著名的地图开始了2021年的第一枪:北京现代的“技术升级”转型

新一代名画和纯电动画的推出，成为北京现代2021年的第一张照片。

3月1日，北京现代以名画喜剧社的形式推出新一代名画和纯电动同步上市名画。新车共推出8款，包括5款燃油版，定价13.38万至16.88万元；纯电动版有3款，价格从17.88万元到20.38万元不等。

新一代北京现代名图早在2020年广州车展上就亮相了，北京现代名图纯电动汽车的首次亮相是北京现代继昂山素子纯电动汽车和菲斯塔纯电动汽车之后推出的第三款纯电动汽车车型。明图纯电动的设计和燃油版很像，只是细节不同，比如进气格栅的封闭式设计，让整体造型更有未来感。

在发布会上，明途还推出了多项购车政策。所有车型的第一批车主都可以享受终身免费保养。贷款购房首付10000元起，最多三年免息，补发补贴5000元/套；对于燃油版，赔付险和商业险分别给予，享受30天可退换、一年10%优惠、两年7.5%优惠的高价值保障。

双产品线加持，完善产品矩阵

近年来，对产品高销量增长和高性价比的追求，导致北京现代品牌价值和影响力正增长的瓶颈。因此，北京现代开始主动寻求变革，以寻求新的发展机遇。

今年2月，北京现代副总经理向东平在接受媒体采访时总结了过去的2020年。北京现代把短期利益放在一边，把注意力放在更根本、更长远、更深层次的问题上，这是北京现代战略思维的重大转变，”

从总结到东平，2020年显然是北京现代寻求突破转型、奠定实力的关键时期。产品方面，在过去的一年里，北京现代上市了四款新车，分别是菲斯塔纯电动、第十代索纳塔、第七代伊兰特和全新ix35，并逐步完善了产品矩阵。

2021年，产品战略似乎有了更明确的方向，即加强D S N(中高端SUV新能源)的产品布局，增加战略车型的销售比例。

按照北京现代的规划，推出新一代名图和纯电动汽车，是实现北京现代汽车和新能源产品线整体复兴，推进D S N(中高端SUV新能源)产品布局战略的第一步。

著名地图之所以被认为是‘第一步’，一方面应该是因为它之前的产品实力。数据显示，明图自2013年正式上市以来，已售出75万辆汽车，是北京现代在家用车市场的中坚力量。另一方面，从产品阵营来看，全新一代著名地图的到来，将与第十代索纳塔、第七代伊兰特一起打造北京现代轿车阵营的“金三角”，成为北京现代重要的市场基地。

迈出第一步后，根据北京现代的长期战略规划，也将迎来产品的密集推出，包括今年上市的第五代途胜、首款MPV等重型车型；新能源领域，除了纯电动，E-GMP平台的第一款电动也将到来。

技术品牌转变，"重回巅峰"的重要一步？

2021年，很多不确定因素依然存在。对于正在加速转型的北京现代来说，这仍将是挑战与机遇并存的一年。

此前过分强调‘现代速度’导致北京现代一度陷入迷茫，但好在有所改变。对于千变万化的汽车市场，北京现代深知仍需找到自己的节奏和应对市场的最佳方式。

2020年，为了使产品的订货速度和交货进度进入良性循环，提高经销商的盈利能力，北京现代改变了以往的配送模式，降低了库存因素。

不再强调速度的北京现代，显然在技术等其他方面投入了更多的精力。从这次发布的产品来看，在动力性能上，新一代名图搭载的1.5T CVVD发动机体现了现代汽车的深刻科技；在智能方面，新一代的著名地图和著名地图都配备了L2自动驾驶。

北京现代还在此前将i-GMP平台、CVVD发动机技术、L2＋自动辅助驾驶系统等等技术持续导入中国，试图一举拉升现代品牌的技术价值。

大象转身式的改变，也让北京现代实现了一些短期目标。2020年7～12月，北京现代批发量实现连续环比正增长，平均增幅达到5.8%，最终交出全年50.2万辆的销售成绩。

虽然这相对于"重返巅峰"的目标，仍有一些距离，但基于对市场趋势的判断，北京现代在2021年的产品销售等策略转变，或将是支撑其面向未来的技术竞争力。