SAIC名爵名爵携手电子竞技实现全面战略合作

3月21日，毕丽电竞与MG MG(简称“MG”)举行Z代“新家挑战”暨战略合作发布会。双方表示，将聚集创造新时代的精神，为年轻人创造新的家园，探索为年轻人提供专属未来生活体验的方式。

在发布会上，双方共同宣布MG成为电竞战略合作伙伴、BLG平安银行俱乐部(“BLG”)独家汽车合作伙伴、杭州闪电队独家汽车合作伙伴。

未来，毕丽电竞和MG将以“为年轻一代打造新家”为价值主张，从新玩伴、新游戏、新生态三个板块整合资源，在产品、内容、服务等方面进行深度合作，打破电竞和车旅壁垒，充分渗透年轻人的生活场景，共同探索为年轻人提供未来生活体验的途径。

以电竞的名义

共CHUANG MG潮玩新主场

与电竞的全面战略合作是SAIC MG MG贯彻“永远年轻智慧引领潮流”品牌主张的持续行动，体现了MG积极拥抱新一代年轻人的态度。

会议以Z代“新家”挑战赛冠军杯开场，以电子竞技的名义，实践数字智能时代共同创造用户的精神，共同为新一代打造新家。

现场通过“抽签”的方式从经销商和车主中选出选手，组成“战斗力十足的队伍”和“青春必胜的队伍”，由BLG明星选手马克和杭州闪电明星选手古雪担任队长，进行《英雄联盟》 《守望先锋》和《极限竞速：地平线4》三场比赛的现场挑战。

艺术家、职业解说员、英雄联盟电竞主持人小米主持会议。长发是英雄联盟的职业解说员，《守望先锋》的职业解说员小霜和bilibili游戏区的UP主战力是Z代“新家”挑战赛的解说员。

随着年轻一代对内容消费的渗透，体育、赛车、电竞、音乐、动漫等内容成为Z代年轻人生活态度走向的重要体现，也成为品牌与年轻人联系的重要渠道。

对于MG来说，通过与电竞的全面战略合作，将为MG打开一个面向Z代的平行世界，为MG旗下的潮剧打造一个新的家园，帮助品牌焕发青春，显著提升品牌对Z代的影响力和号召力。

一起CHUANG：媲美电竞体验的“新玩伴”

在这次战略合作中，依托电竞的内容优势和设计优势，双方为Z代年轻人打造的专属“新玩伴”也出现在了BLACKPINK。

双方共同推出新品——MG Cyberster概念车，颠覆传统旅行场景和电竞娱乐体验。MG Cyberster作为纯电动汽车的限量版，是全球首款纯电动超跑电竞驾驶舱，让用户立即进入一个CYBER的平行世界。

MG Cyberster概念车让游戏中未来世界的概念车成为现实，续航里程800公里，3秒突破100的能力，全新纯电动架构，5G互联能力，为未来技术创造无限可能，体现机械性能和智慧。生活科技的深度融合，让用户立即感受到加速电竞的能力；科幻风格的室内空间、声光电沉浸氛围、基于游戏的模拟体感、电竞风格的主题界面，进一步为用户提供全套电竞体验祝福。

此外，MG还将带来另一个全新的第一次沉浸在环境中的电竞车类别，这也将是一个汽车品牌第一次量产并推出电竞迷的技术潮流，让用户一上车就能置身于另一个世界。

双方还基于电竞“小闪电”的IP形象，专门为MG车主打造全新的IP形象，并将围绕新的IP形象开发一系列衍生产品。

值得一提的是，双方的合作将带来更多“量身定制”的体验

除了概念模型的重磅推出，双方还会在潮流旅行方面打破圈子，多场景体验电竞文化。

依托Z代生态，电子竞技

已经实现了电竞文化在多个场景的破圈与体验落地，比如生活＋电竞、时尚＋电竞的合作GENTLE MONSTER、直播+电竞的合作bilibili直播、外设＋电竞的合作罗技G、金融+电竞的合作平安银行等。

