在“买一送一”活动线上打了很多“夕节”用户:大规模购买并把珠子送到现场

“这是买椽子送珍珠的现实版”，“请给你的同龄人一点面子”，“这就是为什么我最近总是把平多多当成拼写爸爸”.品多多“夕节”系列活动推出后，网友们反响热烈。

随着七夕的临近，新的电子商务平台品多又一次推出了超级IP“夕节”，并于8月24日推出了“买一送一”活动。该活动一经推出，就受到了平台消费者，尤其是年轻用户的欢迎，一些网民称其为“一个大型购物和配送网站”。

8月24日，品多多推出“双买一送一”活动，被部分网友称为“买椽子还珍珠的大场面”。

买一个9.9元的手机套，送一部iPhone 11；花9元钱买茅台，打开盖子，取珍珠，送一瓶53度飞天茅台；买一个价值22元的小型手持电风扇，然后以近3000元的价格赠送一台戴森电吹风.活动期间，消费者只需在品多多多APP中搜索“夕节”，或使用“限时尖峰”频道进入惠惠地区。

很多网友在表达“真香”的同时，也在网上发布了自己的“买一送一”计划：“买萝卜丁口红”、“买椰子鞋”、“买狗不理包子送爱马仕包”等。

补贴让“买椟还珠”成为可能

“从25日16: 00开始，我们将每半小时对活跃商品进行一次抢购，直到所有商品售完为止。”“夕节”的负责人惠宗说。

据了解，该活动推出后不久就在社交媒体上吸引了数百万网民的关注。“我们在活动策划过程中做了大量的数据研究，以了解年轻人喜欢什么产品以及他们喜欢哪种游戏。我们将用核心资源进行补贴。”惠宗说。

“我们注意到，在茅台的评论中，我们可以看到很多与采珠人有关的内容。平台用户既有品尝茅台的需求，又有拿出茅台酒瓶里的玻璃球喝最后一杯“好酒”的兴趣，所以我们推出了购买采珠机送飞天茅台的活动。”惠宗说：“除了茅台，买棋送棋也是很多年轻人传承的一种方式。”他们可以孤独，没有目标，但生活也必须有幸福。”

在这个晚上的节日里，“限时专送”频道也投入了大量的补贴，努力让消费者花最少的钱，得到最大的折扣。

除了上述“买一送一”活动的产品之外，本次“夕节”和“限时专送”频道还投入了大量的资源和多方面的补贴，力求让消费者花最少的钱得到最大的折扣。除了鲜花、巧克力、美容化妆品和其他常规的七夕礼物，优惠产品还包括酒店住宿、珠宝、奢侈品等。尤其在珠宝产品方面，该平台以“活穗”的方式给消费者带来了巨大的利益。

从品多多的数据来看，平台各种相关产品的搜索量和销量自“夕节”推出以来增长迅速。“七夕花城穗7.7元”，几分钟就卖光了；23日，在“限时专场”中，知名金饰品牌金艺的各种首饰和黄金制品售罄后紧急补充。

8月23日，知名黄金首饰品牌金艺在品多多进行现场直播，相关首饰及黄金产品售罄后紧急补充。(李牧摄)

相关产品销售的背后是给予消费者的巨额补贴投资。“今年是第二个‘夕节’。与618和double 11等老购物节相比，我们需要以更大的诚意和更新的游戏性来吸引消费者。”惠宗说：“为此，我们精心策划了相关活动，大力补贴了大量合适的产品，并努力做到七夕期间消费者需要什么，我们就补贴什么。”

更年轻、更有趣、更有梗的夕夕节

与往年相比，今年的“晚节”更年轻。大量数据显示，今年七夕节期间，手机、耳机、手表、香水、耳环、名牌包等产品成为平台上的热门搜索词。在化妆品品牌中，口碑最好的品牌是迪奥、阿玛尼和苹果魅力；在男孩经常光顾的类别中，乐高、篮球鞋和无人机的销量也大幅增长。越来越多的年轻人加入到我们当中，这使得拼写出许多“晚间节日”变得有趣。

“年轻人加入了我们，因此我们对平台策略进行了一些调整。举个简单的例子，在年轻人的七夕购物清单上，有诸如奶油、人乳头状瘤病毒疫苗、盲盒、性感睡衣和咖啡机等产品。我们正在努力扩大平台产品范围，同时努力涵盖补贴。”惠宗说。

用户在品多多APP中搜索“七夕送什么”，也可以看到消费者当前的购物趋势。与此同时，越来越多的年轻人加入到我们当中来，这使得今年的“晚节”变得有趣。

根据最新的2020年Q2财务报告，截至6月30日，该平台的活跃买家数量达到6.832亿，同比增长41%，同比净增2亿，单季新增活跃买家5510万。第二季度，Pinduoduo APP的月平均用户数达到5.688亿，比去年同期的3.66亿增长了55%，比第一季度净增8140万。在数据背后，许多年轻消费者在完成“安全下车”后，为“真香定理”辩护。

“举办‘夕节’的初衷是为了激发消费者对传统节日的热情。两个“晚上”在一起意味着“更多”，希望每个人都能接触到更多。越来越多的年轻人涌入这个平台后，“夕节”也增添了一层玩梗的意思。我们也希望这样的节日能给年轻人带来价廉物美的产品，同时给他们带来更多的乐趣。”惠宗说。