法国凡尔赛宫落户TikTok 短视频使该博物馆再度流行

据彭博社报道，近日，世界闻名的法国凡尔赛宫开设了TikTok账户，成为法国第一家在此平台落户的重要机构。受疫情影响，今年上半年凡尔赛宫关闭近三个月，全年门票收入损失80%。它一度资金短缺，发起了紧急募捐。现在，凡尔赛选择了TikTok来努力，希望吸引更多的年轻人来参观。

相关工作人员表示，他们希望挑战博物馆的传统，创造受欢迎的“爆炸性”内容。“我们没有沟通计划。”凡尔赛宫的社区经理托马斯加尼耶说：“如果你缺乏奇思妙想的灵感，你就不能做这项工作。我甚至没有下个月的时间表。

目前凡尔赛宫最受欢迎的短视频是一段20秒的“环宫之旅”，5天内获得3.1万赞。Garnier表示，未来将拍摄与时尚、健康甚至历史八卦相关话题的短视频。

20秒“环游宫殿”

在凡尔赛之前，许多著名的欧洲博物馆已经落户TikTok，它们非常成功，吸收了无数的粉末。其中，意大利乌菲兹画廊的风格大胆幽默，充满新奇有趣的超现实主义想象，但与其作为传统文艺复兴艺术阵地的严肃形象相反，自入驻半年多以来，吸引了超过43万人的赞誉，成为老博物馆新的“线上名人”。

4月底在乌菲兹画廊的一个短视频里，一个“SARS-CoV-2”在美术馆里跳来跳去，停在卡拉瓦乔的名画《美杜莎》前。突然，病毒变成了一块石头，石头掉在地上，碎成两半。因为美杜莎在古希腊和神话都是女妖，据说谁看了都会变成石头。

“SARS-CoV-2”停在名画《美杜莎》前

此前，乌菲兹画廊似乎长期独立于网络世界，直到2015年，博物馆才建立了一个在线购票的官方网站。导演艾克施密特说：“我们曾经停留在石器时代。”在新冠肺炎疫情关闭期间，乌菲兹画廊开设了一个TikTok账户，从互联网上迅速成为博物馆社交平台账户的先驱，吸引了大量意大利青少年的关注。目前，该博物馆由TikTok创新学习基金资助。

彭博社评论说，传统艺术机构的受欢迎程度可以证明，TikTok的营销潜力远远超过目标受众是年轻人的快餐或运动服装品牌。如今，越来越多的世界著名博物馆选择TikTok来吸引年轻人的注意力，如美国的大都会艺术博物馆、荷兰的阿姆斯特丹国家博物馆和西班牙的普拉多艺术博物馆。