天猫双11总营业额4982亿 同比增长26%

2020年11月1日至11月11日天猫双11总营业额(GMV)达到4982亿元。

11月12日凌晨，淘宝天猫总裁范姜向媒体透露，按照同期和口径，今年双十一GMV同比增长1032亿，增速为26%。这是过去三年最高的增长率。

范姜说，双11是整个社会和经济共同参与的结果。

今年天猫双11第一次改变了只有一天的营销节奏，从原来的“光棍节”变成了由两个销售阶段组成的“双节棍”。

范姜表示，这是过去12年双11最大的节奏变化。随着销售周期的延长，企业通常会获得更大的增长空间，消费者的体验也会更好。今年双11期间，消费者平均提前2-3天收到订购商品，300多万快递兄弟可以更加从容高效地完成送货工作。

今年天猫双11有474个品牌，营业额过亿，其中60%比去年同期增长更快。新品牌成长也很好。在11月1日至3日的“抢先购买”期间，357个新品牌成为子行业的第一品牌。

范姜强调，双十一的每一次变革都是基于更好地服务社会和消费者。今年天猫双11吸引了近8亿消费者，双11有超过5亿用户参与“养猫”互动游戏。

为了更好的服务消费者，天猫双11提供了更多新的场景和体验。双11期间，有近3亿消费者观看了淘宝直播，直播指导的销量也较去年大幅增长。

除了GMV的数据，阿里巴巴还发布了一组与双11相关的数据：105个产业带的营业额超过1亿，210万个线下商店参与，1406个县销售了41万种农产品.范姜表示，阿里受益于中国消费市场的强大活力，希望为市场上更多的企业，特别是中小企业、新品牌企业和产业带工厂提供一个舞台。

范姜特别提到，脱贫是今年的重中之重，所以双11的意义就更不一样了。38万贫困县商家参与天猫双11。11月1日至10日，贫困县商户营业额增长74%。

双11从12年前的创新变成全民参与的节日，依靠消费者、商家和所有合作伙伴，依靠全社会的帮助。“我们将继续发挥天猫和阿里的能量，继续为中国的数字经济做出贡献。”范姜说。