《哪吒的毒热点》！车企营销比红星鸿星尔克更“翻车”？

7月21日，红星鸿星尔克通过官方微博向公众宣布，将向河南灾区捐赠5000万元物资。大部分网友都震惊了，突然回忆起有这么一个民族品牌，即使赔钱也这么大方。他们深受感动，前往红星鸿星尔克的网络直播室进行“疯狂消费”。

然而，随着时间的推移，25日，质疑其欺诈性捐赠的声音开始在网上出现。虽然很快被红星鸿星尔克、壹基金、郑州市慈善总会澄清，但与此同时，红星鸿星尔克的“自来水”一系列“饭圈操作”将品牌推向了更危险的边缘：少捐款的竞品直播房被迫捐款，李宁、海曙之家、阿迪等众多品牌被直播牛！红星鸿星尔克！YYDS！支持国货”等口号。

短短几天，风向急转，网友不再盲目吹捧红星鸿星尔克。反而越来越多的人开始对这个品牌产生逆反心理，解释戴皇冠意味着什么。但不仅仅是红星鸿星尔克家族“有危险”？说到营销翻车，车企真的很专业。我们都知道新能源汽车的赛道非常拥挤，但我们万万没想到会达到这种程度。一些互联网造车势力为了出人头地，可以冒这样的风险。

涉嫌强奸罪的犯罪嫌疑人吴亦凡已被刑事拘留，在全网被抹掉，只留下一串数字代码。哪吒汽车品牌部某人才居然认为这是一个可以用来营销的热点，对“哪吒精神”的解读也觉得有些尴尬。——《给每个人一个改过自新的机会》，Tako怎么想，更像是“监狱精神”。当然，事件在网上发酵后，很快引起轩然大波，网友的吐槽也不会针对个人。既然是哪吒的员工，就代表企业品牌，所以和品牌一起骂是对的。这波哪吒真的是打掉牙，吞在肚子里。谁让自己吸引了这么傻的产品，自己都扛不清楚？我也不得不佩服互联网人推进项目的速度。简报9点下班，11点就有人被解雇了。

整个流程遵循剧本，策划、执行、公关相继进行，项目发起人高效运转。他们渴望求仁得仁，被辞退，这是广告营销圈的黑色幽默。今年特斯拉“奶茶卖得不好”的公关事件也很典型。公关稿味道太浓，很快溢出屏幕，圈外人一致认为“有大病”:

这个耳熟能详的演讲听起来像是某些明星捧着特斯拉的手迹吗？只是少了灵魂的“不好意思占用公共资源”。然后就是“车友”送来的各种慰问(援助)产品……6款星巴克，6种完全不同的口味，拿铁、香草拿铁、榛子拿铁分的很清楚。甚至每一杯都有少糖少冰的密切标志。Tako忍不住笑了。——.要么特斯拉把大众当傻子，要么特斯拉的车主是暖男暖女。

当然，最温暖的是订单上的备注。"备注：每一天都充满希望！""备注：他靠他强，清风送山."“备注：山顶的风一定更强”和佩戴者：“备注：逆风而行，加油！支持您的特斯拉车主”

特斯拉的公关，真的没在饭圈学过？去年“打工人”遍布网络的时候，宝马中国就被逗得乐不可支，想炫耀一下真正的技术。

“我已经加满了油，你呢？“打工者”这个简单的词语，充满嘲讽，又迸发出优越感，引起了网络海啸般的反弹。网友们纷纷回复：“你给农民工打电话了吗？”“农民工原本是站在资本的对立面。这个梗，从资本家嘴里说出来，可笑又可笑。“他把宝马砸成了狗血.

看到错误的情况，管波边肖迅速作出反应，仅仅三个小时后就重新编辑了它，删除了“雇员”一词。

然而，网友们并不买账。“工人们看到评论后，都急着换文案，生怕丢了工作。”“你不是为宝马工作吗？经典以为自己为资本家打工就是资本家。像小丑一样可惜。他们仍然充满怨恨。

看到网友的负面情绪真的很难抑制，所以关博不得不道歉，一次求热点营销彻底失败。宝马中国营销翻车事件背后，其实反映了车企对互联网流行文化的认知残疾。即使不懂梗的基本含义和用法，也只是跟风，营销真的很老套迂腐。

更离谱的汽车公司广告策划是

辱女而不自知地把女性比作二手车。几年前，奥迪二手车4S店发布了一条视频广告：婚礼上，当新郎新娘要宣誓时，丈母娘突然冲上台，捏新娘的鼻子、扯新娘的耳朵、看新娘的嘴巴，然后满意地对儿子做出了OK的手势。当新娘松了一口气时，丈母娘突然又盯着新娘的胸！

原来这是丈母娘怀疑新娘整过容，便当着宾客的面“仔细检查”自己的准儿媳妇。广告最后打出一句标语：重要决定必须谨慎，奥迪二手车4S店，官方认证才放心！将女性比作二手车，在婚礼进行时以极不礼貌的方式检查，可以说触犯了众怒。这样的营销策划说是“花钱找骂”也不为过，广告播出后，也确实起到了反效果：

无独有偶，以高级跑车出名的阿斯顿马丁，在二手车广告中也犯了一样的错误：

图中英文翻译过来意思是：“你知道你不是第一个，但是你在乎么？”其实将汽车和女性结合起来捆绑宣传，在以前曾是车圈的经典手段，毕竟男人都爱看香车配美女，当时汽车消费者又以男性居多，为了笼络市场消费一下女性，根本不会遭到多少抵制。但随着女性意识和她经济的崛起，还敢这么操作，就是玩儿火了啊！和大家侃完这几个案例Tako想说，其实互联网营销就像一把双刃剑，“造神”和“灭神”的速度都是瞬息间。网络热点和舆论风向每时每刻都在变化，谁能站上浪尖承载品牌的船，谁才能在营销的海洋里披荆斩棘，找到属于自己的One Piece。而如果持着一成不变又自以为是的态度，在网络上把势头造那么大，却不能好好引导大众价值观，“反噬”真的是分分钟的事。