上汽通用五菱:我最擅长的就是打造爆款

2021-09-01 11:34
汽车头条

邱明山神车、老头乐黑仔……在上汽-通用-五菱手中，似乎每一辆“小轿车”都有创造爆款的潜力。以前的洪光MINI EV就是这样，现在的宝骏KiWi EV也是这样。

8月31日，上汽通用五菱宝骏品牌子公司KiWi EV正式上市。新车提供基础版“设计师”和高端版“艺术家”两款车型，售价分别为6.98万元和7.88万元。其中“设计师可选配安装“DC快充包”，选配安装后价格为7.18万元；“艺术家”可以配备一个“智能驾驶包”，售价8.68万元。

与洪光MINI EV相比，新车的尺寸、布局和配置都有了很大的提升，但新车的整体定位仍处于火热的“小微电动车市场”。

去年下半年以来，小微电动车销量和市场份额持续上升。据协会数据显示，今年7月，国内纯电动汽车累计销量17.73万辆，其中A00级轿车销量达到7.07万辆，占总销量的39.86%；AO SUV销量达到1.42万辆，占比8.00%，两大细分市场销量几乎占到纯电动汽车总销量的一半。

当月单车销量超4000台的12款车型中，有6款小微车型包括洪光MINI EV、本本EV、奇瑞eq、零跑T03，说明我国小微电动车市场蓬勃发展，整体市场需求广泛。

这既是对“老人音乐”市场的分流，也是年轻消费者需求和购买行为的改变。

根据中国社会科学院2020年公布的《经济蓝皮书》，我国每100个家庭只有33辆车，绝大多数家庭只有一辆车，导致其他家庭成员的用车需求受到一定程度的抑制。与其他中大型车相比，小微电动车不仅拥有价格低、车身紧凑的核心优势，而且在价值、续航、安全等方面也有明显提升，正在加速将这些被压抑的购车需求演变为购买行为。

“人民的需求”为五菱的爆发奠定了基础。同样，继洪光MINI EV之后，专注于出行品质的KiWi EV的打造，也正是基于当下多元化市场的需求。

“3-6万元是A0级车型的合理价格区间，而7-8万元是A0级车型的合理价格区间。从目前的技术来看，低于这个价格区间的产品在所难免。有人担心会因为低价而牺牲质量。”此前，新能源汽车领域的专家曾表示，随着收入水平的不断提升和需求的不断升级，价格只是影响购买行为的诸多因素之一，尤其是女性消费者，她们更喜欢外形美观、品质高于价格敏感度的产品。

这也是宝骏KiWi EV将用户定位为“从功能到核心完美统一的都市时尚单品”的原因。从目前的预售订单中不难发现，大部分购买用户都是高学历、高净值、个性时尚的年轻人。数据显示，在KiWi EV的购买者中，25-36岁的年轻人占比高达65%，用户年轻化特征显著；本科及以上学历占70%，购房增加比例高达77%。

其中，超过60%的用户表示，新车的前卫设计是吸引自己的关键。KiWi EV在车身造型上采用了独特的设计理念，大胆采用TWO-TONE分体式对比设计，层次分明，营造出悬浮式座舱的视觉效果。整车设计融入了建筑几何元素，前保险杠采用了独特的“内凹”设计。左右对称的结构呼应了整车的立体线条，很有个性。

内饰方面，KiWi EV配备了贯穿式中控饰条和钢琴风格的实心按钮。两侧仪表盘、门板采用3D渐变纹理装饰，营造出奢华感，同时以秸秆植物纤维材料为基础打造装饰件，营造出一种

多维度链接用户是KiWi EV的重要产品理念。除了外观上与生活的共鸣，新车出色的动力操控也是驱动用户购买的关键因素。整车配备40kW高效电机，NEDC续航里程305公里。它还提供两种充电模式：家庭慢充和DC快充。在DC快充模式下，电量从30%充到80%只需要一个小时。日常慢充方面，KiWi EV提供7kW家用充电桩和220V三孔插座充电，支持手机APP的充电预约功能。用户可以设置在清晨以低电价自动开始充电。

此外，对于小微车的“常见安全问题”，KiWi EV在被动防护方面也进行了“特殊处理”。KiWi EV电池组通过了16项严苛的安全测试，并采用全方位高强度钢和智能电池安全系统保护，让出行安全更有保障。