微博第三季度业绩超出预期 微博品牌客户数量创新高

12月28日，微博发布2020年第三季度财报。数据显示，微博季度营收达到31.96亿元，超过华尔街分析师的平均预期，其中广告收入达到28.58亿元，较上月增长18%。

微博CEO王高飞表示，微博品牌业务全面复苏，品牌营销客户数量创历史新高。品牌客户越来越认识到微博在接触年轻受众、整合KOL影响力、满足客户对产品和效率的需求方面的独特价值。在效果广告业务方面，微博认真做好广告系统升级、广告产品优化、广告效果提升工作，致力于为客户提升价值。

品牌广告收入环比增长近30%

第三季度，微博品牌客户数量大幅增加，创历史新高。品牌广告收入同比增长8%，环比增长29%。针对品牌客户多元化的营销需求，微博不断拓展服务能力，为品牌客户提供“品牌效应”的整体营销方案，汽车、快消等领域的品牌广告收入大幅提升。

在效果广告领域，游戏和教育成为微博收入增长的核心驱动力，收入连续三个季度同比增长超过100%。微博计划继续升级产品和服务，优化客户结构，扩大客户规模，帮助客户提高营销质量。

据Socialbakers 《2020年Q3社交媒体趋势报告》称，今年第三季度全球社交媒体广告支出呈现大幅增长趋势，比第二季度增长高达56.4%。虽然疫情给世界带来了很多变化，但是社交媒体的数字化营销依然有效。根据二手房联合其他机构发布的《2021中国数字营销趋势报告》，2021年中国数字营销的预期增长率为20%。短视频媒体和社交媒体在资源分布上排名第一，增加短视频和社交媒体分布的广告主比例高达78%和75%。

可以预见，随着营销环境的改善和业务系统优化调整的有效推进，微博在营销市场的竞争力将日益增强。

微博视频号开通量超75万

在竞争激烈的视频领域，微博视频号计划于今年7月正式上线。截至11月，开业规模已超过75万，其中百万粉视频数规模超过1.3万，提前实现年度目标。视频号的作者在微博上获得了显著的流量支持，11月平均日视频发布量和日播放量同比增长30%以上。今年以来，视频数量作者整体粉丝增长超过140亿。

微博视频号为视频创作者提供了多元化的发展空间，呈现出两大趋势：一是微博头作者开始“视频化”转型；二是大量站外优质作者入驻微博打造视频，打造全网影响力，实现圈子化。一年来，大量站外作者入驻微博，平台新增大V用户近一半是视频大V，视频数不仅给创作者积累粉丝、打破微博圈子的机会，也带动了微博KOL规模的增长，为微博生态注入了更多活力。

总体而言，随着“V创中心”、“V光工程”、垂直内容支持、MCN支持等多项政策的不断推进，优质内容作者在微博上得到有效激励，主作者规模持续增长。数据显示，微博头作者数量已经超过100万，其中大V用户数量接近8万。

同时，微博已经形成了一个完整的基于内容流量的分享体系。预计2020年11万内容作者将获得2.1亿广告份额，同比翻番。