洪光迷你电动车:“安装”的基调不仅仅是一种简单的交通工具

年轻人的车应该是什么样子的？高价值、高兴趣、高质量都算，但对于今天的年轻一代来说，这些点只能算是“刚好需要”。另外，他们要有社会属性，通过车主的DIY展现自己的个性。洪光MINI EV正好符合这些要求。

比如小红书、微博等各大社交平台上都有大量关于洪光MINI EV的修改帖子。特别是在小红书APP中，#五菱洪光MINIEV转型#的话题已经达到了上千万的浏览量。

基于此，3月4日，上汽通用五菱在上海举办粉丝时尚节，数百名DIY用户打造的洪光MINI EV齐聚一堂。其中既有可爱的卡哇伊风格，也有清新浪漫的风格。换句话说，洪光MINI EV和用户在潮位保持“同频共振”。

洪光MINI EV为什么受年轻人青睐？

根据上汽通用五菱的数据，自洪光MINI EV推出以来，多达70%的用户将打造自己的汽车。其中，20-30岁用户占40%，30-40岁用户占37%，女性车主比例达到60%，整体用户群体更年轻。

首先，洪光MINI EV可爱的造型确实加分不少。根据汽车家居的大数据，洪光MINI的潜在用户最看重其外观，重点是76%。但面值高不高是个主观问题。但如果价格锁定在2-3万元，洪光MINI EV就要面对那些“老人们的音乐”玩家了，能咸能甜的设计确实更高级。

此外，28800-38800元的价位区间也是洪光MINI EV成功的关键。换句话说，用三部iphone 12 Pro Max的钱，就能买一辆能挡风遮雨的车。关键是后期可以根据自己的审美和需要展现自己的个性进行修改、粘贴、上色，可玩性很强。

不仅“潮流改变”，洪光MINI EV还具有出行方便、实用空间、三电安全等优势。可以直接打击只需要应对短途旅行的年轻消费者。

比如长度小于3米的车，实际转弯半径只有4.2米。相比其他家用车，无论是购物、接送孩子还是日常交通，都不需要担心堵车和没有停车位。

除了购车成本低，其使用成本也不高。充电方面，宏MINI EV可以使用220V家用电源。以170公里长的悦翔车型为例，它使用的是13.9 kWh的电池组。按照国家电网高峰电价(1.7元/千瓦时)，一次满充只需要23.63元，相当于每公里只需0.13元。

这个“接地气”也反映了市场表现。

根据全球电动汽车销售研究机构EV Sales的数据，在2021年1月的全球电动汽车销售排名中，洪光MINI EV销量超过3.7万辆，击败特斯拉Model 3，夺得全球电动汽车销售冠军。BBC报道称，洪光MINIEV在中国的销量是特斯拉的两倍。

然而，外界有许多声音质疑洪光迷你电动车标题的含金量。一方面，不到4万的价格很难与特斯拉Model 3的价格相比，后者起步于20多万；另一方面，它的利润太微薄了。

实际上，洪光MINI EV的意义更多的在于它对国内私人消费市场的普及。

比如《节能与新能源汽车产业发展规划》 (2012-2020)就明确提到，到2020年新能源汽车产销量将超过500万辆。然而，要达到这个目标并不容易。特斯拉在中国制造之前，私人用户对电动车的接受度不高。另外，威来ES8、比亚迪韩、Ideal ONE等车型都比较贵，成长空间和人气都有限。

另一方面，洪光MINI EV凭借性价比实现了销量的大幅增长，这仍然说明价格是影响电动汽车全面普及的重要因素之一。

关键是宏观MINI EV对行业和产业链也有自己的贡献。

比如2020年，洪光MINIEV的旺盛销售态势将带动供应商产量大幅增加。郭萱高新落户柳州，新建20GWh动力电池基地。电机供应商宁波林爽和方正电机，电池供应商瑞普能源和星恒动力的装机容量也有很大提高。

洪光MINI EV的反击确实值得我们考虑。比如纯电动汽车市场还需要挖掘，为了实现电动汽车在中国的深入普及，必须降低价格。此外，五菱洪光MINI EV作为全球最了解烟花的汽车公司，可以通过将热衷于创造新潮流的年轻人联系起来，一起分享，为年轻人找到一个表达独立个性的出口，形成自己产品的文化圈，可以给新能源汽车厂商带来更多的灵感。