董明珠再造手机:“格力”品牌不易为“大宋”品牌所卖

来源：《国际金融新闻》

董明珠还是没有放弃做手机。

近日，有网友发现格力首款5G手机在格力官方商城低调推出。相比之前发布的直接使用格力品牌的手机，这次推出的5G手机使用的是大宋品牌。

近年来，市场一再质疑格力缺乏多元化，尤其是今年上半年，格力电气的营收利润被美国赶超，过分依赖空调主营业务的风险再次凸显。

格力电器似乎也意识到了这个问题，开始布局智能家居，并尝试开发物联网的核心入口——手机。

但格力电器面临的现实是，格力手机已经失败一次，其物联网布局需要提速。

新手机被批“没诚意”

从配置和价格来看，这款手机在市场上的竞争力可能不足以吸引很多用户的青睐。根据官方参数，格力商城推出的5G手机搭载Snapdragon 765G处理器，售价从2699元起。Snapdragon 765G处理器于2019年底上市，定位于中低端。同样配备该处理器的红米K30、vivo Z6、OPPO K7、小米10青春版价格均在2000元以下。

此外，这款手机9.3mm的机身厚度、过时的后置指纹、LCD屏幕和18W的充电功率也让很多手机用户感到“不真诚”。

在目前的中国市场上，5G手机的型号越来越多，价格普遍降低，用户选择范围更广。据ICT数据，2020年第三季度，申请上网的手机产品有141款，其中5G手机77款，占机型的54.61%。

值得注意的是，与之前发布的格力手机不同，这次推出的手机采用的是大宋品牌。大宋是格力主要家电的专营品牌，比较熟悉的产品是大宋电饭煲。

家电行业分析师刘步尘表示，转用大宋品牌反映了格力和董明珠心态的变化。虽然董明珠不承认格力手机失败，但是从2015年以来格力手机的市场销售表现来看，格力手机的存在感非常弱。如果继续使用格力品牌，很难保证成功，再次失败会给格力品牌带来负面影响。此外，转投大宋品牌也说明手机在格力业务布局中的地位和重要性有所下降，这也可能是格力想要退出手机市场的信号。

2015年，董明珠宣布会是手机。当时的智能手机市场已经充斥着巨头，小米手机已经在前一年进入全球智能手机出货量前三。格力也推出了不少手机，但在销售渠道上，格力手机只在自己的格力商场销售，很少出现在JD.COM、天猫等电商平台。销量方面，格力官网显示，目前只有格力的三代手机和大宋的5G手机在售，合并购买金额仍不超过1万。

IoT布局掉队

在之前的公开采访中，董明珠在谈到格力做手机的初衷时说，手机是整个智能家居的必备产品。许多行业专业人士告诉记者，智能家居是一大趋势，这是所有家电企业需要走的方向。

虽然对于物联网的核心是哪种设备还没有最终定论，但手机是厂商开发物联网生态系统的共同选择。第三方机构Lens Company的研究创始人邝宇清告诉《国际金融报》记者，物联网生态有三个最重要的方面：用户、产品(硬件容量)和服务(软件、系统、内容……)。目前手机是物联网的核心，手机厂商具备以上三种能力，是最佳选择。

但是智能家居的发展并不一定需要自制手机。刘步尘告诉记者，到目前为止，智能家居的入口是什么还没有定论。也可以是智能电视，也可以是智能音箱，不一定局限于手机。更多爱

匡玉清告诉记者，格力过度依赖空调业务，约占空调营收的90%，而美的和海尔则拥有全面的产品阵营，已经具备了良好的物联网生态基础。格力不具备这样的条件。

在刘步尘看来，物联网的发展必须形成生态，但格力自己的产品线不够丰富，不足以形成生态。另外，格力的发展思路还是硬件思路，不是生态思路。

近年来，市场一直质疑格力电气对空调业务的过度依赖和多元化不足。今年上半年，格力电气的空调收入大幅下滑至60%以下，但这背后的主要原因是其空调业务收入大幅下滑，家电业务实现收入22.2亿元，占比3.19%，智能设备业务收入2.1亿元，占比仅为0.3%。

相比之下，美的和海尔没有单一的产品依赖。上半年美的营收结构中，消费类家电占比38.14%。近年来，海尔坚持基于物联网的智能家居生态品牌战略，将上市公司更名为“海尔之家”，以深化市场认知度。今年上半年，海尔智佳的物联网生态收益达到37.7亿元，同比增长96%。

匡玉清说，不做手机，就没有物联网生态的统治力。所以格力之前做手机是对的，但是这条路堵死之后这么执着是错的。坚持下去会浪费时间。既然被屏蔽了，不如另辟蹊径，和实力雄厚的手机厂商达成战略合作。比如你可以主动融入华为鸿蒙生态，比格力本身硬的话可能会省很多麻烦。