北京滑雪者70%周末“滑向”张家口亲子游 高消费是主流

今年平安夜恰逢周五，许多游客选择下班后直接去滑雪场享受周末假期。距离北京200公里的张家口吴泰滑雪场和万隆滑雪场在圣诞节挤满了家庭和爱人。如果当天预订，很可能会空无一人：吴泰酒店的流浪地球主题套房、佩奇之家的主题套房、雪鹿居酒店的恐龙时代主题客房、吃鸡荣耀的主题客房、苏园威斯汀酒店的山景套房等热门客房都是圣诞节前提前预订的，均价2000多元/晚。

随着国家体育总局提出的“3亿人去冰雪运动”的目标，滑雪产业正在释放出惊人的消费潜力。12月25日，携程集团与张家口吴泰滑雪城达成战略合作。双方将继续探索度假酒店营销升级，深化冰雪旅游内容、产品、供应链、服务等领域，为消费者提供优质的冰雪旅游体验。

受疫情影响，前几年日韩欧美对滑雪的需求今年转向中国。作为国内热门的冰雪目的地，张家口在携程平台上的搜索人气比去年增长了525%。

高端用户的回归促进了国内滑雪场向旅游目的地的升级。对于滑雪目的地的选择，用户普遍关心滑雪场的拥挤程度、交通是否便利、是否有夜间滑雪、住宿价格等。成为中国滑雪场的迫切需求点。

现在滑雪已经不仅仅是一项运动，很多游客都把滑雪当成一种深度旅游来制定行程：入住景区酒店，深度体验“酒店就是旅游目的地”，晚上入住景区将成为一种全新的体验。以埃瑟伦酒店为例。平均提前预订天数为14.8天，48%的游客提前一周预订酒店，平均入住酒店的客人数超过1.6天。酒店偏好4-5星级。

据统计，吴泰滑雪城的订票人群集中在25-44岁，多为家庭和儿童。主要游客来自北京、上海、天津等一线和新一线城市，其中70.34%来自北京；面对高端游客，吴泰滑雪城不仅建造了专业的滑雪道，还引入了山地温泉、KTV、电影院、北美商业街等娱乐设施，为游客提供身临其境的冰雪体验。

携程数据显示，12月张家口滑雪场门票价格上涨10%。在即将到来的元旦假期，张家口高星酒店的价格将上涨54%，四星级酒店的夜量将增长近600%。

冰雪旅游专家表示，张家口的冰雪旅游将继续火爆：交通方面，京张高速铁路、李静高速公路的开通，将使京津等周边游客前往张家口的交通更加便利；政策方面，“3亿人在冰雪上”带动了万亿美元的市场；在位置上，张家口独特的冰雪旅游地理优势，为冬季旅游资源稀缺的京津冀地区的游客提供了一个周末出游的好去处。