天猫和敦煌博物馆发布“手持敦煌”计划

2000多年前的敦煌，落户天猫的“掌上博物馆”，成为天猫全新的“国内新产品”！

8月16日晚，在敦煌45个唐代石窟的复制品中举行了一场特别的现场直播。敦煌博物馆馆长石、敦煌非遗彩塑第一人杜等出现在淘宝网直播室，向各地观众展示敦煌彩塑和壁画的绚丽色彩。

背后是天猫和敦煌博物馆联合发布的“手持敦煌”计划，通过数字技术、知识产权跨境合作和淘宝直播，让敦煌走进年轻人的生活。

“在天猫上，我们发现有一群年轻人特别热爱传统文化和敦煌，希望为文化传承做出贡献，”敦煌博物馆天猫商店经理东东说，他收到了很多非常好的想法和建议。

天猫新文化创意产业还与敦煌博物馆合作推出了一系列跨境时尚产品，如“敦煌月饼”、敦煌t恤和敦煌滑板。自5月18日敦煌博物馆天猫旗舰店开业以来，已经吸引了近50万游客，其中40%以上是90后。滑板、钥匙扣、短袖、手机壳和敦煌元素的丝巾如天妃和九色鹿是他们的最爱。

“敦煌是世界文化瑰宝，天猫上有2亿Z代年轻人。我们希望为更多的年轻人创造机会，在天猫与敦煌见面。”天猫新文化创意产业负责人表示，越来越多的商家加入到天猫的“手持敦煌”计划中来，每卖出一件文化创意产品，就要向敦煌文物保护中心捐赠一元钱，用于壁画等文物的保护。

在今年的疫情下，像敦煌和三星堆这样的博物馆集体去了天堂，围绕“棕榈博物馆”旅游成为一种趋势。自一年前天猫新文化创意产业2.0计划启动以来，国内外已有60多家博物馆和文化创意商店落户天猫，今年吸引了7亿多人在线打卡。故宫、大英博物馆和中国国家博物馆是最热的。

阿里巴巴集团副总裁兼天猫平台运营部总经理刘波表示，未来三年，天猫将参观全球博物馆的“镇博物馆之宝”，并与1万个品牌开展跨境合作。

“手持敦煌”是此次合作的深层次着陆点，在这座华容与年轻人相遇的古城之间建立了新的纽带，使敦煌跨越千年，回归青春。