此次上汽集团旗下 “移动出行”战略品牌享道出行，也将率先“应援”上场，加入Z世代新主场，打造“电竞+出行”的新玩法。

据悉，享道出行全面覆盖网约车、企业用车和个人租车等业务，为用户提供一站式出行解决方案。享道出行的加入，将进一步丰富汽车出行的体验链条。

自3月22日起，MG与哔哩哔哩电竞、享道出行联合共创“出行+电竞”的新场景，用户可以在享道出行平台上呼叫电竞主题的MG彩蛋车接驾，从车外到车内，创造强感官体验。未来，双方也将解锁汽车上的电竞水友赛等更多玩法。

一起CHUANG电竞扩容新生态

随着电竞已经成为汽新品类的重要扩容通道，围绕年轻人的潮流生活，MG携手哔哩哔哩电竞将进行线上和线下高频互通互联的打法，打造O2O的潮活lifestyle，构建Z世代新主场的新生态。

一方面，MG将通过电竞串联起年轻人与汽车终端、汽车活动、汽车出行，为汽车体验带来更多乐趣。在MG的潮选旗舰店中，MG与哔哩哔哩电竞共同建设具备完整电竞赛事功能的电竞角Gaming Corner，开拓MG到店顾客的互动休闲及电竞体验的场景。

另一方面，MG与哔哩哔哩电竞即将推出第一个覆盖全国、区域联动的电竞挑战赛事，招募全国车主、经销商及喜爱电竞的年轻人，通过线上招募、线下海选，进行对抗赛和晋级赛。在赛事举办的过程中，MG会将电竞文化融入到销售网络，在Gaming Corner承接区域淘汰赛。

以电竞赛事打通线上线下场景和MG销售网络，不仅为怀揣电竞梦想年轻人搭建一个展现自我的舞台，同时赋能MG终端，连接MG用户的生活方式，创造更多乐趣。

一起CHUANG：共赢新价值

如何与Z世代年轻人更高频、更有效的互动，已是汽车品牌普遍都在思考的问题。上汽MG名爵与哔哩哔哩电竞的合作，不管在深度还是广度上，都更胜一筹，涵盖哔哩哔哩电竞业务生态资产。不仅将给电竞文化带来生活新场景破圈与普及的新机遇，也为电竞与汽车出行的跨界联动做出了新示范。

作为Z世代年轻人最受欢迎的代表性娱乐方式之一，电竞也是哔哩哔哩用户深受喜爱的内容品类。哔哩哔哩本身作为Z世代最喜爱的文化社区和视频平台，Z世代用户占比超过80%，而作为哔哩哔哩旗下的电竞公司，哔哩哔哩电竞承袭了哔哩哔哩Z世代文化的基因，在成立之初，就以让电竞成为下一代年轻人主流的文化生活方式作为重要使命。

MG的入局，并不限于以电竞联赛、电竞俱乐部为杠杆的品牌知名度的跨圈曝光，而是基于哔哩哔哩电竞生态优势真正深入年轻世代的生活场景。一方面通过哔哩哔哩内容平台产生更多的共创内容，另一方面通过电竞串联起年轻人与汽车终端、汽车活动、汽车出行，为汽车体验带来更多乐趣，成为MG数字化服务的一个独特注脚。

这也彰显了MG携手哔哩哔哩电竞共同拥抱Z世代的决心与品牌主张，从而吸引越来越多的年轻人沉浸在这个由MG、哔哩哔哩电竞及未来更多志同道合的共创同好所打造出来的年轻新主场之中，也让MG在这个主场上收获更多年轻粉丝的支持与喜爱，占据新世代品牌心智C位。

哔哩哔哩电竞是哔哩哔哩旗下的电竞公司，主要业务包括电竞俱乐部运营、赛事制作及运营、 艺人经纪和主场运营等。 哔哩哔哩电竞致于让电竞成为下一代年轻人主流的文化生活方式，公司立足于中国市场，创造和运营全球受欢迎的电竞IP内容，传播电竞文化，连接年轻世代。