北京汽车魔方:用发布会讲一个更年轻的故事

想要年轻，就得和年轻人走在一起。在这一点上，北京汽车已经学到了精髓。

7月28日，北京汽车全新紧凑型SUV魔方正式上市。新车推出6款不同配置的车型，售价区间为9.99万-15.39万元。

先不说产品本身。这次发布会印象最深的是北京汽车在营销和社区建设上走出去了。自始至终都在强调与年轻人的“同频共振”，以至于发布会结束后，我还在寻找这种“陌生的熟悉”，总觉得在某个地方见过，参与过。

是擅长“用户共创”的新势力吗？还是一个“营销目标”一向精准的奢侈品牌？好像里面有什么东西。

本质上，要让产品真正拥抱年轻人，就是要满足用户的真实需求，得到他们的支持。在这两点上，传统车企的做法有些类似，粗放而不计后果。但是话说回来，当我们谈论返老还童的时候，我们在谈论什么呢？要解释这个问题，必须深入年轻人的生活圈子。

所以在一定程度上，车企只要肯投入，肯用心，就能滚出一些关于年轻化的新花样，新定义。但在北京汽车看来，事情似乎没那么简单。它直接建立了一个多元的社会领域。

比如围绕Z世代的社交生活方式，本次发布会打造了五大潮玩场景，汇聚了艺术、电竞、嘻哈、嘻哈、汽车、娱乐等跨圈头号玩家。这里有千变万化的魔鬼COS秀和露营天堂；也有英雄粉丝在车上组队开启黑峰对决；还包括偶像实力嘻哈男歌手与现场观众互动爆棚。

这些无疑与现在年轻人的生活方式相碰撞，因为“参与感”在打造一辆年轻的汽车中非常重要。

此外，为了拉近产品与年轻用户的社交距离，与Z世代年轻用户进行深度链接，北京汽车魔方还推出了首款社交IP——“大魔王”。

目的很明确，就是帮助用户扩大社交圈，认识新朋友。很纯粹很简单，就像年轻人的行为。

魔鬼俱乐部(The Devil's Club)是专门为魔方爱好者打造的专属社区，会定期举办SO show派对，进行趣味露营，组织电竞战队打开黑市，组织线上名人打卡等。在这里，年轻用户可以社交，结交更多志趣相投的朋友。

未来，“魔鬼俱乐部”将成为北汽魔方共同打造的核心平台，真正将消费者的“所思所想”从以往的“问卷调查”变为直接或间接参与产品研发过程，成为链接品牌与用户、用户与用户的社交枢纽，从而实现社交裂变。

以上都表达了北京汽车魔方与年轻人深入交流的强烈意愿。很难想象，如此年轻化营销思路的激进转变会在一家老牌国有车企上演。

回到产品本身，北京汽车魔方也在通过自身的外观设计、智能座舱、动力系统向年轻人表达诚意，以更贴近年轻人生活的方式走进他们的内心世界。

正如北汽股份总裁黄文炳先生所言，“魔方从用户出发，充分融入各类年轻场景，填满配置，让每一位车主都能随心所欲地享受生活”。

换句话说，魔方是“满血满火柴”的，年轻人在汽车场景下不用做选择题。

虽然市场上有很多大空间、高舒适性的SUV，但越级的尺寸背后往往忽略了人性的细节和多场景车辆的思维。尤其是对于奉行“懒人宅男文化”的Z世代来说，绝对需要躺着不坐下，而且要舒服的躺着。对此，北京汽车魔方的回应是：安排！

魔方上不仅有4,620 * 1,886 * 1,680mm的三围，带来了骑行宽敞的先天优势。此外，后排的平地设计和人性化的储物空间也帮助用户获得了更大的“得车率”。凭借超大行李箱，Z世代可以轻松“躺平”。

除了舒适，魔方还践行了“智慧关爱”的产品理念，将智能与娱乐连接在一起。

北汽魔方作为唯一基于鸿蒙系统技术的智能驾驶舱，可以与华为的手机、手表、眼镜等智能终端，或者智能家居联动。比如上车前，我们在看手机上的视频。进入车内后，视频会在中控屏幕自动播放，下车后，会在手机上再次回放。

通俗地说，就是让你追剧不关门，说个不停。

再加上网易云音乐、斗鱼平台、优酷视频等海量应用。同级功能最全的L2.5-class B Pilot 3.0智能驾驶辅助系统，让年轻人尽可能玩转多个社交领域，一键获得超级车技。

当然，性能也是魔方发力的重点，甚至比同级竞品来说，要来的略微激进一些。

这次魔方搭载的双十佳黄金动力总成，由1.5T中国心十佳发动机和龙蟠杯世界十佳变速箱组成，这对王者CP的百公里加速直接闯进了7秒俱乐部，达到同级2.0T燃油SUV的水平。这就造成了一个尴尬的局面，即市面上不少主打运动性能的小钢炮车型，也免不了一波来自魔方的性能嘲讽。

而抛开这些围绕年轻用户痛点而来的产品力，就连魔方的命名，都是由用户共创而来，某种程度上，TA的出现，本身就已是Z世代的代名词。能看到的是，关于年轻化，北京汽车已将自己的理解全盘融入到魔方中，更重要的是，借助“魔王团”协同共创平台，关于“深度链接年轻化”也已在策马扬鞭的路上。