年销量突破37万 杏仁饼“秋色”加速了洪光MINIEV IP的裂变

随着五菱洪光MINIEV上市后一年累计销量突破37万辆，五菱“人民需要什么，五菱就造什么”这句话似乎得到了更多的验证结果。

9月2日，五菱在长沙举办“五菱少女潮妆派对——成人小乐园”第三季。在发布会上，洪光MINIEV马卡龙发布了两种秋季颜色：罗梅蓝和生椰子白。此外，五菱洪光MINIEV回顾了过去一年的成就。

与传统发布会相比，五菱邀请用户在macaroon打造秋季发布会。其核心是让用户分享用车故事，让年轻人引领和参与发布会。

马卡龙“秋色”加码宏光MINIEV

洪光MINIEV是五菱品牌首款注重实用性、定位为人民代步车的四座新能源车，洪光MINIEV macaroon则主要面向新生代潮流用户。

数据显示，洪光MINIEV macaroon中75%的90后车主和78%的女性用户。因此，这个群体主要由年轻女性组成，她们更关注不随波逐流的时尚舒适和个性选择。

秋色发布后，洪光MINIEV将于今年10月正式上市，提供两个版本的车型，分别是时尚型和过瘾型。上市价格没有变化，时尚车型3.76万元(续航120公里)，享受车型4.36万元(续航170公里)。

在配置上，macaroon保持了洪光MINIEV的经济性、实用性等优势。外观、内饰和配置都进行了升级。比如内饰和外饰的颜色更加年轻、时尚、有活力。安全气囊为标配，配有倒车影像和后倒车雷达。整个后排座椅采用5/5点独立平倾设计，让用户在储物空间上更加灵活。此外，还配备了蓝牙、空调、主驾驶化妆镜、可选“智能语音播放器”等。

根据官方解读，发布秋色的初衷是为了契合“盐”系女生的审美和新一代潮妆的旅行美学。此前，今年4月8日洪光MINIEV马卡龙正式上市时，推出了白桃粉、柠檬黄、牛油果绿三种时尚配色，配色更“甜”。在马卡龙发布梅洛蓝和生椰白之后，配色系统补充了一些个人的需求。

值得注意的是，洪光MINIEV春秋色在macaroon的发布与跨界联想有关。三种春季颜色，五菱和PANTONE UNIVERSE发布；在发布五菱少女潮妆两种秋色的活动上，五菱开启了与美妆品牌完美日记的跨界合作。五菱的跨界玩法一方面体现了国货的潮流，另一方面也体现了“成人小乐园”IP下品牌的年轻化和多元化。

一年37万辆掀起“小型新能源热”

洪光MINIEV马卡龙深受年轻女性青睐，进一步增加了五菱洪光MINIEV的全球销量，也掀起了“小新能源热”。

根据此前协会发布的信息，7月份电动汽车高端车型销量强劲增长，而低端车型趋势更强。其中，A00级批发销量6万辆，份额达到纯电动的30%；A级电动车占纯电动车的29%，并从底部反弹。这意味着低端新能源的热度正在逐渐到来。

官方表示，自上汽通用五菱于2020年7月24日推出五菱洪光MINIEV以来，截至今年8月底，五菱洪光MINIEV全球累计销量突破37万辆，连续一年蝉联中国新能源汽车销量榜首，并于今年1、4月份达到榜首。

《中国小型纯电动乘用车出行大数据报告》年发布的数据显示，小型纯电动乘用车平均市场份额在40%左右，2020年上汽通用五菱市场份额将达到51%。其中，五菱洪光MINIEV的市场份额为43%。

在一定程度上，洪光MINIEV占据了小型纯电动市场的半壁江山，一方面，小型车也是环保的，可以赋能国家“二氧化碳排放峰值”和“碳中和”目标。数据显示，洪光MINIEV累计行驶时间超过4939.1396万小时，总行驶里程10.43亿公里，相当于中国到月球1358趟，减少碳排放总量42万多吨，相当于两个神农架国家森林公园一年吸收的二氧化碳。

另一方面，以洪光MINIEV为代表的上汽通用五菱GSEV系列产品已经渗透到普通人的日常生活中，为他们提供便捷实惠的出行计划，成为新能源在中国乃至全球的普及。今年1-7月，GSEV系列产品总销量达216989辆，同比增长788%，在全球新能源乘用车中占据一席之地。

继五菱洪光MINIEV之后，上汽通用五菱也在8月31日上市了具有未来感的现代汽车宝骏KiWi EV。发布会上，上海通用五菱销售公司五菱事业部副总经理周硕表示，今年的五大。

透过销量数据和用户出行大数据，宏光MINIEV系列车型的火爆肉眼可见，这让五菱尝到小型车的甜头。从五菱的新车发布节奏来看，显然已经决定更大幅度地进击小型新能源汽车市场。而这一次摩登KiWi EV和两座新品能否继续出圈，从五菱的营销势头来看，大有再次推“爆款”的自信。