不到20万欧拉闪电猫让女性实现“超跑自由”

2021-04-28 15:00
汽车头条

“姐姐是女王，自信闪耀。”活得有高层感的女人，懂得取悦自己。

在新的消费浪潮下，女性的消费观念发生了深刻的变化，呈现出需求多样化、个性化、热衷于早期采纳者等越来越多的时代特征。消费趋势从讨好人变成了讨好人。需求释放时，不同领域的品牌都有潜在的讨好女性的机会。一直以男性为主的汽车市场也出现了新气象。

据公安部统计，2020年女司机1.48亿人，占32.5%，比2019年增长10.4%。对他们来说，汽车不仅是一种交通工具，也是生活和旅行的多功能“配件”。

但是市场上专门为女性设计的车型很少。不久前，欧拉汽车(Euler Motors)宣称成为全球最爱女性的汽车品牌。真爱不仅需要情感表达，更需要实际行动。在刚刚开幕的2021上海车展上，欧拉迅速出手，带来了第一只超跑的“闪电猫”。“了解她”可以打动她，可以用心证明她是一个爱疯子的力量。这个新的在线名人超级跑步，

谁说女人不能追求速度和激情？超跑的梦想从来不属于男人，也不属于热爱生活的女人。闪电猫又一次打破了欧拉品牌让女性握着超跑方向盘的惯例。重新定义了惯性思维超跑的主驱动和副驱动，将超跑作为先锋带入女性消费圈，为汽车品牌女性营销开辟了新的思路。在自我满足消费蓬勃发展的时代，欧拉以独特的视角和新的尝试占领了女性用户的头脑，提供了有价值的产品，实现了精准营销。

又飒又美的闪电猫

最爱女性的汽车品牌，必须保证满足女性的需求，最大化。之前的车品牌最多有一个女王座，闪电猫到处都是为女性来的。

面子的价值是正义，可爱是闪电猫造型最大的亮点。这个造型设计真的很刺激，很独立，很自由，不随波逐流。感谢前保时捷设计师、长城汽车设计总监Emmon Delta，闪电猫担任总设计师，用优雅纯粹的设计语言打造欧拉旗舰车型。

与其他喵款相比，闪电猫体型更大，达到了超跑的执行级别。它有一个双拼写和对比色车身，前部和后部标志性的猫眼大灯，与星空融为一体。整体造型优雅充满力量，越级无框门和电动尾充满高级感和速度感。

内饰几乎堪比兰博基尼和法拉利。闪电猫的中控台设计成“T”字形，取消了大部分实体按键，漂浮的液晶屏显示科技感，拥有女王座、化妆区、高跟鞋等专属收纳空间，细节精致奢华。

凭借双电机四轮驱动，超低风阻设计，超长续航，无钴果冻电池，加上柠檬平台最新技术，闪电猫跻身百公里加速3s级俱乐部。顾名思义，它的车快如闪电，是一款不折不扣的性能车。

不仅仅是力量澎湃，闪电猫也极其聪明。具有超强智能驾驶系统和主动互动能力，实现高速、城市、停车、收费场景全覆盖。智能AI驾驶舱、手势呼叫交互系统等智能设备为女性朋友带来更加便捷、轻松、安全的智能驾驶体验。

作为最爱女性的欧拉品牌旗舰车型，闪电猫开发了防晕车驾驶模式、暖男模式、智能保暖驾驶舱等更为女性友好的配置。通过声音、唇语、眼神、肢体动作，还原女性工作生活场景中的情感变化，感知环境和天气的变化，了解女性去年春天对花粉和柳絮的过敏史，并给出预防建议。此外，还可以实时采集驾驶员体温、脉搏等数据，通过在线云平台进行实时诊断，甚至提供自动预约挂号、远程医疗咨询等服务。同时可以远程控制家里的空调和热水器，已经在离家3公里的地方启动，给女性全方位的关爱。

这种闪电猫不仅是中国女性的，也是全世界女性的。新车预计今年年底预售，价格预计在20万左右。这是全球超跑价格首次降至3万美元左右，明年第二季度量产交付。

将“爱”进行到底 !

今年3月，欧拉喵系列车型销量1.3万辆，同比增长1038%，创下欧拉月销量新纪录。今年第一季度累计销量达到30683辆，同比增长1035.15%，说明欧拉定位世界第一爱女汽车品牌的策略是正确的。

“中国20到60岁的女性消费者总数已达4亿，年消费潜力高达10万亿，这也体现在汽车市场。近年来，大量新一代女性用户正集中精力进入汽车市场。他们对中国汽车市场销量的贡献将超过35%，销量将超过每年700万辆。”欧拉品牌营销总经理于飞告诉媒体，欧拉车主中女性用户的比例正在逐渐增加，其中70%的黑猫用户是城市女性，在好猫车主中，一线城市为75%，二线城市为62%。

新话题、新的体验、新的惊喜，不停的出圈，欧拉今年一系列的“她营销”操作，不断巩固着自己的网红品牌气质。

比如欧拉与汉口二厂联合跨界推出女性专属玻尿酸气泡水，获得情感上的共鸣；在售车型的莫兰迪配色则唤醒了都市女性对时尚的渴求；女子马拉松赛事“甜蜜跑”与女性的健康、运动生活方式紧密连接；欧拉好猫乐活局，持续在广州、上海、长沙燃爆社交媒体；梦幻的欧拉公主城堡上海车展展台，从整体风格到色彩搭配，再到五大网红打卡区，均出自女同胞的集体创意……

余飞说：“用户共创是欧拉坚持的营销原则，以后不仅是产品命名，包括整车配色、功能组件、营销活动等各个环节，都会逐渐把权利交到女同胞手中。”