最后呼吁:以新标准开启新道路 捷途将全面推行“出行”2.0时代

品牌年轻化对每一个企业都非常重要，尤其是对于一个市场影响力稳定、发展势头强劲的品牌。7月26日，捷途汽车全新图形品牌logo在北京正式亮相。在用户群体日益壮大、“出行”生态不断深化的背景下，新logo不仅进一步传递了更年轻化的品牌形象，也展现了捷途汽车的自信、勇气和雄心。

短短四年时间，捷途凭借出色的市场表现，创造了中国新锐SUV品牌新的增长速度，“捷途速度”依然让众多汽车品牌望尘莫及。如今，全新logo的诞生可谓是将捷途汽车的发展再次带入了一个新的阶段。不仅宣告了捷途将以更加饱满的姿态迎接新时代的挑战，也加速了品牌的全方位价值提升，助力捷途汽车全面践行“出行”2.0时代。

四年的快速发展，新logo来的正是时候。

捷途汽车诞生于2018年风云国际大会。当时国内车市增长乏力，中国车市从此开始了“三连跌”。然而，自2020年新冠肺炎疫情爆发以来，时有反复，芯片供应受阻，使得市场结构更加复杂，许多品牌的生产和交付都遇到了严峻的挑战。

而初来乍到的捷途，却勇敢地抓住了市场机遇和消费需求，激活和发挥了其以用户为中心的“旅行”细分市场生态，在疫情爆发后快速决策，主动出击。它采取了一系列有效措施顶住压力，创造了“捷途速度”，实现了自主品牌的高质量跨越式发展。

四年来，捷途在保持年度销量增长趋势的同时，今年6月创造了1.5万辆的月销量，同比增长32.8%。今年上半年累计销量达到6.1万辆。在疫情、缺芯的背景下，行业保持了月销过万的优异表现。

就捷途本身而言，品牌独立和产品矩阵完善在四年内相继完成，建立了市场和用户基础，实现了价值进阶和影响力破位。目前，面对“旅行”2.0的生态迭代发展，急需一个强大的记忆主播和品牌核心资产。

从外部环境来看，与捷途汽车共同发展的，是不断提升的消费市场和用户审美。近年来，社会经济的跨越式发展，人民生活水平和幸福感的提高，将社会审美和精神需求推向了新的高度。品牌更新是捷途汽车牢牢把握时代脉搏，保持品牌竞争力的必要选择。

同时，日益突出的消费者年轻化趋势也对汽车品牌的形象塑造提出了更高的要求。在这个新技术、新事物层出不穷的时代，散发着文化内涵和情感共鸣的品牌符号更能吸引年轻一代“网络原住民”的眼球。

捷克品牌logo联合创作项目特邀设计师/中央美术学院设计学院教授/国际平面设计联盟(AGI)成员何军

因此，全新的车标对于捷途汽车树立鲜明的品牌形象，应对瞬息万变的市场竞争具有重要意义。它展现的不仅仅是捷途汽车积极拥抱变化、不断创新的品牌生命力，更是不断升级的用户体验和情感连接。这既是以用户为中心理念的积极践行，也是“旅行”2.0生态的应有之义。

“行”字打头，新logo变化不变。

捷途全新品牌logo演绎中国汽车品牌新时代美学。源自梨树的“行”字，不仅有“行稳致远”的寓意，更符合“用行动定义旅程”的品牌理念，与捷途汽车“旅行”的品牌战略定位相呼应。

而且标志中变体的首字母J和T与《易经》中的占卜相似，有一种正能量、有为的美好寓意。正如捷途汽车将传统文化和国潮设计的精髓融入到汽车设计中，在这个国潮崛起的新时代，全新的logo充满了对中国文化的自信和传承，使得这一全新的视觉符号不仅贴合年轻人的生活方式和精神追求，还散发着浓浓的中国风。

细心的人还会发现，新logo整体呈现一个四通八达的十字路口形状。这也是精致设计的另一个巧妙之处。十字路口意味着无限可能和光明未来。这个细节既是对汽车出行场景的映射和对产业发展的积极展望，也是对用户的真诚祝愿，集与用户同行的初心、品牌发展的斗志和民族文化的骄傲于一体。

