洪光MINI EV在潮中最酷的人像呈现时 承载了怎样的期待？

就像满载货物的五菱之光，穿梭在红翼标识的大街小巷。关于理解用户，进入生活，五菱确实有自己的方法论。谁能想到，这样一个“自带烟火气”的品牌，也能打造出最炫酷的人像，放在其最入门级的汽车——洪光MINI EV上。

头条从相关渠道获悉，2022款洪光MINIEV已经正式上市。此次提供8款车型，售价区间为3.48万-5.06万元。同时，洪光Mini EV全系车型2.88万元起，轻松版车型维持原价2.88万元，并升级个性化潮轮毂。

回过头来看，这款长度不足3米、最低售价不超过3万元的双门纯电动汽车，称霸国内新能源销量榜一年多，累计获得超过60万用户的青睐，模仿者更是络绎不绝，誓要将其挤出头把交椅。从最终结果可以看出，“榜单第一大哥”的位置不变。

或许是“方头方脑”的可爱宠物造型本身就有吸粉的特点，又或许是亲民的态度更容易和年轻人贴得更近。从诞生到成为网红IP，洪光MINI EV很难不让人怀疑这款车到底抓住了年轻人什么，每次被挑战后还能笑到最后。

四个字总结：创作一起玩。密码销量的根本在于抓住了年轻人的需求。

比如，你总能在小红书、微博等顶级社交平台上浏览到大量关于洪光MINI EV的改装贴。据相关统计，目前超过70%的用户会对自己的汽车进行改装。以五菱在上海举办的粉丝潮节为例。当时现场聚集了数百名用户DIY洪光MINI EV，其中既有致敬《疯狂麦克斯》的战损版，也有充满国风的国潮版，既有“卡哇伊”的可爱风格，又有清新浪漫的风格。

换句话说，洪光MINI EV与年轻一代一直保持着超创层面的“同频共振”。

在官方层面，除了推出各种修改版本，还与喜茶、盒马、完美日记等时尚品牌联名，试图通过时尚基因和趣味性，在营销层面继续追求年轻潮流的方向。毕竟三部iphone 13 Pro Max有钱就能买一辆好看又便宜又能玩的车。这样的“小玩具”，谁不想要？

在年度型号推出之前，洪光MINIEV GAMEBOY开始了12小时的盲订，订单数量超过了3682个。与此同时，在灵实验室平台上线12小时后，超过10811名用户竞相DIY自己的专属玩具。随着各路玩家陆续进场，打造出街新面貌，似乎洪光MINI EV凭借“一己之力”，让五菱品牌瞬间洋气。

而这也是模仿者未能达到的高度。

看看这次推出的年度改款，更炫酷的产品画像进一步拉近了热衷时尚创作的年轻人，让社会符号的标签烙得更深。比如关于“光”的艺术，洪光MINI EV 2022自带夜光logo，杏仁饼和三明治车型的夜光logo两侧用对称光带装饰，再次走在了竞品前面。

比如个性化的多层装饰盖的风扇轮，全新的烤漆、哑光电镀工艺的按键，也对年轻人的细节和质感需求有了更精准的考虑，为年轻人找到了表达独立个性的出口，这些都是全系标配，沿袭了自主品牌一贯的优良风格。

根据上汽通用五菱的战略规划，2023年要实现新能源汽车年销量百万辆。回顾2021年，上汽通用五菱共销售新能源汽车43.11万辆，其中仅洪光MINIEV就贡献了超过39.5万辆，占销量的92%，同比增长250.7%。按照这个销量增速，两年内提前完成目标也不是没有可能。

可见，从打败特斯拉开始，到扭转对五菱品牌的刻板印象，是洪光MINI EV“装”音的决心。洪光MINI EV从不放弃奔跑，无论是把目标群体从萌妹烧到直男，还是继续拉低潮酷的画像。