当空调行业在炎热的夏天变冷时 消费者想要什么？

每年的上半年被认为是空调销售最热的时候，尤其是在夏季期间，夏季通常占全年的大部分时间。然而，受今年上半年疫情等因素的影响，包括空调电器制造商在内的许多企业日子都不好过。

市场疲软，整个行业正在衰退

市场低迷直接反映在各公司的财务报告中，比如家用空调格力。根据格力电气2020年上半年发布的财务报告，格力上半年实现营业总收入706.02亿元，同比下降28.21%。利润总额76.96亿元，同比下降53.11%。

空调产业链中的另一个上游企业也处于类似的情况。根据空调零部件制造商三华制空公布的结果，2020年上半年空调电器零部件业务营业收入为43.68亿元，同比下降13.79%。

供需失衡和创新不足是根本原因

事实上，空调行业的衰退不仅仅是疫情单方面造成的，部分原因还在于近年来供需逐渐失衡。

空调的销售离不开新房的翻新和旧空调的更换。首先，高房价大大减少了房屋交易量。即使售出的房子有相当一部分根本不用于生活，空调也不会被购买。

其次，空调的使用周期和寿命比手机和电脑要长得多。只要没有严重的故障，它们在十年或八年内都不会被替换。虽然中国人很多，但空调毕竟不是大米，需求也不像想象的那么大。

需求逐渐减少，但企业仍在加班生产。最终，是经销商帮助制造商消化了大量库存，但他们卖不了多少。大量高价进口空调积压，网络渠道更难低价抢占市场。

我们容易忽视的另一点是空调本身的创新缓慢，同质化严重。不同品牌的空调，特别是国内品牌的空调，在技术上差别不大，主要是因为材料和质量不同。看看互联网上提倡的“核心技术”对每个人都有好处。事实上，它并不那么神秘。

技术或功能创新可能成为新的增长点

节能创新

空调行业今年的一个重大变化或升级是宣布新的能效等级。目前，这一“新国家标准”已经正式实施了两个月，市场上已经有少数新产品达到了这一标准。

《新国家标准》共有五项标准，其中一级能效标准是新制定的，达到国际领先水平；二级和三级标准分别对应于旧版本的变频一级和二级，四级对应于目前市场上的一些变频三级和固定频率一级；5级对应目前市场上一些固定频率的2级产品，也是新标准的接入级。取消了以前的固定频率3级。

简而言之，该标准实施后，空调的节能性和舒适性将会提高到一个更高的水平，整体质量也会有一定程度的提高，这在一定程度上会引起消费者购买或更换的欲望。

功能创新

健康是今年的一大主题，而疫情使每个人都比以往更加关注环境卫生和安全，因此关注健康功能或理念的产品尤其受到关注。例如，有一种空调叫新风空调，它带来了相对较大的增长。据中意康数据，今年上半年新风空调的增长率达到410%。

新风空调的原理并不复杂。与普通空调相比，它有一个额外的通风管道连接室内

我认为另一个创新也是在卫生方面。我们都知道传统的空调需要定期清洗。特别是过滤网非常重要。使用前最好每年清洗一次，这样不仅有益健康，还能延长空调的使用寿命。但是对于许多用户来说，他们懒得洗，甚至不能洗。

因此，如何实现空调的自清洁可能是一个潜在的需求痛点。看到这一点，有思想的朋友应该说，现在不是有一个自动清洁空调吗？我所说的自我清洁实际上不同于目前的自我清洁。目前的自洁式空调主要采用结霜和除霜来带走蒸发器翅片上的灰尘，但对过滤网没有任何清洁作用。过滤网作为空调的第一道屏障，是需要经常清洗的部位。

因此，空调过滤器自清洁可能是一个很好的功能，这可以大大降低用户的维护压力，节省了很多麻烦。当然，这种功能在日本的一些高端空调机型中已经有了，但是成本很高，目前不利于国内推广。

写在最后

一般来说，如果目前的空调不能区分，主要品牌的压力将会增加。基本功能没有差距。为了吸引消费者，必须在其他方面做出更多的努力。家用空调的普及率很高，分红期已经过去。无论谁笑到最后，技术创新、质量、信誉、服务和价格都是不可或缺的。