比增长率均超过10%，在中国各省中位居前列。

23点是零食下单高峰，1小时达成为消费新刚需

天猫超市最活跃的零食交易时段是每天23:00到第二天00336000。许多用户选择在睡觉前点零食，他们经常在黎明时收到快递。在社交媒体上，一些网民对此嗤之以鼻。“很多人说睡懒觉容易发胖，今天我终于知道原因了。”

天猫超市快餐订单的时间分布

今年夏天，冰制品以压倒性优势取代了啤酒，成为缓解夏季炎热的最受欢迎的选择。天猫超市数据显示，过去三个月啤酒交易量增长了124%，而冰棒、冰淇淋、冷冻蛋糕等类别同期增长率超过400%，家庭冰淇淋增长率达到1655%。

消费者对冰制品需求的激增也使得每小时送货成为一种新的需求。据悉，天猫超市已经在全国数百个城市推出了计时服务，并配备了-18冷链配送箱等设备，确保冰淇淋等商品“无处可得”，极大提升了消费体验。