苹果大规模移除近5万款应用 24%的手机游戏受到行业洗牌的影响

又一个由游戏行业版本号监管的boot登陆了。根据移动应用分析平台麦琪的统计，截至12月31日，苹果应用商店共有46713款应用，其中大部分是游戏应用。当日有39178款手游下架，超过了此前苹果8月1日下架的26961款。目前App Store中国有12.5万个网游应用。

从下架游戏的名单来看，苹果为清理这款游戏付出了惊人的努力，包括大量的海外游戏公司、本土公司的知名IP产品、独立开发者的作品，如《NBA2K20》、《刺客信条：本色》、《侠盗猎车手：罪恶都市》、《仙剑奇侠传》等。很多游戏一直在苹果榜单前列，被App Store推荐。

对此，一位不愿透露姓名的业内知名运营经理告诉记者，发布无版本号的游戏可以视为游戏行业的供方改革，势在必行。此举短期内对行业来说是痛苦的，长期来看是好事。“对没有版本号的游戏如此沉重的打击，对中小型游戏团队的冲击是巨大的。从长远来看，好的是有产品实力的公司。”

付费游戏仅剩3000款

2020年，苹果收紧了对游戏版本号的规定，并分别在2月和7月发布提醒和添加版本号条目。7月8日，苹果给部分开发者发邮件，告知7月31日后该游戏不能在中国的App Store使用。8月1日，中国App Store大规模移除近3万款游戏。

12月初，苹果再次向游戏开发商推送通知，称12月31日之后，未按要求提交的游戏，在提交游戏版本号之前，国内的App Store不会有。这一举措被视为2021年前的一次彻底清理行动。

根据追踪全球应用的数据提供商Sensor Tower的数据，2019年，苹果在中国的应用商店投放了27.2万款游戏。2020年，中国App Store将至少移除10万个游戏，远远超过2019年移除的2.5万个游戏。

在下架事件之前，中国的App Store游戏应用有16.4万个，截至1月4日，只有12.5万个网游，换句话说，24%的游戏受到影响。另外，从App Store近3年的数据来看，网游数量在逐年减少，网游数量比2019年下降了53%。

现成的游戏有两个主要特点。第一，绝大多数下架的游戏都是没有版本号的游戏；第二，内部购买的免费游戏数量最多。

在下架游戏中，店内购买的下架游戏数量超过3.16万款，其中应用内购买的下架游戏数量最多，达到2.98万款以上，占76%，其次是付费游戏，没有店内购买。

此外，据七麦统计，免费游戏约12.2万个，付费游戏约3000个，仅占2%。无app内购买的游戏约有12.3万款，有app内购买的游戏约有0.2万款，占比1.5%。

游戏内容趋向精品化

事实上，从2019年开始，游戏版本号的分配就全方位收紧了。据不完全统计，2017年、2018年、2019年和2020年发布的游戏版本号分别为9384、2141、1570和1316，呈逐年下降趋势。具体到手游的类型，2020年只有1213款手游会拿到版本号。但截至2020年3月31日，全国游戏企业已有26.4万家。

"行业洗牌进一步加剧."一位不愿透露姓名的分析师在接受记者采访时表示，“版本号申请困难，数量稀缺，大部分游戏版本集中在少数头游戏公司手中，尾厂商空间被挤出。”

大多数游戏都有生命周期。可以预测，一旦现有股票游戏的生命周期结束，版本号控制继续收紧，未来市场上去年新游戏应用的数量可能只能维持在1000个左右。

不过，上述运营经理告诉记者，“1000多款高品质游戏足以满足用户需求。”

不仅如此，“版本号有限。游戏发布后，版本号已经不能用了，但现在‘套管’的现象依然存在。”上面提到的运营经理认为“没有版本号的游戏本身就是违法的，早就应该删除了。”从限量版调整到批准的游戏类型覆盖，可以看出监管的目的是为了让有创意、产品导向、市场导向的产品进入市场。

“市场重新洗牌后，很多低端团队失去了生存空间，优质产品团队可以获得更好的向上空间。”运营经理说：“从用户方面来说，用户不需要千篇一律，没有新意。劣质游戏。”