海尔、格力和美的业绩集体下滑 三大白色家电巨头各有出路

8月30日，随着格力电器和美的集团半年度报告的发布，国内三大白色家电巨头上半年的业绩被披露。受疫情影响，上半年这三家企业的收入和净利润均出现下滑，格力和海尔的下滑幅度超过美国。在业内人士看来，除了大环境的影响之外，这三家企业在发展方向和业务布局上都存在着各自的问题，需要改革和弥补自身的不足。

美的险胜

比较三份财务报告，格力电器和海尔遭受严重下滑，而美的集团的表现波动不大。

格力电气2020年上半年的财务报告显示，收入约为695亿元，同比下降28.57%；上市公司股东应占净利润约为63.62亿元，同比下降53.73%。其中，空调收入为413.33亿元，同比下降47.89%。

然而，结合第一季度的财务报告，我们可以看到格力电气的收入和净利润在第二季度有所下降。一季度，格力电气的收入为203.95亿元，同比下降49.7%；上市公司股东应占净利润15.58亿元，同比下降72.53%。

美的集团2020年上半年实现收入约1390.67亿元，同比下降9.56%；上市公司股东应占净利润约为139.28亿元，同比下降8.29%。

同样，与第一季度相比，第二季度的表现有了很大的缓解。美的集团第一季度实现收入580.13亿元，同比下降22.86%；上市公司股东应占净利润48.1亿元，同比下降21.51%。

多年来，作为最大的竞争对手，格力和美的从未停止过“互相撕扯”。报道、诉讼和互相大喊大叫已经变得司空见惯。随着目前空调市场几近崩溃，双方的竞争越来越激烈。今年7月，由于中国移动的竞价事件，双方展开了一轮“打假”的口水战。不过，就表现而言，美的集团在本轮表现更好。

海尔智佳披露的半年度报告显示，公司上半年实现收入957.28亿元，同比下降4.29%；上市公司股东应占净利润27.8亿元，同比下降45.02%。其中，第一季度收入为431.41亿元，同比下降11.09%；上市公司股东应占净利润10.7亿元，同比下降50.16%。海尔的另一家上市公司海尔电气上半年盈利350.75亿元，同比下降5.1%。公司股东应占利润13.35亿元，同比下降27.3%；一季度综合收益145.66亿元，同比下降22.4%；公司股东应占净利润4.95亿元，同比下降47%。

各有短板

不可否认，今年上半年，尤其是第一季度，疫情对家电行业的消费产生了很大影响，三大类白色家电也出现了下滑，这是格力电器、美的集团和海尔业绩下滑的主要原因之一。

以空调为例，根据国家统计局的数据，上半年中国空调产量为1.04亿台，同比下降16.4%；空调行业主营业务收入2949亿元，同比下降21.6%；空调行业利润总额为265亿元，同比下降20.7%，这也是近八年来空调行业最大的市场跌幅。

冰箱和洗衣机仍未能摆脱衰退。根据全国家电行业信息中心发布的数据，2020年上半年，洗衣机市场零售额达到299.4亿元，同比下降16.4%；冰箱零售额达到407.5亿元，同比下降11.4%。

当然

“至于海尔，家电是由海尔智佳和海尔电气两家上市公司经营的，但这两家公司未能形成1/12的合力。”内部人士指出。对比三家公司的数据，我们可以看出海尔的利润率明显低于格力电器和美的集团。

虽然美的集团在资本市场和业务发展方面表现突出，但最近却陷入了“煤气炉爆炸”的风暴。一位消费者报告说，他买的漂亮的煤气炉用了不到十天就突然爆炸了。漂亮的一方回应说已经退了款，但是原因还在测试中。

对此，徐益强表示，早在十几年前，许多厨房电器企业的玻璃面板集成灶就出现了类似的情况，这表明玻璃面板不适合燃气灶。“现在很多年过去了，美的仍在推出玻璃面板燃气灶，表明公司还没有解决以前的行业问题，需要反思产品定位和用户需求的深入研究，寻找更适合自己的产品方向。”

《今日北京商报》记者就此事的最新发展采访了美的集团，对方表示没有更多的信息可以提供。

方向抉择

目前，疫情尚未过去，今年下半年家电企业仍面临巨大挑战。那么，这三家公司如何规划下半年的发展方向呢？

《北京商报》记者分别采访了海尔、格力和美的。截至发稿时，格力和美的集团都没有给出明确的答复。海尔智佳相关人士表示：“它将受到疫情的影响，但趋势是好的，它已经在第二季度反弹。”

业内人士也给出了自己的建议。在谈到格力电器时，丁分析说，渠道转型仍需在短期内完成，对业绩的影响迫在眉睫；中长期来看，主要是优化商业领域。除了空调，它还应该有至少一个或两个有利的部门，这些部门应该是具有未来价值的战略部门。此外，高淳资本不仅需要参与资本和管理，更重要的是，它能够有效促进格力业务板块的价值重构，这应该更有意义。

“美的从家电制造向技术、智能制造和工业互联网转型的目标已经非常明确。因此，在发展过程中，有必要突出智能制造、数字化等业务板块的价值，即继续深化自身的数字化和智能化改造，努力在性能上更充分地被外界感知。从家电业务的角度来看，美的优势类别集中在大型白色家电和小型家电，厨房电器的竞争力仍需提升。此外，在民意回应方面，也有必要对流程和方法进行更详细的优化。”丁说道。

至于海尔，事实上，它一直在朝着1 12的方向努力。上个月底，海尔电器私有化草案出台。协议生效后，海尔电器将成为海尔智佳的全资子公司，并从香港交易所退市。海尔之家将通过介绍方式在香港证券交易所主板上市交易，计划股东将成为海尔之家的h股股东。

在徐益强看来，这三家企业是中国家电行业在中国市场乃至全球市场的标杆和典范，肩负着引领中国家电企业尤其是白色家电企业从领先走向全球的重任。他们不应该没有耐心，更不应该咄咄逼人，应该坚持解决发展中的问题，并在解决问题中获得更大的动力。