李捷途汽车总经理

发布会上，捷途汽车总经理雪梨用“旅行”、“行动”、“出行”三个字，创造性地诠释了他对“旅行”的理解。

出行，即呼应了捷途汽车“出行”战略的初衷。正是这种坚持和深耕，让捷途在四年内收获了55万用户和1450万粉丝。现在，从更新开始，捷途必须走一以贯之的战略方向，带着一切为了用户的决心，带着每一段旅程，每一段记忆。

Action既是对捷途汽车四年前锚定方向、勇敢迈出第一步的致敬，也是品牌四年来快速完善产品布局、打造行业领导者的通道。

同行，不言而喻——即与用户同行。据说在捷途内部有这样一句话：无用户不捷途。捷途把用户看作存在的价值与成长的动力，更是前进的方向。捷途不仅在当前努力推进产品、品牌与生态的用户共创共生，更要在未来的每一步与用户紧密携手同行。

捷途汽车营销公司总经理 张纯伟

由此，焕新的标志不仅让我们读到了捷途汽车更深层次的品牌情感，更看到捷途汽车的变与不变：变的是全新的品牌形象与视觉标志，不变的则是焕新背后对用户需求的洞察与满足，以及为用户筑梦同行的坚定决心。

“行”字当头，此次焕新不仅彰显着捷途向上的昂扬姿态与信心，更将推动捷途以年轻化、潮流化、烙印化的品牌形象，全面开启“旅行+”2.0新格局，在竞争日趋激烈的行业形势下抢占先机，布局长远发展。

多管齐下，全面赋能“旅行+”生态2.0

以此次标志焕新为契机，捷途汽车将面向“旅行+”生态2.0，围绕产品、营销和生态等层面，加速推进品牌建设，让“旅行+”在捷途与用户的共同成长中不断开拓边界，焕发多元魅力。

四年间，捷途以高效的产品布局，力求覆盖用户更丰富的出行需求。从捷途X70、捷途 X90 两大明星车系，再到 4+3+N 产品矩阵，捷途在细分市场打造了更适合旅行的车型矩阵。

立足于对用户需求的洞悉，捷途仍步履不停。接下来，以出行场景驱动开发的捷途大圣即将上市，捷途T-1 将在明年上市，捷途 X-2 将在 2023 年上市。同时捷途还在筹划硬派皮卡、MPV 等车型，并且全系产品同步规划混动，到 2024 年实现全面绿牌。

营销，即与用户对话。在“旅行+”2.0时代，捷途要打造多角度全方位愉悦客户的三维营销体系。基于这个目标，捷途定下了以“最理解用户的需求、最贴近用户的营销、最愉悦用户的体验”为主体的“三最”营销理念，要以用户喜闻乐见的方式与他们对话。

为了更了解用户需求，捷途不仅会邀请用户参与到捷途产品研发与调研、共创中来，还与专业级用户形成紧密的沟通联结，倾听他们的专业见解与方案。还会根据车辆使用数据了解用户使用场景和需求，以改善产品性能，形成一个良性循环的生态圈。

为了更贴近用户，捷途在数字化营销和新媒体渠道运营能力方面下了很大功夫。捷途已拥有初具规模的直播运营与主播团队，并动员全国经销商参与24小时直播，孵化经销商的运营能力。目前，捷途30%以上的销量来自于短视频和直播，成为品牌销量的重要增长极。

在线下，捷途全国1800+门店的硬软件正在进行全面迭代，还将在今年内完成100家4S店的焕新升级，这一数字在2023年底前将增加至300家，以求将用户的终端体验提升到全新水平。

从售前到售后，捷途在各个环节不断提高服务水准与细节关怀，打造完整的服务闭环，保障用户的愉悦体验，实现从价格营销到价值营销、体验营销的转变。

为了努力实现这一点，捷途不仅在品牌内部全面推行“ 3 个 100%工程”，还要在接下来持续推进超级APP-小程序-车机的跨界融合互联，拓展与完善“旅行+”生态圈，构建与用户更多的触点，并不断深化“旅行+”产品共创。此次标志焕新，也正是一场充满智慧与巧思的联合共创经典案例。

伴随着全新品牌标志的亮相，捷途汽车已开始书写“旅行+”生态2.0时代的崭新篇章。凭借一颗与用户同行的炽热初心，蹄疾步稳的捷途汽车正展现出由出行生态创造者向领导者进发的姿态，为自主品牌面对新的机遇和挑战贡献“捷途力量”。