互联网巨头开始烧钱卖菜 抓住社区团购热情

最近有很多关于互联网巨头入市卖菜的新闻。

12月1日，手机淘宝和支付宝在湖北推出“淘宝买菜”业务，采用社区团购模式。这是阿里巴巴首次向社区团购业务开放核心流量资源。

除了阿里巴巴，腾讯、拼多多、滴滴、美团等互联网巨头纷纷入市，烧钱卖菜之战愈演愈烈。《证券日报》记者在一个电子商务平台上看到，一分可以买到多种蔬菜和水果。

为了吸引流量，抢占市场，互联网巨头们都心知肚明。这个场景熟悉吗？依然熟悉配方，熟悉味道，从网车到单车共享，巨头烧钱抢市场，吃瓜的人去薅羊毛看戏。

中国品牌研究院高级研究员朱告诉记者，社区团购是一个巨人的游戏。未来行业的整体竞争将从原有的资本规模和粉丝数量，走向产业链完整、供应链整合、粉丝质量、客户体系、客户粘性。

1分钱卖菜背后

《证券日报》记者在几个电商平台应用中看到，在新人专属区，豆芽、栗子南瓜、百香果、橘子都要1分钱。

同时，许多蔬菜和水果的价格只有1.99元，比超市和蔬菜市场的价格便宜得多。有了这样的折扣，很多人特地下载应用来薅羊毛。

今年以来，互联网巨头不断增加社区团购平台，试水“橙心优化”；随着美国代表团上线，这一领域的竞争日益激烈。

除了巨人的电商平台，从社区团购开始，已经做出了红火的选择，正在努力拓展。

11月底，盛兴优先股正式进入深圳，开始运营。首批6000家店铺上线。

关于互联网巨头的强势进入，盛兴更愿意相关人士告诉《证券日报》记者，“我们还是会遵循自己的节奏，你打你的，我打我的，不要被别人拿掉节奏。二是开辟新城市，加快下沉市场渗透，扩大自身规模，构建更强的竞争壁垒。预计12月进入安徽，1月进入浙江。2021年将进驻山西、海南、云南等更多省份。

在卖菜业务的背后，互联网巨头是一个巨大且不断增长的市场。

据艾传媒咨询数据显示，2020年社区团购市场将快速发展，市场规模预计达到720亿元。社区团购市场持续走低，用户接受过便捷接入服务的高度培训。预计未来中国社区团购市场将保持良好的增长态势，到2022年中国社区团购市场规模有望达到1000亿元。

工业证券分析师表示，生鲜食品有望成为电子商务新的增长极，玩家涌入社区有望推动行业快速增长。生鲜是高频消费，对于互联网公司来说流量价值巨大。同时，生鲜行业的市场空间是万亿元。进入生鲜电商对提升公司自身收入水平意义重大。有望带动各大平台公司收入再上新台阶。

社区团购成最热风口

随着互联网巨头的进入，传统的社区团购平台面临着一场恶战。

然而，新一轮的融资，传闻繁荣，市场青睐，已经悄然展开。对此，公司相关人士告诉记者《证券日报》，公司暂时没有可以公开披露的信息，无论融资与否，公司都将坚持“为用户体验放弃生命”的经营方针。

事实上，从今年开始，社区团购正在成为资本的热点。

5月底，第10个代表团完成了由GGV ggv资本牵头的8140万美元的C1回合融资；7月底，它赢得了由CDH投资公司牵头的8000万美元的C2回合融资

“社区团购肯定是未来新零售领域的热点之一。”朱认为，中国消费者已经在整个社区享受到了团购带来的好处、方便、安全和高效的服务。对于互联网公司来说，凭借其强大的产业链、物流和服务体系优势，将大大增加客户粘性。

无论互联网巨头走到哪里，都将面临洗牌。在资本的力量下，行业格局是如何演变的还不得而知。从之前的网车和单车共享的发展历程来看，谁能生存下来，成为这个网点的龙头，谁就是最后的WINNER。

对此，盛兴Preferred表示，对于刚刚需要“卖菜”的市场，消费体验必须是第一要素，烧钱补贴只能分期进行，这是巨头短期内收购用户的常见方式。以往的自行车共享、无人货架等比赛，充分证明了烧钱是没有前途的。不能很好的履行合同，就不能提供良好的服务体验，最后都是鸡毛。